中澤功のレビュー一覧

受注件数を割り出し、商品出荷でできる体制重要
ダイレクトマーケティングのクリエーティブ＝情報としての価値が重要

ミスはだめ 内容のコントロール重要

予備が重要

積極的な策を講じて目標とする収益を達成することが重要

立場上の利害抜きに各部門・組織の間で何とか円滑な調整をはかろうとするコーディネ...続きを読むーター

IVR

商品の在庫重要

訴求・表現の内容においても、かたちにおいても、あらゆる要因・目的に対応でき、あらゆる側面からか不足なく情報を注入してテストプランを構築・管理し、バイアスのかかり方の少ないレスポンスを得ることが可能

ダイレクトマーケティング＝ハイタッチかつハイテク

テストの正当性検証
・偶発的でないか
・サンプル数・レスポンス数が統計学的に信頼できるか
・誤差はないか
・比較の軸は大丈夫か

テレビの特性

・オルタネーティブメディア

データベースマーケティングの手法
ロイヤルティプログラム
RFM分析
モデリング

やっと読み終わった♪
450ページ以上の大作。
ダイレクトマーケティングの体系が学術的にまとまっている。

大学の卒業研究の人口市場構築のモデルとしてダイレクトマーケティングの影響分析を研究。その際参考にした文献。