廣瀬知砂子のレビュー一覧

売れる企画はマイクロヒット戦略で考えなさい！

廣瀬知砂子

マーケティングの教科書にある内容をそのまま落とし込むのではなく、事例を踏まえつつ分かりやすくステップが踏まれます。

売れる企画はマイクロヒット戦略で考えなさい！

廣瀬知砂子

著者から献本いただき、拝読しました。
すばらしい！失礼ながら正直、期待以上の内容水準でした。
とても平易な語り口なのですが、内容的にはとてもしっかりしているとともに、何より実用的。地に足がついているのは、著者自身が大手(と言っていいでしょう)企業の組織でも働いたことがあるからでしょう。理屈や理想だけでなくて、組織内の意思決定の現実もよくご存知。(とくに化粧品業界は尚更)
「1行コンセプト」と「心のキャラによるマイクロターゲット」、いいですね〜。この行き方は必ず有効と私も断言できます。(^^

図解即戦力 化粧品業界のしくみと仕事がこれ1冊でしっかりわかる教科書

廣瀬知砂子

化粧品業界を全体的に知りたいために購入。まだ一読しただけではあるが網羅的に情報が掲載されている印象。
流通経路から商品企画、販促方法、薬機法、リスクについても書かれており、この1冊をしっかり読むと業界についてはある程度知見が得られる。

売れる企画はマイクロヒット戦略で考えなさい！

廣瀬知砂子

コスメティックのマーケッタ経験から編み出された手法は、アカデミックな切れ味はないが、実践で鍛えられた理論であるので説得力がある。大胆にマイクロヒットというだけあって、ターゲットをきっちり絞り込むのも実務経験者らしい。また、生きてきた時代背景や、女性誌のコピーから、消費傾向を心の傾向性で、カテゴライズする点も新鮮だった。早速「７つのはじめてコンセプト」を、新商品に当てはめて、企画力を磨く練習をしてみよう。

図解即戦力 化粧品業界のしくみと仕事がこれ1冊でしっかりわかる教科書

廣瀬知砂子

【あの手この手で生き残りをかける化粧品業界】
本書が出版されたのは2019年9月で、コロナ渦も含め、これまでの業界の動向を把握することができます。
近年の動向としては、新規参入のメーカーが急増し、韓国や中国コスメも大人気といったところと、男性メイクも一般化しつつあるところです。新規参入の企業の中には、大手企業が使用している成分を配合した商品を安価に販売しているところもあります。しかし本書では、同じ成分を使用しても、配合量や製法が微妙に異なるだけで、違う商品ができてしまうとのこと。また、大手のように、常に同じ品質の商品を安定して提供していくことは大変だそうです。
コロナの影響で破産に追い込まれるメーカーがいる中、水面下ではM&Aやライセンス契約が盛んでもあります。私はよくコーセーの公式オンラインショップを利用しますが、そこでは自社以外のブランドの商品も購入できます。
メーカーはユーザーをつなぎとめておこうと努力しています。ほとんどの消費者は浮気症ではありますが、どうやら化粧水のユーザーに関しては、ずっと同じ商品を使い続ける傾向が強いと書いてありました。私自身にも当てはまり、思わず納得しました。
また、中国では化粧品成分が載っている専用アプリもあるとのこと。日本ではまだ少ないですが、成分の分析をしているのは科学者などの専門家なので信頼されているそうです。メーカーの研究開発部門の人でないことを祈りますが。

売れる企画はマイクロヒット戦略で考えなさい！

廣瀬知砂子

明確なコンセプトを持った商品力とターゲットを絞り込んだ訴求力を兼ね備えた商品が必要
マイクロヒットさせるには、それぞれをマイクロ化する
ティッピングポイントを迎えるためには、
1.特定の少数者が重要な役割を果たす
2.あるメッセージが頭から離れなくなる
3.環境に大きく左右される
コンセプトには、はじめてを取り入れ、不満を解消、できる、しながらできると組み合わせる
ターゲットのマイクロ化には、
1.世代の消費感覚が背伸びか身の丈か
2.龍好感度がトレンド系かフォロー系か