あらすじ
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どんな商品にもファンを集める！
無理せず売り上げを立てるための「独自化」とは？
「頑張ってるのに、売り上げが安定しない」
「集客したいけど、広告費はかけられない」
こんなふうに苦しくなったときは、「ブランディング」を見直しましょう。モノもサービスも溢れる現代、お客様は「売り手に共感できるかどうか」を基準にお金を払います。ブランドをつくりお客様の心に訴えかけることさえできれば、スモールビジネスであっても必ず人は集まってくるはずです。
ブランドで訴えかけると言っても、うわべを盛ったり、無理に売り込んだりする必要はありません。「なぜ、この商品（サービス）を提供しているのか？」という原点、そこにある「想い」を、広告やキャッチコピー、SNSなどを通じて伝えるだけでいいのです。
サントリーでブランドマネージャーを務めたのち独立、法人１期目にして年商7000万を達成した著者。その秘訣を結集させた、世界一やさしいブランディングの教科書です。
感情タグBEST3
Posted by ブクログ
著者の方は、ちゃんと、苦い経験をされてます。
だからこそあらゆる話の根底にある、
「価値がしっかり人に伝わらないと、
どんなに良いものも人知れず消えてしまうんだよ」
というヒリヒリした感じが伝わってきました。
もしもわたしがこの著書の新たな読者にあてた
キャッチコピーをつくるとしたら、
「会社にいても家にいても、"わたし"が生きる。」
と、書きたいです。
(伝わりましたでしょうか)
Posted by ブクログ
2022.8.13
◯自分らしさが価値になる
・ナチュラルブランディング（無理せず続け生き残っていくため）
・自分らしさとお客様の気持ちが重なるところを見つける
・自分のことをよく思わない人も一定数いる。思いが届く人に向かって届ける
・根っこを忘れない。軸がぶれないように
◯ウェブマーケティング
・ストック型(ブログYouTube)、フロー型(インスタなどのSNS)
・フロー型で認知をさせストック型で興味や関心を引く。1つずつ活用。どのフェーズにいる客に向けての発信するか意識をし把握して行う
◯売り手のプレゼン
・サービスの実績(数字、割合や実数。より多く見える方を採用)
・商品開発のストーリー(人間味失敗や苦労で共感を得る)
・ビジョン(それを通してどんな未来を作り出したいか）
Posted by ブクログ
ブランディングの構想から実践までのノウハウが詰まっていて、
ビジネスを始めるにあたって最初の一冊として最適です。
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商品やサービスには、機能価値と情緒価値がある。
個人や小さな会社こそ、
情緒価値を活かしたブランディングが成功の鍵となる。
そして情緒価値を生み出すにあたっては、
「自分らしさ」を生かすことが重要である。
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「自分らしさ」を考えるためのワークのほか、
それをビジネスに応用する考え方や、
認知→興味・関心→比較・検討→購入の各段階での
マーケティングノウハウについても詳しく書かれています。
大変参考になりました。
