白いネコは何をくれた？

佐藤義典

■ネコが人間の人生を変えた！
本書の内容は、白いネコが人間の人生を変えてしまう物語です。

「仕事も恋愛もうまくいかないサラリーマン」実直と
「不思議な白いネコ」ボロが出会います。

そして、マーケティングを使って人生の戦略を考え、
実践していくことによって、人生を劇的に変えていく
成長と感動の物語です。

本書はマーケティングを人生戦略に使った本です。
すべて実際に使える手法であり、そして実は
すでに多くの人が実践しています。

主人公である日向実直（ひなた・さねなお）は、
多くの人と同じように様々な悩みを抱えています。

そして、人生に希望をみいだせない、
絶望的な状況にあった彼はなぜ、変われたのか？
それはマーケティングを使った人生戦略があったからです。

■能力、才能、学歴、資格、運……だけでは成功できない！

能力があっても成功しない人はたくさんいます。
才能があっても開花せずに終らせる人はたくさんいます。

つまり、「能力」「才能」「学歴」「資格」「運」
を持っているかではないのです。

あなたが持っている、
「能力」「才能」を他人に勝つためにどのように使うか、
「学歴」「資格」を活かして勝つにはどうしたらいいか、
「運」をどう使うか、「運」が悪いときでもいかに負けないか、
です。

つまり、すべて「勝つための戦略」があるかないかです。
実際の成功者は戦略的に日々生きています。

世界一簡単な人生戦略をネコとサラリーマン
の物語を通して学んでください。

■本書を読むメリット！！

・人生で勝ち抜くための方法がわかる！
・仕事で自分が持っている本当の力を発揮できる！
・仕事での企画力・発想力・マーケティング力が身に付きます
・自分が進むべき将来が明確になる！
・自分を業界１位にする方法が見つかる！
・ともに働く仲間の気持ちがわかるようになる！
など

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / ビジネス教養
• 出版社: フォレスト出版
• タイトル: 白いネコは何をくれた？
• タイトルID: 1149696
• ページ数: 286ページ
• 電子版発売日: 2022年06月24日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 3MB

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著者の佐藤義典さんが唱えるBASiCS理論の教科書的な本です。

といっても、教科書然とした本ではなく、小説の形式で話が進んでいくため、めちゃくちゃ読みやすいです。しかもよくある説明のための単調なストーリーではなく、ちゃんと面白い。
各章で、
・Battlefield (戦場)
・Asset (独自資源)
・Strength (強み・差別化)
・Customer (顧客)
・Selling Message (メッセージ)
の5つの要素と、その一貫性(integration)について解いていきます。
また、これらの一貫性のパターンとして「手軽軸」「高品質軸」「密着軸」の3軸について触れられます。

私は「一貫性」の大切さに気づいていたつもりでしたが、この本を読んで口癖が「一貫性」になる程度には一貫性の美しさに魅了されました。
この本は、マーケティングの本ですが、この理論はマーケティング以外のことにも応用できて、とてもよいフレームワークについて学ぶことができたなと思いました。

是非一読をお勧めします！

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1. Battle field
どこで誰と戦うか
それ次第で戦い方が変わる
そもそも戦場で戦える能力がなければ、身につけるかあきらめることになる
（強みが活きる戦場を選ぶべき）

2.Asset
独自資源‥強みの源泉となるもの
ex）優秀なスタッフ、ノウハウ、文化

3.Strength
独自資源が、強みか弱みかではなく
強みとして活用するになどういう戦略がよいかを考える
①手軽軸
近い、早い、便利など
②商品軸
技術の高さ、新しさ
③密着軸

1つの軸で圧倒して、他の軸では平均点を目指す

4.Customer
顧客を絞れば、戦場・競合が決まる
求める価値や差別化軸で分類する
ex）20歳の大学生、25歳の独身有識女性、29歳の専業主婦

自分の強みに合う人、共鳴してくれる人

5.Selling message
売り文句（キャッチコピーみたいなもの）

6.その他
一貫性が重要
Basicsは、退路を断つ行為でもある
ハラを括れるようになる

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マーケティングの基礎を学べる本ですが、お話しとしてもとても面白かったです
この著者の、うれたまちゃんシリーズも全て読みましたが、全てけっこうな昔に書かれた本です

しかし今のコロナで世の中が大変な時代に、いま売れているもの、いま流行っているサービスなんかを見ても、この本に書かれている事ってなかなか的を得ているよなーと思ってしまいます
ピンチはチャンス、弱点を強みに、という考えの出来る企業がコロナにも負けない強い会社なんでしょうねー

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マーケティングの根本は顧客。顧客をいかに理解するかが成功する鍵。したがって顧客の体験を自分も感じなければなにもわからない。故に行動第1！

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マーケティング関係の本
初心者向き

説明だけのビジネス書と違って、小説が含まれているのでとても分かりやすかった。
自分でもノートにまとめながら読みました。

本当に勉強になりました。
これをきっかけにもっと勉強していきたいな。

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しろねこボロが戦略を教えてくれます。
戦略BASiCSは、仕事にも人生の戦略にも使えます。
Battlefield―お前はどこで、誰と戦っているのか?
Asset―お前は誰か?お前らしさとは何だ?
Strength―お前にしかできないことは何か?
Customer―お前は、誰と共にいたいのか?
Selling message―お前は誰だと世の中に宣言するのか?
物語になっており、とても分かりやすいです。

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著者の他作品を読んでこちらを購入。
他の本でも触れられている「BASiCS」というマーケティング戦略の考え方をビジネスだけでなく、人生に置き換えたもの。
主人公が過去取り組んだこと、強みを再発見し、ビジネスに活用してまわりの人間を動かしていくというものは自分もエネルギーをもらえる。

BASiCSの考え方は他の作品でも学べるけれど、この本で学べる最も印象的なフレーズは
「今日を変えれば明日が変わる」「強みは弱み、弱みは強み」です。

漠然としたポジティブ思考や小難しいビジネス理論ではない、自分で創り上げる「戦略」＝「人生の在り方」を
描いていくための考え方を白いネコ、「ボロ」はくれたんだと思っています。

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著者の佐藤さんの本は3冊目。
全てが五つ星。
コンサルティング会社を個人経営する佐藤さんですが、ここまで分かりやすい普遍なマーケティング戦略を体系化できるのは本当に凄い。
体系化しているので自分に簡単に当てはめられるし、ストーリーで書いてくれているので腑に落ちやすい。
文調を見てると、この人の崇高な人間性も感じられ、引き込まれてく。

違う切り口であと何冊か出しているというので、他の著書も読みたいも思います。


戦略BASiCS
battlefield 戦略
asset 独自資源
storages 強み・差別化
customer 顧客型
sailingMessage メッセージ型

強みとは、独自資源から練り出されるもの
物後には「事実」があるだけで、それだけで強みや弱みがある訳ではなく、独自資源がその事実を強みや弱みに変える。

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4時間ほどで読み終えました。
ビジネス書で感動して泣いた・・・笑

マーケティング戦略がストーリー仕立てで分かりやすく書いてある本。
動物好きで広告代理店勤務の私にはえらく刺さりました。

仕事だけではなく、「明日を変えるには昨日とは違うことを今日すること」
という人生においても応用できます。

今の仕事に全力投球できていなかったり、
昨日起こったことのしりぬぐいで終わる日々を過ごしている人にオススメです。
または、これから社会に出る大学生にもマーケティング戦略を学ぶ一歩となるかも。

かくいう私は、仕事で120%の力を発揮したく、、、。
どういう戦場でどのような強みを生かすのか・・・かぁ。
この本は、私の愛読書になりそうです。

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●2026年3月6日、買うか迷ってる「こうして顧客は去っていく」は今の自分に本当に必要なのか？とジェミニに相談した。そのときにジェミニが「ドリルを売るなら穴を売れ／佐藤 義典」と、佐藤違いで間違えてすすめてきた本だけど、良さそうなのでチェックしておく。