Googleオプティマイズによるウェブテストの教科書
A/Bテスト、リダイレクトテスト、多変量テストの実際
本書は、効果的なWebサイトを作成するためのツールの説明である
効果的なWebサイトとは、よく売れるWebサイトであり、良くクリックしてもらえるWebサイトである
Googleがそのツールを出す、しかもChomeでないとちゃんと動かない
広告主は、よく売れ、良くクリックしてもらえれば、売上があがり、知名度もあがる
Googleはその分、広告料がはいってくる
まさに一蓮托生である
A/Bテストというのは、同一画面上で、色や、ボタンの位置、フォントなどを変えて、どの組み合わせが一番消費者に受けるのかをテストすることである
リダイレクトテストというのは、別々の画面で比較するもの
多変量テストは、A/Bテストで、複数の要素を変えて比較するものです
しかも、それを、あるカテゴリごとに、対応ができる
クッキーの特性からどんな人間がアクセスしているかを突き止め、たとえば２０代の女性であれば、ピンクがいいとか、５０代の男性であれば、ボタンは下にあったほうがいいとかを臨機応変に変える
これを動的という。対して、だれがアクセスしても変わらないのは静的という
何気にWebページを見ていても、背後には、こうしたからくりで、知らない間に商品の羅列しているページに誘導されたり、不急の商品を買うはめになってしまう
ある仮説にもとづいて、Webページを最適化していって、広告主の思い通りに設定するにはどうしたらいいのか、そのテストの方法を伝授するのが本書である
著：井水 大輔
著：大柄 優太
著：工藤 麻里
CONTENTS
はじめに
Chapter 1 データドリブンなウェブテストの基本
1-1 データを使った確実なサイト改善方法
1-2 ウェブテストの重要性
1-3 効率的なウェブテスト運用
Chapter 2 Googleオプティマイズを使ったテスト ～設定からはじめのテストまで～
2-1 Googleオプティマイズとは
2-2 Googleオプティマイズの設定
2-3 テストを作成してみよう
2-4 ターゲット設定の利用シーンと注意点
Chapter 3 パターン作成の基本
3-1 パターンとは
3-2 ビジュアルエディタの使い方
3-3 パターンを編集する
3-4 作成したパターンをプレビューする
Chapter 4 テストの実施とレポートの作成
4-1 テストを開始する
4-2 レポートを確認する
4-3 テスト実行中の変更
4-4 テストを終了する
4-5 テストを評価し、アクションを決める
Chapter 5 効果的なクリエイティブの作成
5-1 ウェブマーケティングにおけるPDCA
5-2 ファーストビュー
5-3 ライティング
5-4 ランディングページ
5-5 テストパターンのクリエイティブの作成
Chapter 6 ウェブテストを支えるコンセプトと技術
6-1 ウェブテストのためのウェブマーケティングの基礎
6-2 行動心理から紐解く「12STEPフレームワーク」
6-3 データの可視化
INDEX
ISBN：9784839966560
出版社：マイナビ出版
判型：A5
ページ数：256ページ
定価：2480円（本体）
2018年12月01日初版第1刷発行
