リキッド消費とは何か（新潮新書）

久保田進彦

ＳＮＳで見た服をスマホで即ポチ、映画はサブスク、車はカーシェアでＯＫ、ブランドもののバッグより他人がうらやむ珍しい経験を――若者から中高年まで、こうした今どきの消費行動の裏には、いったいどんな心理が働いているのか。次から次へとモノと情報が流れる時代にあって、現代人の消費スタイルは歴史的な変化を迎えている。マーケティングの専門家が、「リキッド消費」という新たな現象の謎を徹底解剖！

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / ビジネス教養
• 出版社: 新潮社
• 掲載誌・レーベル: 新潮新書
• タイトル: リキッド消費とは何か（新潮新書）
• タイトルID: 1780213
• 電子版発売日: 2025年02月15日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 6MB

[ブクログ · ★★★★☆]

今自分たちはどんな基準で意思決定をして、モノやコトを消費してるのか。
何となく感じるこの状態を言語化してくれた一冊でした。

消費の流動性をリキッド、コンベンショナル、プレカリティという3クラスターに分類して分析。マーケティングにも役に立つ内容です。

[ブクログ · ★★★★☆]

時代ごとに消費の概念を解説していて視点は参考になった。
短命性、アクセスベース、脱物質の特徴について具体例を交えて説明されていて定義が定まる。
所有と利用やもの消費とこと消費、ナラティブマーケティングなどをひとまとめにした内容。

[ブクログ · ★★★★☆]

「リキッド消費」という概念提起は消費主義の文脈を捉えるに興味深いものに思われたが
定量・定性データの分析からは社会学的な描像としての萌芽といった厚みしか感じられず
読み終えるころにはコト消費やコスパ主義、シェアリングエコノミーといった昨今の風潮の総体でしかないとも思われた。

[ブクログ · ★★★★☆]

「流れてくる」情報を、いったん「寝かせる」ことをしたうえで、追加の情報を得ながら確信に至るという説明がなかなか興味深かった。やや値の張る消費活動の意思決定プロセスとして、こうした過程を経るケースは確かに多いのだろう。

[ブクログ · ★★★★☆]

本書によると、リキッド消費とは「短命で、アクセス・ベースで、脱物質的なもの」であるという。

本文にも書かれている通り、この定義に従うと、カーシェア、サブスクリプション、ファストファッションの洋服を短いサイクルで買い換えるという、現在の消費生活において一般的に見られることは全てリキッド消費になる。

著者はこのリキッド消費について、これまでの研究を整理し、また定量調査と定性調査の双方を通じて考察を行っている。

やや風呂敷を広げていて焦点がぼやけているきらいはあるが、リキッド消費研究の萌芽として注目すべき著作である。

[ブクログ · ★★★☆☆]

うーん。ちょっと前の本だというのを差し引くとしても、視点がずれることで何が変えられるのkがわからなかった。

[ブクログ · ★★★☆☆]

消費の概念をリキッド消費とソリッド消費に分け、そのうち最近の若い層に多いリキッド消費について説明している。
簡単に示すと、リキッド消費とは短命性、アクセスベース、脱物資といった特徴を持つ消費行動である。
ものと情報に溢れている現代だからこそ、ものの所有より経験の所有を好む価値感が生まれたのではないかとのこと。私自身、リキッド消費の傾向が強いことを実感した。
時代の変化を受け入れ、順応していかなければならない。

[ブクログ · ★★★★☆]

リキッド消費は、「短命で、アクセス・ベースで、脱物質的なもの」であると定義される。短命性とは、価値が場面ごとに限定され、その寿命が短くなることである。次にアクセス・ベースとは、物を購入して所有するのではなく、一時的にアクセスして経験を得ることである。脱物質とは同じ水準の機能や価値を得るために、物質をより少なくしか使用しないことを意味する。
本書ではリキッド消費の実態を調査・分析し、その結果としてリキッド消費傾向が強いグループは合理的で費用対効果が高いものを志向し、いろいろな種類の製品を毎回変えながら少しずつ購買する傾向が強いことが明らかになった。ただし、一口に「リキッド消費傾向が強い」といっても様々なタイプがいることに注意しておきたい。
リキッド消費が浸透するとわかりやすいもの(流暢性)や具体的で手に入りやすいもの(心理的距離の近さ)が好まれるようになるが、それらは「意識する」ことで対応が可能である。