笑える革命～笑えない「社会課題」の見え方が、ぐるりと変わるプロジェクト全解説～

小国士朗

「どれだけ大切なことだったとしても、伝わらなければ、存在しないのと同じ」。「注文をまちがえる料理店」「deleteC」「丸の内15丁目プロジェクト」「レインボー風呂ジェクト」「おすそわけしマスク」といった様々なプロジェクトを手がけ、伝えることに向き合い続けたプロデューサーが考える、これからの“企画のあり方"。

• カテゴリ: 小説・文芸
• ジャンル: ノンフィクション / ノンフィクション・ドキュメンタリー
• 出版社: 光文社
• タイトル: 笑える革命～笑えない「社会課題」の見え方が、ぐるりと変わるプロジェクト全解説～
• タイトルID: 1102763
• 電子版発売日: 2022年03月23日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 21MB

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自分の仕事ではとてもためになる内容だった。小国さんの企画はどれも素晴らしく、根底にある優しさ、懐の深さには、こういった細やかな心配りや、しっかりとした土台作りの上に出来上がっているんだと感動した。書籍の中では、現実の中にある、理想を掴むと表現していたけど、講演の中ではそれを希望の風景と言っていた。私も希望の風景を作りたいと強く思った。
社会課題などを扱う時、誰かを傷つけないか(小国さんは誰か傷つけることをものすごく怖がってた)独りよがりにならないか、正解を押し付けていないか、などきをつけるべきポイントがたくさんある。でも、彼の場合はちゃんと要石を作って、自分がやる意味や理由を身近な人や、自分の体験から作り出している、だからこそ、楽しいの中にも説得力がある。

あとは伝えた相手へ、なるべく敷居低く、アクションできる同線作りもすごい。カジュアルソーシャルアクション、CSAとカッコよく略していたが、伝えた先に、行動してもらうことは本当に難しい。そこを楽しく設計しているところ、流石である。

多くの人が参加してくれたプロジェクトも、バズることが目的ではない。たくさんの人に届けたいけど、それはまずいい企画、いいコンテンツを作ってからのこと。そこを蔑ろにしては意味がない、ということにも共感。

あとはちょいちょいかっこ()の中に1人ツッコミをしているところ、めちゃかわいかった。きっと多くの人に好かれる人柄だろうなぁと感じました。
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広報や企画を仕事にする人には読んでもらいたい本。delete Cプロジェクト、注文をまちがえる料理店、プロフェッショナルのアプリ、NHK1.5チャンネル、丸の内プロジェクトなど挑戦的なエピソードも多く語られている。皆が前のめりで乗っかりたくなるような太陽的なアプローチを自分でも考えたいと思わされた。理想をつかむ、何だろう→実は→なるほどの流れづくり、今なぜこれを伝えるのかを徹底的に考えることを大切にしたい。

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自分が描いている「原風景が何か」というところは企画を立てる上でとても大事になる。原風景があるからこそ、企画や着地の方向性が決まるし、流通の手法が見つかり、姿勢も省みることができる。そういうことはなんとなく頭では分かっていても、なかなか整理して言語化できないし、よもや企画して実現させることはもっと難しい。そういう意味では、プロジェクトを企てるときの思考的手順が言語化されているし、実例を持って紹介されているので、とてもおもしろく読めた。書いていること、言葉、過去のプロジェクト、目から鱗なことばかりだった。
多様性とかコンプライアンスとかを意識しすぎて、社会全体が、息苦しく、生きづらくなりつつあるけど、著者みたいに、自分が実現したい原風景が何かを強く意識して企画にあたれば多くの人が笑い合える社会を作ることもできると思った。
自分には著者のような企画力はないかもしれないが、誰かの企画を聞いた時に、「素敵なうっかりさん」でいられるような人間にはなっていたいなと思った。

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読み返しては、アイデアの力にワクワク想像力に薪をくべてくれる、尊敬する恩師の本。
肩書きに収まり切らない「小国士郎」さんという在り方と、数々の「笑える革命」を原風景を元に起こしていく生き方に憧れる。

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ものはいいよう例と自分考察↓

◎「注文の間違える料理店」
- 課題：認知症が否定的に捉えられている、社会から隔離されたり、何もできない人と認識されている、しかし、今後も認知症は増えていく
- 認知症は「間違えてしまう」というネガティブを、ひっくり返すインサイト「まちがえちゃったけど、まぁいっか」の空間作り

◎TAMPON BOOK
- 課題：男性によって作られた法律により、日常的に使うサニタリー用品が嗜好品とされている
- 本が税率7%であることから、本の付録としてタンポンをつけ、タンポンを日用品として扱った

◎アテント
- 「おむつではなくパンツと呼ぼう」「もっといいパンツになる」
- 子どもにとってのおむつは、成長の象徴
- 大人にとってのおむつは、老いの象徴
- 活動の幅を広げる、介護をしやすくする

◎キングダム
- 「漫画ではなく、一番売れてるビジネス書」

◎DIALOGUE IN THE DARK
- 照度ゼロの暗闇空間で、聴覚や触覚など視覚以外の感覚を使って日常生活のさまざまなシーンを体験するエンターテイメント

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自分が実際に見たり、触れたりしたときに本気で心が動いた「原風景」を大切にする。この原風景がないと、コンセプトが机上の空論に終わったり、ものすごい薄っぺらい言葉遊びのようなものになってしまう - 優れたアイデアは、すべての一度に解決するというのがとても心に残った。

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暗く重いイメージのある社会課題に、どうやって多くの人を巻き込みながら楽しく取り組むかのヒントが紹介されている。
元NHKのプロデューサーである著者が、大切なことを伝えるために考えるべき事項を5つの要素に分けて紹介されている。
語り口もカジュアルで過去の事例などもふんだんに取り上げられていてとても読みやすい。
社会課題に限らず、すべての社会人にとって学びになる考え方だと感じる。

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自身のバックボーンを含め、プロジェクトを興すに至った経緯が読んでいて面白かったです。

YouTuberについてなど、自分が驕っていた際のエピソードも書いてある事が興味深かったです。
普通は自分の恥ずかしい過去・驕っていた過去などは恥ずかしくて1人で思い出すのすら嫌なものですが、それを経験・学びとして、プロジェクトの下地となる経験として文章で書かれている点がよかったです。

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日本ではSDGsで知られている「持続可能な開発」の事例を冬休みに探していました。「持続可能な開発」の特徴は、本業で利益を出しつつ社会課題を解決することです。これが本業の儲けで行う社会貢献活動との違いです。

本書は、社会課題を解決する事業の資金はスポンサー頼みなのでちょっと目的とは異なっていた以外は非常に興味深い内容でした。「注文をまちがえる料理店」はネットで知っていましたが、著者がその企画者だと読み初めて知りました。

やっぱり、メッセージは届かなければ価値無しだし、ストレートにくそ真面目なだけでもうまく届かない。ユーモアのセンスが大事です。アイデア一発の企画ではなく、その見えない裏側では、非常に努力を積み重ねていることが分かりました。

何かメッセージを届けたくて悩んでいる人には、おススメです！

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「中途半端なプロ」より「熱狂的な素人」を大切にする。「にわか」を馬鹿にすると新しいムーブメントは巻き起こらない。
無理な説得をするのでなく、「この指とまれ」のコンセプトを磨くのが大切。
社会課題を扱うことはタブーではないことを教えてくれた。

[ブクログ · ★★★★☆]

元TV局の人らしく情報の受け手に迎合する感は否めなかったが、企画に対する熱意やその中で抽出されたエッセンスに対する考察は学ぶべき。