マイノリティデザイン―弱さを生かせる社会をつくろう(ライツ社)

澤田智洋

「澤田さんには、目の見えない息子がいる。僕はそれを、うらやましいとさえ思った。」
佐渡島 庸平氏(コルク代表)

日本テレビ「シューイチ」、NHK「おはよう日本」などにたびたび出演。
本書の著書は、SDGsクリエイティブ総責任者ヤーコブ・トロールベック氏との対談をはじめ、
各界が注目する「福祉の世界で活躍するコピーライター」澤田智洋。

こんな話があります。

「ライター」は、もともと片腕の人でも火を起こせるように発明されたものでした。
「曲がるストロー」は、寝たきりの人が手を使わなくても自力で飲み物を飲めるよう作られたものです。
それが今では障害者、健常者、関係なく広く利用されています。
障害者にとって便利なものは、健常者にとっても便利だからです。

つまり、「すべての弱さは社会の伸びしろ」。

ひとりが抱える弱さを起点に、みんなが生きやすい社会をつくる方法論。
それがマイノリティデザインです。


大手広告会社で名だたる企業のCMを手がけるコピーライターだった澤田氏は、
自身の息子が目に障害を持って生まれてきたのを機に、「広告をつくらないコピーライター」となりました。
そして、活躍の舞台を広告業界という「マス」の世界から、福祉業界という「マイノリティ」の世界にスライドさせ、
「弱さ」を起点に社会課題を解決する仕掛け人となります。

その活動は多岐に渡ります。

・福祉器具である義足をファッションアイテムに捉え直した「切断ヴィーナスショー」
・視覚障害者の「足」と寝たきりの人の「目」を交換する「ボディシェアリングロボットNIN_NIN」
・過疎化地域への移住を劇的に促進させたPRプロジェクト「高知家」
・ユナイテッドアローズと立ち上げた、ひとりの悩みから新しい服をつくるレーベル「041」
・運動音痴でも日本代表選手に勝てる「ゆるスポーツ」etc……。

苦手、できないこと、障害、コンプレックス=人はみな、なにかの弱者・マイノリティ。
テレビやウェブで話題になった数々の仕事、その全貌を書き下ろした、ビジネス書としては澤田氏初の書籍となります。

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / マーケティング・セールス
• 出版社: ライツ社
• タイトル: マイノリティデザイン―弱さを生かせる社会をつくろう(ライツ社)
• タイトルID: 916522
• ページ数: 330ページ
• 電子版発売日: 2021年03月03日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 15MB

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障害をもつ息子の誕生がきっかけで、作者の仕事に対する考え方などが変わり、自分の強みを生かした上で、さまざまなマイノリティに挑戦する物語。

できない事は、克服するものではなく生かすもの。
この言葉がとても私に響いた。

それと、他の本では記載されてないような視点が多く書かれており新鮮だった。マイベスト喜怒哀楽と言う考え方、人生のクライマックスに訪れる走馬灯ベスト20などユニークだと感じ、自分でもやってみようと思った。

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書店のイベントで、ライツ社さんの話を聞いて気になり購入。弱さを強みに変えるデザイン=マイノリティデザインを、「ゆるスポーツ」を提唱した著者が広告と福祉の視点から綴っている。私も多趣味・関心が広い=器用貧乏・飽き性で悩んでいるため、その才能を少しずらして形にしたいと考えている。そのテーマにすごく寄り添ってくれる本に出会えたことがイベント参加の1番の収穫でした！「強さ」ではなく「弱さ」、「みんな」ではなく「身近な人」に寄り添う仕事とかできたらいいな。

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「言葉の力」のインパクトを感じました。

広告のために使われていた言葉が、マイノリティの方々がより生きやすくなっていく社会になるために活用されていくとどうなっていくのだろうと想像が膨らみました。

素敵なフレーズがいくつもあったのですが、
「だれかの弱さは、だれかの強さを引き出す力」っていいな、と思いました。

また、自分宛の企画書、ぜひ作ってみたいと思いました。読めてよかったです。

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身近な人を幸せにできる仕事がしたいなぁと思いました。
大きい課題に目を向けがちですが、自分ができる小さなことを少しずつやって、社会に貢献していく人間になります。

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D&Iに興味がある人は必読。それ以外の人にも、広く読んでほしい。読み進める過程で、価値観が転換した。恥ずかしながら、タイプライターやライターの発明過程は知らなかった。知らずに恩恵に浴していた自分が恥ずかしい。

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「誰しもが何かしらの分野でマイノリティ」という視点に救われました。
「どうしてみんなと同じようにできないんだろう」と思うこともあるけれど、自分のそんな部分を掘り下げていくと、回りまわって自分と同じ課題を抱えていない誰かにも役立つことがあるかも知れない、と思うと、少し前向きな気持ちになりました。
この本を読んで、今より優しい世界をつくる一員になっていける気がしました。

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つい最近、クリエイターは完全に自由であるよりも、制限があった方が良いものを作れるという話を聞く機会がありました。

この本には、障がい者などのマイノリティ視点を取り入れたからこそ生まれた製品やプロジェクトがいくつも掲載されています。どれもポジティブで、わくわくするようなものばかり。思いがけない発想で生まれたものが、思いがけない形で受け入れられていく過程が興味深いです。

また、会社で自分をすり減らすような働き方をしてしまっている人にもおすすめ。新しい視点の持ち方を教えてくれる一冊です。

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弱さに目を向ける点が新しいと思った。

「迷惑とは、あるいは弱さとは、周りにいる人の本気や強さを引き出す大切なもの」
という言葉がとにかく印象に残る。弱さがあることがメリットになる社会っていいな。

こうした個人が抱える悩みを解決できるようなビジネスってすごくいいなと思ったし、このようにして働きたいなと羨ましくなった。

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岸田奈美さん繋がりで出会った本。
この発想が日本全体に広がったら　すごいんではないだろうか…たくましくて優しい世界だ。

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資本主義の限界、表面的なSDGsへの取組、本質がわからないカーボンニュートラル、そんな中、これからの時代はこれかもと思わせる内容でした。

すべての「弱さ」は、社会の「伸びしろ」

日本は課題先進国。それは弱さ。でも伸びしろ。
無知の知ではないが、自分の弱さに気づき向き合うから次の世界が見える。

素敵な本です。澤田さんに会ってみたくなりました。

つくって終わりではなく、つくって始まるクリエイティブ

ピンチの発見
フィロソフィーの構想
プラットフォームの構築
ピクチャーを描く
プロトタイプをつくる

キャッチコピーにならぬ、「キャッチー概念」をつくろう

「一瞬」より「一生」を。
「楽しい」より「うれしい」を創ろう

遊び心、怒り、疑い、エール、驚き。
最終点検は「企画のあいうえお」

人ではなく、言葉にリーダーシップを持たせる

自分がスターになるのではなく、社会にトーチを掲げよう

いい企画は、「現実」と「目指した未来」の差分を明らかにする