観光”未”立国～ニッポンの現状～

永谷亜矢子

営業、編集、PR、プロモーション、社長業に大学教授。リクルートで、東京ガールズコレクションで、よしもと他で鍛え上げた“叩き上げのマーケ脳“を持つ著者が初めて書き下ろした観光業界のリアルを描いた衝撃作。
「日本の観光業界は、こうなっていたのか！」

◇ 過去最高の水準を更新するも「地方が稼げていない」現実

2024年、訪日外国人の人数は3686万人、観光消費額は8兆円を突破。インバウンドの高まりは過去最高記録を更新しました。折からの円安で日本人による国内旅行ニーズも過熱しており、「観光」は日本で数少ない成長産業へと進化を遂げています。

でも、果たしてこの国は本当に観光で稼げているのか。観光業が今後の日本を支える基幹産業委として発展していくための下地やサポートの仕組みは行き届いているのか。こうしたことを冷静に分析すると、まだまだ問題山積な現状があります。

特に地方においてこの傾向は顕著。
地域に魅力があっても情報発信ができていないため、観光客に「見つけられない」。
日本の地方や田舎に興味を持つ人は世界中にいるのに、二次交通が脆弱すぎて地方まで観光客が「来てくれない」。
地域の魅力を理解する体験コンテンツがない。
観光にまつわる補助金の使い道や制度そのものが実態に即しておらず、せっかくの補助金や助成金が活きた形で「使われない」――。

さまざまなキャリアを積み、現在も富山県、山梨県富士吉田市、三重県伊勢市をはじめ8自治体と一緒に観光の現場に日々立ち、生粋のマーケターである著者には、日本の観光業界にまつわる課題点がハッキリと目に映っています。

このままでは、もったいない。何が問題か知り、解決への具体的な施策を打っていくことが必要。そんな思いから執筆に至ったのが本書です。

〝机上の空論〟で終わらない、実践的な思考法とノウハウが詰まった本書は、観光従事者はもちろん、マーケティングを必要とするすべての人にとって大きな武器となるはず。

日本の観光業が、その担い手たちがきちんと稼げる観光経済圏を作るには、何を知り、何をなすべきなのか。この１冊を読み終わったとき、その答えがきっと脳内に宿るはずです。

第一章 観光業界は本当に稼げているのか
第二章 観光行政の慣習は変わらないのか
第三章 今すぐ取り入れるべき7つの処方箋
第四章 誰が「真の観光立国」の担い手になるのか

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / 経営・企業
• 出版社: 扶桑社
• 掲載誌・レーベル: 扶桑社ＢＯＯＫＳ新書
• ページ数: 216ページ
• 電子版発売日: 2025年03月03日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 5MB

[ブクログ · ★★★★★]

友人にオススメされて読んでみた1冊。とても勉強になったし、今向かってる方向性が間違っていないことも確認できた1冊でもあった。まだまだこれからですけどね。観光は、自分のまちでも全然テコ入れされないで来たのだなと思うけど、他のまちでもそうだしそれを管轄する省庁側だった十分な知見やあるわけでもなく、制度を活かせているわけでもない。その中で、成功事例をいかに積み上げていくかだろうなと。楽しみながら、次につながることをしていけるといいなと。ひとつずつやっていこう。

[ブクログ · ★★★★☆]

昨今、日本の観光客が多く来られる中での課題点と解決策を同時に出している本です。決して一過性のものではなく、こう言うことができたら良いよね！というのが直感的に伝わるのがとっても良いです

[ブクログ · ★★★☆☆]

＜目次＞
第１章　　観光業界は本当に稼げているのか
第２章　　観光行政の慣習は変わらないのか
第３章　　観光業界の当事者が今すぐ取り入れるべき７つの処方箋
第４章　　誰が｢真の観光立国｣の担い手になるのか？

＜内容＞
観光業界の人には大変耳の痛い話であろう。しかも読んでいる限り、簡単には改善できそうもない。まず上のお役所が変わらねばならない。仕事が数年周期で変わってしまうこと。縦割り行政。お金が下りてもコンサルタントいう名の金食い虫にただただ荒らされて終わってしまうこと。お金の下りるタイミングが遅く、時機を逸すること…。客のことを考えない観光は、滅びるのみ。

[ブクログ · ★★★☆☆]

20250511025

観光関連業界の現状と課題、その対策への視座等。改めてマーケティングの基本、行政の短期的な進め方からの脱却、とどのつまり地域の観光事業への意識変革の必要性を感じた。