いちばんやさしい［新版］リスティング広告の教本 人気講師が教える自動化で利益を生むネット広告

杓谷匠 / 田中広樹 / 宮里茉莉奈

2014年7月に発売されて好評を得た初版を、近年の機械学習ブームとリスティング広告の「オートマ化」の流れに対応するべくリニューアル。ネット広告を掲載し運用するうえでつまずきがちなポイントを、セミナー経験豊富な講師陣がやさしく解説します。予算の設定、キーワードの選定、入札など、リスティング広告で必ず直面する問題に対して、単なる手順ではなく「考え方」を解説しているので、応用が利く解決力が身に付きます。さらに今回は、自動化で利益を生む仕組みまでを解説。最新のノウハウを採り入れるため講師陣も一新し、全体の記述を練り直しています。これからリスティング広告を学びたい人に最適な1冊です。

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: IT・コンピュータ / インターネット
• 出版社: インプレス
• 掲載誌・レーベル: 「いちばんやさしい教本」シリーズ
• タイトル: いちばんやさしい［新版］リスティング広告の教本 人気講師が教える自動化で利益を生むネット広告
• タイトルID: 565409
• ページ数: 256ページ
• 電子版発売日: 2018年11月23日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 29MB

[ブクログ · ★★★★☆]

リスティング広告の概念/用語の意味/要素/出稿・分析・改善を始めるためのステップや方法がわかりやすく解説されている本。
リスティング広告について知りたい初心者にとてもおすすめの本。

[ブクログ · ★★★★☆]

自分はSEOを主領域として取り組んでいるが、周辺領域に関する理解を深めたいと思って手に取った。

リスティング広告のそもそもの概要に関して理解できたのはもちろんのこと、サイトを運営する事業者を理解する方法や、自然検索との併用や棲み分け、Googleアナリティクスの具体的な活用方法についても詳しく簡潔に記載されており、自分の業務にも活かせそうな内容だった。

具体的な改善事例ももっとインプットしていきたい。

[ブクログ · ★★★★☆]

10年ほど前に扱ったことのあったリスティング広告の復習のために読んだ。
当時とは変わっている点がたくさんあったが、わかりやすく解説してくれていたためすぐに理解できた。
手順は図で説明してくれているので、初心者でも広告を始められると思う。

[ブクログ · ★★★★☆]

「いちばんやさしい」シリーズは、初心者が実務で第一歩踏み出すに十分な内容。本書も安定感ある教科書です。経営で必要になった時にその都度、辞書のように活用している。マニュアルとして活用できるので助かります。

[ブクログ · ★★★★☆]

基本と一緒にマーケティングとPRや訴求ポイントのきっかけは勉強できます。

ビジネス、BtoCで物販などをやってるかたは1度読まれていいと思います。

・来て欲しいお客さん像を5個あげる
既婚者、30代、共働きなど

・お客さんにしてほしい行動を書き出す
メルマガ登録、インスタフォロー、セミナー参加など


・自分のサービスを使ってお客さんに叶えてほしいことや、こうなって欲しいを書き出す

[ブクログ · ★★★★☆]

自動化
入札だけでなくて、キーワードやPR文もつくれる

■CPA
①CPA
　＝　COST　÷　CV数

②CPA
　=　COST（CPC * Click数）　÷　CV数（CVR * Click数）

③CPA
　=　CPC　÷　CVR

つまるところ改善点は、「CPC」か「CVR」しかない。

■CPC
　= 自社の一つ下の広告の広告ランク　÷　自社の広告の品質（品質スコア）　＋　１円

広告ランク
　＝上限CPC　×　広告の品質

広告の品質
　・広告のクリック率
　・キーワードの関連性
　・LPの利便性
※広告の品質は知ることができない！が、
品質スコア（Yahoo!なら、品質インデックス）で広告の品質の目安を知ることはできる。

つまるところ改善点は、「★上限CPCの調整」、「★広告の品質改善」である。

広告の品質改善は、
　品質スコアをKPIとして、キーワード、LP、TDの改善を行う。

※ただ、品質スコアが上がった≒事業の成長に果たしてなるのか？
※広告の質の改善は、CVRにも影響を与える施策が含まれているので、いったん割愛。

[ブクログ · ★★★☆☆]

ニーズを持ったユーザーに訴求できる、それがリスティング広告

リスティング広告とは、ウェブページがメイン上にリスト表示されるテキストや画像を含む広告。「キーワード連動型広告」とも呼ばれる。

そのキーワードを含む検索行動には消費者の「〇〇したい！」という欲求が込められているので、購入につながる可能性が高い人に広告を出せるのが特徴。

キーワードプランナーなどのサービスで自社商品にあったキーワードを探していくことが第一歩になってきそう。マーケティングの3Cにおけるカスタマーの部分ですね

[ブクログ · ★★★☆☆]

初めてリスティング広告を行うにあたり、この本を読んだ。

リスティング広告はキャンペーン→広告グループ（キーワード）→広告と入れ子の構造になっており、そこの組み立て方の理解に苦しんだ。

広告出稿までのステップが大掴みで書かれていたので予習としてやくだった。

細かい疑問点はググって調べたけどある程度は役に立ったと思う。

リスティング広告経験者には内容的に役に立たないかなと思う。YouTubeに転がっている動画の方が詳しい。

[ブクログ · ★★★☆☆]

文章・イラストともにわかりやすい。流れもよく、全体像がつかみやすかった。
かゆいところには手が届かない＆索引がイマイチなので、ネットで随時検索。

[ブクログ · ★★★☆☆]

2020.1.22 リスティング広告のプランニングの実際、無人化の状況、運用のヒントなど網羅されていて、ためになった。実施に向けたとっかかりを作ることはできたと思われる。ただ、これだけではいきなり実践は無理だとは思う。また、誤字、脱字が多すぎる。しっかり校正してほしい。