自社のブランド力を上げる！オウンドメディア制作・運用ガイド

深谷歩

※この商品はタブレットなど大きいディスプレイを備えた端末で読むことに適しています。また、文字だけを拡大することや、文字列のハイライト、検索、辞書の参照、引用などの機能が使用できません。

オウンドメディアでブランドを構築しよう！
大企業だけにとどまらず、中小企業やNPO、団体などさまざまな法人でオウンドメディアの需要が高まってきています。目的は、商品のブランディング、店舗誘導、集客、顧客サポート、商品の販売など多岐にわたります。そうした需要が増える中、制作においてWordPressを制作ツールとして、SNSとしてFacebookやTwitterを利用するケースが非常に増えてきています。またオウンドメディア支援のサービスやソリューションも昨年から増えてきています。
本書はオウンドメディアが注目され自社メディアを作成するにあたり、何から手を付けてよいのかわからない企業の担当者にむけてオウンドメディアサイト制作および運用手法を解説した書籍です。
オウンドメディアの設計からはじまり、その具体的なメディアの作成方法、記事作成の方法、運用方法を丁寧に解説します。構成として、オウンドメディアを持つことのメリットや設計方法をベースにして、企業でニーズの高いプロモーションページ、商品購入誘導ページなどの具体的な作成手法を解説します。
※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。
※印刷出版再現のため電子書籍としては不要な情報を含んでいる場合があります。
※印刷出版とは異なる表記・表現の場合があります。予めご了承ください。
※プレビューにてお手持ちの電子端末での表示状態をご確認の上、商品をお買い求めください。

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: IT・コンピュータ / インターネット
• 出版社: 翔泳社
• ページ数: 288ページ
• 電子版発売日: 2016年05月27日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 107MB

[ブクログ · ★★★☆☆]

　WordPressを使ってオウンドメディアを制作、運用するための具体的な方法について解説している。基本的には中小企業むけに書かれたもので、大手だとべつな仕組みを使うことが多いだろうが、一通り個人でやってみるとすごく理解が深まりそうな気がした。事例紹介で、オウンドメディアからセミナーや物販サイトに連係していない事例もあって、意外だった。それが、意図してなのか、発展途上なのか、掘り下げて知りたいと思った。

・YEs!MAGAZINE（サッポロビール）
　セミナーや物販サイトとの連携は？
　セミナーやECサイトとの連係は行っていませんが、記事内や記事出口に商品ページへのリンクの設置、他の記事への最適な誘導という役割はアウトブレインを導入し、ヱビスブランドサイト内部の回遊を促す取り組みを行っています。

・信頼されるコンテンツとは
　役立つコンテンツ、専門性の高いコンテンツ、企業の裏側を見せるコンテンツ

・Sprocket公式ブログ
　デジタルマーケティングにおけるWeb接客についての意見や独自の考えを表明している。

・KPI
　売上アップ：問い合わせ件数、見積もり依頼、営業転換率、会員数、CAC
　顧客のリテンション、ロイヤリティ：コンテンツ本数、コンテンツ品質、メルマガ登録数、メルマガ開封率、態度変容
　エンゲージメント：ソーシャルメディアのシェア数、コメント数、滞在時間、閲覧PV数、インターネット上での言及数
　エバンジェリスト、ブランドアドボカシー育成：推奨意向（ネットプロモータスコア：NPS）、LTV

・企画案を出すのに参考になる情報
　キーワードリスト、世の中で流行っている情報、季節・国民的記事、過去に読まれた記事のデータ分析、顧客と接する営業担当者が知る顧客ニーズ

・ランディングページはサイドバー非表示
　ランディングページは、ページ内容に集中し、その1ページでコンバージョンまで導くことを目指しています。よって、他のページのコンテンツに誘導して気をそらせてはいけません。
　通常のブログであれば、他のコンテンツを提示してサイト内を回遊してもらうため、サイドバーは重要なナビゲーションですが、ランディングページの場合は逆効果になります。よって、サイドバーを非表示にします。