東北の人々は何度でも立ち上がる!「強靭な精神力」「人を思いやる心」「感謝の心を忘れない情け深さ」……。それは、一朝一夕にできたものではない。縄文から続く歴史が、雪や冷害といった過酷な自然が育んだものだ。そうだ、東北の人は挫けることを知らない人々なのだ。いまこそ、東北に学ぼう。東北の「きわだつ文化力」「不屈の人間力」「輝かしい歴史力」「時代を読む産業力」「受け継がれる郷土力」、さらには各県の産業・経済・観光情報(史跡・温泉・名産・地酒)まで紹介する。

「GWは花見のためにある（青森県）」「水（ミネラルウォーター）にお金を出すなんて信じられない（岩手県）」「畳は青くないと嫌だ（宮城県）」「つい誰にでもおごってしまう（秋田県）」「コツコツ貯金している（山形県）」「友人を裏切ったことは一度もない（福島県）」……。一見すると「粘り強い」「地味」「ちょっとクラい？」「地域愛が強そう」、でも本当は「いきなりキレる…かも」「やっぱり美人が多い」「祭りではハジけます！」「東北を一緒くたにされたくない」と思っています。口下手だからわかりにくい、でも実際はとてもキュートでおちゃめな愛すべき東北人たちの取扱説明書です。