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［超実践］ネクストチャイナ・マーケティング

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  ［超実践］ネクストチャイナ・マーケティング

  青木生 / 木戸良彦

  2013年に発行された本なので、反日運動が盛んで
  少しおさまりかけた時の本である。ある意味では勇気がある。
  中国にいる日本人から見ると、
  日本のメディアの中国に関する報道は、酷いものがある。
  かなり、ねじ曲がり、針小棒大に報道したがるようだ。
  それで、日本から見た中国は大変おかしな報道となる。
  この...続きを読む本は　2013年の時点で、日本からの中国に対する見方が
  おかしいのではないかということを、
  マーケティングの立ち場から言及していることに、好感がもてる。
  
  中国人を固定的な概念で見下すのでなく、ナマの中国人の実態を
  アンケートで、明らかにしようとするが、
  どうも、アンケートの設問が　想定された結論が出るような感じでもある。
  アンケートが　巻末にあり、読みにくいのは残念。
  論じているところに、アンケート結果の表をつけた方が、わかりやすい。
  
  中国人の今の状況を『モーレツ＋ビューティフル』という評価は、
  なぜかいただけないなぁ。もっと、言葉を慎重に選んだ方がいい。
  どうも、おじさん的で、日本のバブル時期を想起させるが、ちょっと違うよ。
  外面も立派にして、おしゃれにして、内面の充実を図るという感じなのだが。
  『洗練商品』を求めているという表現は、いいと思う。
  
  漢字に対する語質＝クオリアが、同じ漢字でも違うと言うことに
  かなり、注目していることは　とても重要だと思う。
  ネーミングについては、たしかに　中国人の意見をきちんと聞く必要があると思う。
  
  日本の製品が、どのようにいいのか？
  ということを、解明しているコトは、重要な示唆があった。
  クチコミの評価がステルスで、低くなっている。
  そして、広告が、逆に　評価が高まっているというのは、正しいと思う。
  まぁ。博報堂なので、その分　手前味噌なことがあるにしてもだ。
  今の状況、とりわけ、広告法が　施行されて、　
  日本での広告の規制よりも、かなり厳しい。
  
  親近感　そして　信頼をかちうることを説明することで
  『尊敬』という言葉を重視したのは、納得した。
  結構　中国人って、社会貢献をしているかどうか、
  は　会社に対する評価に　つながっている。
  震災に対する募金の額の高い低いが　問題にされる。
  ここらあたりは、格差社会だから　必要な　視点かもしれない。
  
  総じて、中国人の実像に　少しは迫っているような気もした。
  ただ、たくさんの情報の洪水の中で、中国人の意識の変化は、
  かなりスピード感があり、わずか　3年の間に　大きく変化もしている。
  そのことが、日本の中にいては、わからないことかもしれない。

  Posted by ブクログ

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