こうやって、センスは生まれる

秋山具義

私たちは日々、何気ない瞬間に“心を奪われる”体験をします。
街角のポスター、ＳＮＳで偶然目にした一文、パッケージの色使い、会議での一言、自然な言い回しの営業トーク、ママ友の集まりでの話題の切り替え方、あるいは誰かのちょっとした振る舞い。そうした場面には、必ずといっていいほど「ハッとする」瞬間が潜んでいます。
この“ハッとする”体験の裏側には、共通して「センス」があります。センスを身につけると、今までモヤモヤしていたことが解決して、胸の内がすっと晴れるような体験ができるようになります。

そんな「センス」は、生まれつきの才能でも、特別な能力でもありません。

（1）知覚＝世界の「普通」と「半歩先」を知る
（2）組み替え＝世界の「普通」と「半歩先」を組み替える
（3）表現＝「調整＋伝わり方」でセンスの精度を上げる

という3つのステップで生み出される「スキル」です。

本書では、マルちゃん正麺、AKB48、フェンシング日本代表の「JAPAN」の新国章デザイン、アミノサプリなど、「世の中を動かすムーブメント」を数多生み出してきた著者が、「センスがいい人」になるための方法を再現性のあるかたちで紹介してきます。

※カバー画像が異なる場合があります。

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / 自己啓発
• 出版社: SBクリエイティブ
• タイトル: こうやって、センスは生まれる
• タイトルID: 2189885
• ページ数: 312ページ
• 電子版発売日: 2026年02月27日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 3MB

[ブクログ · ★★★★★]

センスとは人をハッとさせる力
ハッとするとは、半歩先の提案
心を動かすのは、理解できるけどちょっと意外な半歩先
現代社会では正しいことよりも、独自の視点に価値が置かれる
削る勇気こそ、センスの根幹にある選択の力
センスのある人とは、情報をうまく操る人ではなく、「空気をデザインできる人」である。
ヒアリングのうまい人は、相手の中にある「まだ言葉になっていない思い」を言語化してあげることができる

[ブクログ · ★★★★★]

「センス」という言葉は、私がかつて、最も嫌いな言葉だった。

努力をすれば夢は叶うと信じていた若い頃。
「持たざる者は、生まれつき持てる者に敵うことがない」ということを、センスという一言が示しているように感じていた。

「センスがいい」という言葉で他者や作品を褒めそやす人も、その努力を否定するようなその無慈悲な言説に加担しているような気がしたのだ。

デザイナーである妻と出逢い、センスとは何かについて考える機会に触れるにつけ、その考えは変わっていった。
今はもうセンスという言葉にネガティブな気持ちは持っていない。

そんな経緯の先に、私は本書と出逢った。

「センス」を取得し、鍛えることができるものであることを、論理的に解説してくれている。

デザインというものは非常にビジネス的だ。アート的な発想力をエッセンスとして用いながらも、知識と技術で、センスのいいアウトプットを生み出し、人に伝え、人を動かすことができる。

私は、余分な情報を削りに削って本質だけにすることを至上とすることを「センスがいい」とする風潮にはやや疑問を持っている。

ジョブス以降、ロゴもファッションもプロダクトもサービスも、装飾、カオス、余剰、そうした枝葉を落とした飾り気のないものばかりになってしまった。

本の表紙もそうで、書店には総白地に黒いサンセリフの文字がドンと配置されただけの「シンプルイズベスト」なものが氾濫している。

本書でもそうした、ひたすらシンプルにしたものを賛美している部分が気になりはするが、その思想を理解すると、そうした帰結になることも理解できるようになった。

本書の構成も、そのメッセージに呼応するようだ。
分かりやすいメッセージに絞り込み、繰り返し、常に主張から逸脱しない。

いかに読者にメッセージを伝え、読者を動かすかを考え尽くされているのが伝わる。
文章でも、ビジュアルでも、映像でも、マテリアルでも一緒だ。

現代アートには目的のないものが少なくないが、多くのアウトプットには何かしらの目的が伴うことが多い。
目的を達成するための技術の良し悪しを示す指標として、センスが存在する。
そしてこの本もそのISSUEに沿った書き方をしているのだ。この再帰性が快い。

未だつらつらと長文を流しているこの感想も、センスに欠けていて嘆息ものだが、アウトプットとそのフィードバックを重ねねば磨かれようもない。

半歩ズラす視点で以て、知覚、組み換え、表現する。
自分には文学が足りていないようだ。

[ブクログ · ★★★★☆]

“天性”ではなく、“方法論”を持っているか

\センスは人をハッとさせるアウトプット/

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✾こうやって、センスは生まれる
✾秋山具義
✾SB Creative

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あぁ。
センスがあったらいいのに。

センスが溢れて、
湧いて出てくる能力が欲しい。

なんて、
仕事をしてると思います。

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でも、
本書を読めばわかる。

センスは能力ではない。

技術なんです。

だから鍛えれば、
鍛え磨くことができます。

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そのポイントとなるのが以下の3つ。

①知覚
②世界の組み替え
③表現

とても覚えやすく、
すぐに実戦練習が可能。

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そしてもう一つのポイントは

“相手が理解できる範囲のすぐ外側。
共感と予想外のちょうど間にある“心地よいズレ”

奇抜すぎずに、
ハッとする。

「半歩先」

そのちょうどいい
距離感を探ること。

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さぁ、

情報を増やすのではなく、
体験を磨いて、

意識の習慣づくりを始めましょう✧


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センスとは、人を「ハッ」とさせる力

「観察」と「選択」と「工夫」の積み重ね

“天性”ではなく、“方法論”を持っているか

人をハッとさせるアウトプット

①知覚＝世界の「普通」と「半歩先」を知る
②＝世界の組み替え「普通」と「半歩先」を組み替える
③表現＝「調整＋伝わり方」でセンスの精度を上げる

相手が理解できる範囲のすぐ外側。共感と予想外のちょうど間にある“心地よいズレ”

夢に手足を

情報を飾ることではなく、「届く構造を設計すること」

「何を足すか」よりも「何を引くか」

「センスあるアウトプット」

“情報を増やすこと”ではなく、“体験を磨くこと”

SNSで「完璧な投稿」に対して、あえて“余白”や“崩し”を見せる表現が共感を呼ぶ

「整いすぎていないこと」や「欠けていること」

センスとは“動かす力”

「知覚」と「組み替え」により「センスあるアウトプット」

知覚とは、特別な才能ではなく「意識の習慣」

「鳥目線」とは、上空から全体を眺めるように、物事を俯瞰でとらえる視点

「トンボの目線」は、対象にぐっと近づき、細部を立体的に観察する視点

知覚を地層化する一人ブレスト
黒、思いつきをひたすら書き出す
赤、気になるワードをつないでみる
青、組み替え

知覚するとは、“世界を観察すること”
組み替えるとは、“観察した世界を編集し直すこと”

マイナス→プラス」変換の４ステップ
①認識する
②見立てる
③組み替える
④共有する

流れを止めず、波のリズムで動く。状況を“制御”するのではなく、“調和”していく

“逆転”っを使いこなす三つのステップ
１，普通を疑う
２、反対側を想像する
３，両方を活かす組み合わせを探す

ダジャレを考えるということは、「文脈をずらしてみる練習」

“崖っぷち”を小分けにする

想像の余白を遺し、相手に“自分で感じる自由”を委ねること

“摩擦”って、痛いけど大切なことなんですよね。そのズレや違和感の中に、新しい感覚が隠れていることが多いから。

[ブクログ · ★★★★☆]

センスは決して特別な才能ではなく、気付きと工夫を重ねる思考の習慣であり、鍛えて身に付けることができるものであることを実感させ、そのノウハウと半歩先を捉えたアウトプットを可能にする方法を惜しみなく伝授してくれる1冊。

[ブクログ · ★★★★☆]

日常生活でもビジネスでも、人を動かす場面が求められるなかでどう伝えるかにセンスは問われる。
情報が溢れるなかで、どのように情報を「選択」し、知覚したうえで「決断」するかを訓練することで養われる。

日々気づきと工夫を意識しておくことで、相手の理解と感情の半歩先を選び取ることができる。

センスの必要性だけでなく、それを養うことができると伝えられている。

[ブクログ · ★★★★☆]

センスは、先天的な才能とかではなく、誰でも磨くことができる。本書の結論である。

センスは生まれた時から決まっており、努力して身につけることはできない。このように考える人も多いが、筆者は違うと述べている。

センスは筋トレみたいなものとだという。
いわゆる鍛えれば伸びるものだと。

センスを磨くには、よく観察すること、組み替える意思を持つことだという。

センスは身につけることができることを教えてくれる本。

[ブクログ · ★★★☆☆]

「センスの哲学」を読んで以来、ちょっと気になっている「センス」について

これはクリエイター目線のセンスなので、感覚というより「ものの見方・感じ方」のトレーニング本です

さすがの言葉選びで、フワッとした事柄やこだわりに名前をつけるセンスはさすがでした

個人的に「状況サーフィン」と「フレーミングの法則（フレミングではない）」はツボりました

当たり前のように右から左に作業が流れていく中で、「これって何が面白いんだっけ？」って立ち止まるセンスが必要ですね

そうしないと、つまんない仕事ばかりがパソコンに格納されて、AIにハードディスク覗かれた時に「ダセー仕事してんなー」ってナメられそうで怖い