事例で学ぶマーケティング・リサーチ ─定性・定量調査の理論と実践─

2,970円 (税込)

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マーケティング・リサーチの全体像を1冊で学べる
マーケティング・リサーチの手法は、定量的アプローチ（e.g., 多変量解析）と定性的アプローチ（e.g., インタビュー）に大別できます。従来、このどちらかに重きを置いて解説した書籍が多く、マーケティング・リサーチを本格的に学ぼうとしたときに、それぞれを学習し、自身で接続する必要がありました。また近年ではデータ活用の流れから、マーケティングにおいて、インタビューやフィールドワークといった定性的な調査と、定量的なデータ分析の垣根はなくなりつつあります。

本書は、定量的・定性的アプローチを1冊で解説することでマーケティング・リサーチの全体像を示すものです。データ分析にはRとExcelを使った実践的な操作も解説します。本書を読み、手を動かすことで、読者がマーケティング・リサーチの基本を一通り学ぶことができ、実際にデータ分析ができるようになることを目指してまとめました。
序章本書の視点と位置づけ

序章本書の視点と位置づけ

第１部調査の基礎
第1章マーケティング・リサーチの進め方
第2章定性調査と定量調査の使い分け
第3章マーケティング・データの基礎知識

第２部調査の実施：定性調査編
第4章インタビュー調査
第5章フィールドワーク

第２部調査の実施：定量調査編
第6章質問紙調査
第7章実験

第３部統計データの分析
第8章データの要約
第9章差の分析
第10章回帰分析
第11章因子分析
第12章クラスター分析

終章マーケティング・リサーチの実践に向けて