あらすじ
「たまたま客」を「わざわざ客」に！
中小企業だからできるブランディング戦略
中小零細企業経営の本質は、究極のところ「ブランディング経営」。
価格競争・豊富な品揃えで君臨する大企業経営とは一線を隠し、
「選ばれる商売」を成すにはブランディングが不可欠。
しかし、ブランディングに関してはさまざまな見解があり、
「デザイニングやコピーラーティングでブランディングができる」という考え方が主流であるが、
ブランディングを決定づけるものはあくまでも「品質」。
ブランディングは「高品質・高価格・高付加価値」にアプローチした取り組みがその成否を分ける。
本書で、さまざまな業種の企業の事例を挙げながら、
中小企業経営のブランディング戦略の正しい方向性を訴求する。
本書の主張や実例を参考に、ブランディング戦略をプロセスとして、
「いい会社づくり」に邁進するヒントとしていただければ幸いです。
■事例として登場する企業
・１足１００万円でも売れる靴
ＮＩＨＩＬ ⇒ 佐賀県佐賀市
・最高級の室内履き
南田産業産業株式会社 ⇒ 佐賀県神埼市
・バラのリキュール、アイスクリーム
株式会社ローズテラス ⇒ 佐賀県佐賀市
・「あなたから買いたい」と言われる接客
株式会社ダケシタ ⇒ 長崎県長崎市
・暮らしのホームドクターに
田島株式会社 ⇒ 佐賀県佐賀市
・害獣駆除をプラスのイメージに
あい営繕 ⇒ 福岡県北九州市
・障がい者を警備員として雇用
ＡＴＵホールディングス ⇒ 福岡県福岡市
■目次
●第１章 真のブランディングとはなにか
・中小企業が求められるブランディング戦略
・真のブランディングに近道はない
・経営理念こそ勝負どころ
・高品質と高価格
●第２章 ブランディングに取り組む中小企業
●第３章 中小企業ブランディングの１５ ＳＴＥＰ
■著者 川﨑英樹
中小企業診断士、株式会社エイチ・コンサルティング代表
１９７０年生まれ。法政大学経営大学院イノベーション・マネジメント研究科修了。
ＭＢＡ（経営学修士）。
小さくてもキラリとヒカル中小企業に光を当てるべく、常に現場に赴いて取材し、
躍進のためのコンサルティングサービスを提供。
人の優れた知恵（叡智）を導き、人幸福の企業経営を支援するという理念をコンサルティングの指針としている。
