FRAGMENT UNIVERSITY 藤原ヒロシの特殊講義 非言語マーケティング

藤原ヒロシ

ナイキ、ポケモン、スターバックス・・・・・・世界の大企業は、なぜ藤原ヒロシを求めるのか？

90年代に「裏原宿」という世界でも類を見ないカルチャーを築き、その後はファッションの枠を超えて支持され、原宿のゴッドファーザーとして世の中に多大な影響を与えてきた藤原ヒロシ。氏の存在によって“ストリート”という曖昧な言葉に意味が定義付けられ、“コラボレーション”や“別注”など、それまでになかった言葉が世の中に浸透した。しかし、氏の作り上げたヒットやムーブメントの数々は認知されていても、その裏側にある知性、アイデアの作り方や育て方、人脈や、コミュニケーションのスタイルについては語られていない。
本書は、藤原ヒロシの仕事には本人も意図しない“マーケティング”が介在しているのではないか、という仮説のもと、歩んできた歴史や数々の仕事の事例を抽出し、それらを学術的に言語化して講義を行った架空の大学プロジェクト「藤原ヒロシの特殊講義 非言語マーケティング」の内容をもとに、一冊の講義録としてまとめたものである。

DAY１ 文化人類学 -遊学史-
DAY２ 社会学 -メディア論-
DAY３ 情報学 -交友研究-
DAY４ 経営学 -コラボレーション理論-
DAY５ 建築学 -空間デザイン論-
DAY６ ケーススタディ -スターバックス コーヒー ジャパン-
DAY７ ケーススタディ -ナイキ-
DAY８ 最終講義

• カテゴリ: 小説・文芸
• ジャンル: ノンフィクション / ノンフィクション・ドキュメンタリー
• 出版社: 集英社
• 掲載誌・レーベル: 集英社単行本
• タイトル: FRAGMENT UNIVERSITY 藤原ヒロシの特殊講義 非言語マーケティング
• タイトルID: 20119539
• 電子版発売日: 2025年03月05日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 73MB

[ブクログ · ★★★★★]

「奥行き」という言葉で纏められていた、非言語マーケティング成功の鍵。切口とストーリーで価値をつくる。ゴッホのバターナイフは確かに売れそう。
SNS時代だからこそ、全てを明かさないミステリアスなブランディングが価値を纏うのかもしれない。

[ブクログ · ★★★★★]

対談形式の全8階の講義の書籍化

誰に対してもフラットに意見を言うのと日々情報のイン・アウトをしていくことでよいアイディア　相手に伝わる考えにつながるのではと感じた。

藤原ヒロシがどういう過程で今のポジションになったかは分からないが人との関係を大切にして現地現物でフットワークの軽さが重要と感じた。

[ブクログ · ★★★★★]

信者の1人なので、彼の情報が一冊に凝縮されている貴重な資料だった。

印象に残ったのは、パンクのその後はパンクという音楽ではなく、それに影響を受け、形を変えていったという話。

スタバの外でのコーヒーは彼のアイデア。

コラボしている時に、変えすぎないこと。
結局エアーフォースワンには勝てない
シンプル＝最強の方程式

[ブクログ · ★★★★★]

藤原ヒロシの非言語マーケティングに惹かれて読んだ本。
非言語マーケというよりは、「奥行き」という言葉で語られている、モノやブランドを掘り下げていくことで見つかるインサイト的なものの発見方法を紹介してくれてるように感じました。
マスマーケティングではない分野では、この手法はいろいろ活かせそう。
読み始めて知りましたが、ケトルや大広の方も関わられています。

[ブクログ · ★★★★★]

アウトサイダーな立場をとってるからこそ見える景色もある！だからこそいろんなコラボが実現できて、新しい視点でコンテンツを提供できる。この考え方は本当に素晴らしいと思いました。(個人的には伊勢神宮のテセウスの船の件が興味深かった。)藤原ヒロシさんが凄すぎてマーケティングの参考にはならないけど読み物としては本当に面白すぎて是非オススメしたいです。

[ブクログ · ★★★★★]

歴史への造詣が深いからこそ、斬新なアウトプットが生まれると感じた。『センスは知識からはじまる』に通じるものがあった。

[ブクログ · ★★★★☆]

30年以上経ってもいまもなお大活躍な藤原ヒロシ。
しかし、いまだに知っている人と知らない人がいるくらいそこまでメジャー（表側）な存在ではない藤原ヒロシ。
わたしが知っているのは90年代裏原宿ブームでのカリスマショップ、UAの音楽プロデューサー、DJ、ストリート雑誌によく載る人のイメージなので、表側（メジャー）ではなく裏側（サブカル）で活躍している人なんだと、そう思っていました。

藤原ヒロシは何をやっているのか。何の仕事をしているのか。なんでカリスマなのか。なぜ人気なのか。など分からないことがあり、気になっていました。

じつは表側（メジャー）の仕事もたくさんこなしていたのだ。
みんなも知っている、NIKE、スターバックス、ルイヴィトン、FENDI、Apple, リーバイス、ポケモンなどなど、めちゃくちゃメジャーの仕事じゃないか！

そうなんです。メジャーの仕事をしながら、裏側の仕事もたくさんしているから人気なのだ。

こちらの本では、その裏側と表側を両頭でビジネスを成功させた藤原ヒロシの事例をもとに、東大を含むたくさんの企業での講演記録となっていました。
今年も東大で講演があるようですが、かなりの人気で参加出来なくてもこちら本で拝聴出来てよかったです。

とにかくコミュ力も半端ないですが、知識力も凄まじく、センスとかデザイン力レベルではなく、普段何かに憧れいて、それに似せたりマネしたり、でもしっかりリスペクトしながらストーリーをたて、そして少しの違和感。あと奥行き、、、
そこまでしか話せませんが、本当に素晴らしいヒロシフィロソフィーでした。

わたしも含めて、ビジネスで行き詰まっている日本の皆さん、ぜひこれを読んで真似をして、良い日本にしてほしいです。

「世界の坂本」の次は「世界のヒロシ」となる日が来るかも、、、

[ブクログ · ★★★★☆]

絶対に「奥行き」という言葉だけでは藤原ヒロシの仕事は語れない気はするが、そこが全て言語化されてしまうことは、この人が持つ(あるいは世の著名クリエイターが持つ)仕事の魔力が失われてしまうということと同義。本自体のまとめではなく、企画を語る際の藤原ヒロシの原体験や彼自身のルーツこそが大事で、育んだ独自の感性とセンスが非再現的人材とインパクトを生み出すという学びがあった。

[ブクログ · ★★★★☆]

過去の仕事を事例に価値創造とは何かを紐解いている。
特に面白かったのは既存ブランドとのコラボについて。手を加える部分は小さいけど、深いストーリーによって奥行きをもたせる方法を「小さなひねりで大きなうねりを作る」と表現している。

ヴァージル・アブローの3%アプローチ（どのデザインでも３〜５%の差異を作る）にも近いことを言っていて面白い。

[ブクログ · ★★★★☆]

やはりこういう人は、世の常識を絶妙な角度でずらしてビジネスにするプロなんですね

以前「センスの哲学」という本を読みましたが、言ってることはほぼ同じで、差異をクリエイティブにすることで、あの行列を作り出しているんだなと、天才の頭の中をちょっとだけ覗き見出来た感じです

既存のものに敬意を示す
定番を疑う
小さなひねりで大きなうねり

私自身、氏のプロダクトはひとつも持ってませんが、高打率の確信犯はやっぱり非言語ワールドを物語化するセンスが違います

「コラボとはいいものをアレンジすること、売れているものを会社の税金対策の一環でやるくらいじゃないと」

ダメなものは何やってもダメってことですね