あらすじ

冬の観光地としては人気がなかった豪雪地方が「雪」という弱みを観光資源にして再生したり、眠気を誘う成分が入っている市販薬のデメリットを価値反転して睡眠改善薬に活用するなど、弱みを逆手にとって強みに変えることで他者との差別化戦略を構築していくことを、ＭＢＡマーケティングの理論とこれまでの著者のコンサルティング実績をもとに、事例を使って解説します。

【目次】
第１章逆転の発想で「弱みで勝つ！」
第２章弱みを強みに「価値反転」する
第３章全ては「使い方」で決まる
第４章敵は味方に、脅威は機会に！
第５章分析しなければいけない「強み」「弱み」
第６章「ない」で勝つ！「何もない」を強みにしよう

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Posted by ブクログ

積読になっていた本。
読み始めると一気に読める。
弱みを強みに転化するコツ、事例が多くあり、メルマガをコツコツ発行してきた筆者の面目躍如といったところか。
逆転の発想ではあるが王道のマーケティング。
事実を並べ、弱みと思われる事を強みに発想。
その強みが刺さる層に訴えるという感じ。
自虐ネタでもアピールできるという事は救われる感じがある。
筆者の自虐ネタも一つの事例となっており、うどん県やスタバはないがすなばはあるの鳥取県。桜島の灰をお土産にする垂水市の灰どうぞ。
弱みを強みに転化した好事例であろう。
とんで埼玉も自虐であるが、それを強みにした好事例であり、県民性は自虐でありながら強みの宝庫でもあるのだろう。
SWOT分析が恣意的解釈で如何様にも作れてしまうのはたしかにと思った。SWOTまでに戦場はどこか資産は、強みは、顧客はという分析が行われているのかも確認が必要なのだろう。
一点、事例がちょっと古いものもあり、アップデートも必要なものもある。
時系列で見ると環境の変化により当時の強みが弱みになっているものもあり、次の展開を追うのも面白い。