なぜ日本人は、それを選ぶのか？ データで読み解く時間とお金の使い方

インテージ

消費者はいま何を求め、どう動き、どこにお金を投じているのか。そして、その背後にある「見えない欲望」とはなにか。さらには「未来のトレンド」の予測に至るまで、アジアNo.1のマーケ調査企業・インテージの豊富なデータから読み解く。

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / マーケティング・セールス
• 出版社: 朝日新聞出版
• 掲載誌・レーベル: 朝日新書
• タイトル: なぜ日本人は、それを選ぶのか？ データで読み解く時間とお金の使い方
• タイトルID: 2240804
• 電子版発売日: 2026年04月13日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 15MB

[ブクログ · ★★★★☆]

面白かった。仕事に役立つかな、勉強になるかな、と思って読んだのだけれど。統計して、統計データから見えてくるものを解説してくれる。その辺に面白さを感じる。統計データから何を読み解くのか。そこら辺を勉強したいなぁ。

[ブクログ · ★★★☆☆]

タイパ時代の消費行動をなんとなく感覚理解していたところだが、データを見ることで根拠を持って理解できるようになった。
全体的に淡々とデータが展開されている感じなので、興味のある部分だけ読むスタイルが良さそう。

[ブクログ · ★★★☆☆]

【入口はAI】
AIの進歩により、おのおのがAIアシスタントをつくる時代になります。

まず1番初めに相談するのが自分のアシスタントAIで、
「今日の昼飯何がいいか教えて」
「明日の服装はどうしたらいい」
「来週の献立を考えて」
「スマホを新しくしたいけどどれがいい」
など、AIがその人の秘書となっていろいろとアドバイスします。
しかも、一般的な答えではなくその人に最適な回答をします。

その人の購買意欲をかきたてるには、その人のアシスタントAIを攻略する必要があります。

[ブクログ · ★★★☆☆]

推し活が物価高に影響しないというのは面白いと思った。ますます個人最適化、流動的な選択が今後も進むし、本書の通りこの時代にAIはとてつもなくマッチしていると感じた。

[ブクログ · ★★★☆☆]

人の選び方はこれからより多様化していく。

日本人がどんなモノを選んでいるのか、価値観の変遷、そして未来にどんな選択をしていくか。調査会社インテージは知っていても、そんな調査もしている（データもある）のかと、序盤はちょっと驚きつつ興味深く読んでいった。 コロナ禍や物価高といった現象の影響がグラフとして見ると分かりやすく感じるものも、多かった。

ちょこちょこマーケティング的な助言は入ってくるが、終盤の内容含めこれだけ人の選択が多様化すると、STPの定め方も容易では無くなってくるように感じた。