【感想・ネタバレ】2020年代の最重要マーケティングトピックを1冊にまとめてみたのレビュー

雨宮寛二

この1冊で、いま知っておくべきマーケティングの重要な流れを把握できる！ アジャイル、パーパス、レジリエンス、イノベーション……「いままで通り」が通用しない時代。変革成功企業の事例から学ぶ最新の方法論！

【目次】
第１章 アジャイル化するプロダクトマネジメント
Topic01 ファイザーの前例なしを突破した超高速ワクチン開発
Topic02 木村屋の老舗の驕りを捨てた新規パンの開発
Topic03 アイリスオーヤマの実践知を育む両利きの経営
Topic04 スバルの高収益を実現する差別化集中戦略

第２章 サステナビリティを生み出すパーパス・ブランディング
Topic05 ソニーのパーパスドリブン型経営と地球視点
Topic06 オムロンの自身を健康に保つ企業理念経営の実践
Topic07 スターバックスの自分のままでいられるダイバーシティ経営
Topic08 良品計画の独自の世界観を生み出すブランド戦略

第３章 つぶれない仕組みをつくる組織のレジリエンス
Topic09 ニトリの価格と品質を両立させる垂直統合戦略
Topic10 リクルートの個を尊重するマネジメント戦略
Topic11 FOOD & LIFE COMPANIESの競合が模倣できないスシローの成長戦略
Topic12 サントリーのシナジーを最大化する統合戦略

第４章 バーンアウトを回避するイノベーション
Topic13 マイクロソフトのモバイル・クラウドに転換した変革経営
Topic14 アマゾンの主観価値重視のパーソナライゼーション
Topic15 アップルの連続的イノベーションを維持できる経営
Topic16 グーグルの競合の競争力を弱める全方位的多角化戦略

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ビジネスマンであれば確実に押さえておくべき基本理論が準えており勉強になりました。
実際の企業モデルが紹介されているのも理解を助けます。

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近所の本屋をうろうろしていて、何気に手にした本。最新のマーケティング情報を知りたくて購入。といっても、マーケティングの専門家でもなければ、特に仕事と直結しているわけでもないのだが・・・
そんな私でも、スラスラと読み進めることができた。誰もが知る大手企業の事例が、手に取るように明らかにされており、実に興味深い。消費者としての立場から一歩踏み込み、企業理念や企業の取り組みに触れることで新たな見解が生まれる。
スターバックスの”サードプレイス”の浸透を知れば、明日からスタバで飲むラテも一味違ったものになりそうだ。