深谷歩のレビュー一覧

小さな会社のFacebookページ制作・運用ガイド

非常に読みやす普段この手の本は後回しにするタイプですが3日くらいで読み終わりました。
実際運営してみたいと考えているので二回目さらっと読んでいるところです。
SNSに抵抗のあるお客さんへの説得するヒントを貰えた気がします。

自社のブランド力を上げる！オウンドメディア制作・運用ガイド

　WordPressを使ってオウンドメディアを制作、運用するための具体的な方法について解説している。基本的には中小企業むけに書かれたもので、大手だとべつな仕組みを使うことが多いだろうが、一通り個人でやってみるとすごく理解が深まりそうな気がした。事例紹介で、オウンドメディアからセミナーや物販サイトに連係していない事例もあって、意外だった。それが、意図してなのか、発展途上なのか、掘り下げて知りたいと思った。

・YEs!MAGAZINE（サッポロビール）
　セミナーや物販サイトとの連携は？
　セミナーやECサイトとの連係は行っていませんが、記事内や記事出口に商品ページへのリンクの設置、他の記事への最適な誘導という役割はアウトブレインを導入し、ヱビスブランドサイト内部の回遊を促す取り組みを行っています。

・信頼されるコンテンツとは
　役立つコンテンツ、専門性の高いコンテンツ、企業の裏側を見せるコンテンツ

・Sprocket公式ブログ
　デジタルマーケティングにおけるWeb接客についての意見や独自の考えを表明している。

・KPI
　売上アップ：問い合わせ件数、見積もり依頼、営業転換率、会員数、CAC
　顧客のリテンション、ロイヤリティ：コンテンツ本数、コンテンツ品質、メルマガ登録数、メルマガ開封率、態度変容
　エンゲージメント：ソーシャルメディアのシェア数、コメント数、滞在時間、閲覧PV数、インターネット上での言及数
　エバンジェリスト、ブランドアドボカシー育成：推奨意向（ネットプロモータスコア：NPS）、LTV

・企画案を出すのに参考になる情報
　キーワードリスト、世の中で流行っている情報、季節・国民的記事、過去に読まれた記事のデータ分析、顧客と接する営業担当者が知る顧客ニーズ

・ランディングページはサイドバー非表示
　ランディングページは、ページ内容に集中し、その1ページでコンバージョンまで導くことを目指しています。よって、他のページのコンテンツに誘導して気をそらせてはいけません。
　通常のブログであれば、他のコンテンツを提示してサイト内を回遊してもらうため、サイドバーは重要なナビゲーションですが、ランディングページの場合は逆効果になります。よって、サイドバーを非表示にします。