須田和博のレビュー一覧
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広告に対してまさに思ってるモヤモヤが一気に晴れた感じ！
個人的に、
好きなドラマを録画しながらあえておっかけ再生してCM飛ばして見るし、
ネット広告バナーじゃまだなぁ〜、
Youtubeの広告動画早くスキップさせたいなぁ〜
そんなことずっと思ってたのですが、そうなんです。ネット社会では自分に関係あるものしか目にとまらない！
だから、使える・サービス的観点で広告をつくる。なるほど！です。
話題性だけで人を引き込むのには限界がある。
正直考えてみれば当たり前のことだと思います。でも、行動理由を自分では解き明かせないもどかしさがあって。それをこんな風に仮説立てて、人を引き込む技をつくるのが広 -
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今さらですいませんシリーズpart2。
タイトルから、だいたいこんな内容なんだろうな～
と類推してわかった気になっていましたが、
本当そんな風に思ってた自分が恥ずかしすぎて土下座したいです。
予想していた内容はだいたいはずれてはなかったんですが、
なんていうか現状を上から分析して賢くまとめてる本なのかなーと思いきや、
優秀な広告クリエイターである須田さん自らの経験から得た気づきで構成されており、
現場感のある文章は説得力があり、魅力的で、引きこまれました。
この人かっこいい！こんな人になりたい！とワクワクしちゃう感じというか。
やっぱ、実際つくれる人が、いちばん強い。 -
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mixi年賀状だとか、ファイブミニの体内怪人だとか話題のコミュニケーションを開発してきた人の著書。
コミュニケーションの中心がメディアからコンテンツへ移っていっている。
なんて論調が顕著だった２、３年前。
コンテンツの次はユーティリティ（道具）だと。
生活者の役に立つ道具を作って、それを使ってもらってコミュニケーションする。それが「使ってもらえる広告」。
それは何も新しいことじゃなくてビール会社の栓抜きみたいなもんなんです、と。
でも、コンテンツもユーティリティもどうやってそれを多くの人に知ってもらうのか？といつも考えるのですが、一つはPRで本当に多くの人にしってもらう場合と、ある興 -
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ネタバレ【UNIQLOCK】
ユーザーの役に立つ機能
ブランデッドユーザビリティ p39
Cf. Nike+
「表現としての広告」から「サービスとしての広告」へ p46
いまのコミュニケーションのツボをトータルにおさえていたオバマの選挙キャンペーン p60
大衆から分衆、そしてユーザーへ p81
「タグ化する個人」
「メディアは変わる、人間は変わらない」p91
CGM(コンシューマージェネレーテッドメディア）＝生活者がウェブ上に情報発信することによってつくられるメディア p100
逆にテレビの時代だからこそ、テレビが”効く”と思っている。p108
クロスメディアの活用：いきなりCMだけを -
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博報堂クリエイティブディレクターの須田和博さんの著書。「広告」というものの在り方が高度経済成長期とは大きく変化し、ただの「マス広告」をいくら素晴らしい表現を追求して制作しても、見ない人は見ない。そもそも「大衆」が「分衆」になり、「お茶の間」がなくなり、人々がタグ化されたウェブの時代では、使ってもらえる広告でなければ、「見て」もらえない、という主張。現代の広告というものの在り方を著者自身の定義で示されていて、とても面白かった。ただ、ウェブ至上主義の主張ではなく、一時代を牽引したテレビという巨大マスメディアと網目状に張り巡らされたウェブをうまくかけ合わせて相乗効果を生み出すという考え方はとても共感
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Posted by ブクログ
シンプルでわかりやすく、「なるほど」という一冊。ユーザーの能動的なかかわりを生む仕掛けが重要になってきていることと、WEBの特性がそんな時代にマッチしていることとが、自分の中でつながった。そしてどんな時代でもユーザーに向き合うことなんだと改めて思った。
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【読書メモ】
●「使ってもらえる広告」とは、ようするに人々が商品を買ってくれやすくなるような、便利なサービスや仕組みのことだ。それを広告会社で開発して提供するのである。･･･ポイントは、自分をぐんと低くして、相手の都合をじっと思いやることにある -
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広告なんか見てもらえないと言われる昨今、使ってもらえる広告へのシフトをすべきだと述べている。
全体のロジックはわかるのだが、少し近視眼的になっている気がした。
Twitterやら新しいメディアのツールの話があり、今後の広告の方向性を確認するのに適している
以下メモ
Twitter
「グッバイ・プライバシー、ハロー・パブリシティ」
今後のコミュニケーションにおいて「すべてのユーザーがネットワークのノード(結節点)となる」
タグ化する個人
(自分ごと参照)
今の広告＝(ウェブ＋PR) × テレビ
WebコミュニケーションをPRの力でパワーアップさせ(ウェブ＋PR)、さらにテレビで話題爆発
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Posted by ブクログ
P115より引用
いまの広告＝（ウェブ＋ＰＲ）×テレビ
誤解していただくと困るのだが、ファイブミニの“体内怪人コミュ”でおこなっていたような施策が、これからの広告のメインストリームになる！と言いたいわけではない。
SNSを舞台にしたキャンペーンでは、個々のユーザーと直接やりとりをすることで、まさに相手の顔が見えるような濃いコミュニケーションができる。そういうメリットはたしかにあるのだが、手間がかかるわりに成功させるのがきわめて難しく、かつ「広告」と呼ぶにしては、巻きこめる人びとの数が限定されている。
実際、“体内怪人コミュ”と“美人大学コミュ”の参加者は、それぞれ約二千五百人だった当時 -
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