デジタル・クリエイティビティ これからの広告に必要な創造性

村上知紀

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デジタルネイティブを惹きつけるキャンペーンの作り方
本書はこれからのデジタルキャンペーンでリーダーシップを発揮したい人/発揮しなければならない人に向けた、プロジェクトの企画や進め方などのノウハウをまとめたものです。これまでのメディア(広告)中心キャンペーンから脱却し、デジタルプラットフォーム上でキャンペーンを行うために必要となるアイデアやマインド、行動、アプローチなどの形を、わかりやすいビジュアルやイメージをふんだんに用いて説明します。変化の波に乗り、新しい時代のキャンペーンをひっぱっていくための道しるべとしておすすめの一冊です。
※本電子書籍は同名出版物を底本とし作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。
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• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / 経営・企業
• 出版社: 翔泳社
• タイトル: デジタル・クリエイティビティ これからの広告に必要な創造性
• タイトルID: 254031
• ページ数: 184ページ
• 電子版発売日: 2014年03月28日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 70MB

[ブクログ · ★★★★★]

実務と自分が求めている仕事とのGAPをを理解、
コピーライターが領域がコピーだけでなくなる所以はデジタルの可能性の広さにある、
日々の業務はクリエイティブ開発よりも課題発見、その解方針、実施のための社内説得、ディレクション、データ分析、kpi設定等々。
これらは本書に書かれているデジタルチームの４領域
プロジェクトディレクションチーム、ブランド体験デザインチーム、ブランド体験アーキテクトチーム、リアライズチーム、野中の体験デザインチーム以外の部分である。
言い換えればクリエイティブ以外の部分。
これらを理解した上でのクリエイティブは強みになると実感。

デジタルPRの全体設計をさらに理解し、最適なディレクションができるクリエイティブ要因となりたい。

[ブクログ · ★★★☆☆]

ブランドインサイト→テーマ→行動インサイト→提供する場

コアアイデアを考えるプロセス
①ブランドインサイトにテーマを掛け合わせる
②ブランドインサイトとテーマから行動インサイトを想像する
③行動インサイトから提供する場を考える
④提供する場とブランドインサイトをコネクトする
⑤行動とブランドの両面からユーザーのゴールを決める

（世界を変えるという本気の思い）ブランドインサイト
（ソーシャル）テーマ
の掛け合わせから
（手軽に環境問題に貢献したい）行動インサイト
というユーザーの動機に注目することとした
（シェアという行為を通して手軽に環境問題に貢献できる場）を用意することで、
（世界を変えるという本気の思い）ブランドインサイト
につながるようなブランド体験を提供する。
それによって、ユーザーが
（企業姿勢に共感してもらう）ユーザーゴール

[ブクログ · ★★★☆☆]

デジタルコミュニケーションの考え方、設計の仕方、実施／PDCA、組織など。具体的に書かれているので、担当にアサインされたり、デジタルキャンペーンを考え始めた人にはいいかも。

[ブクログ · ★★★☆☆]

自分とは直接は関係ない分野の本だったけど、158ページからのマネジメントの章はもっと早く読んでおくべきだった。チームを組んで一つの仕事を成し遂げようとする時、この章に書かれていることは職種に関係なく重要。当たり前だけどとても難しいことなんだなこれが。