新消費をつくるα世代 答えありきで考える「メタ認知力」

小々馬敦

これからの消費を担う中心層として、Z世代に注目が集まっています。しかし、その下に育つ「α世代」が社会の中心となる日も遠くありません。
α世代とは、2010年～24年頃に生まれる世代。24年時点で14歳（中学2年生）以下の若年層を指します。本書はα世代の特性と、彼ら彼女らが社会の中心に躍り出る2030年の消費と社会像の在り方を考察する、国内初の本格的な書籍です。

冒頭では、成長年表や定量・定性インタビューを基にα世代の行動特性を探求。人口分布から見る市場規模や、α世代の消費観に影響を与える、彼ら彼女らの親世代の消費観にもスポットを当て、α世代の消費への意識を探ります。
また、Z世代との比較からは、α世代の価値観の新しさを見て取れます。例えば、Z世代はデジタルネーティブといわれますが、SNSやデジタルツールの発展過渡期に育っていることからその弊害も目の当たりにしており、デジタル技術への懐疑心も持ち合わせています。一方α世代は、生まれながらに学校や遊び環境にもデジタルデバイスが当たり前に浸透しており、ツールを駆使して生活を便利にすることに抵抗感がありません。AIネーティブでもある世代です。

異なる2つの世代が社会の中心的役割を担う2030年。企業やマーケターは両世代とどのように関係性を築き、社会を盛り上げていくべきか。本書はそのヒントを提供します。
著者の小々馬敦氏が2014年から行う、若者世代の価値観と消費行動に関する調査研究、インテージグループとの「ミレニアル世代・Z世代・α世代 3世代の比較研究」などの産学連携調査から、実際のデータに基づいた考察を行っていることも、本書の強みです。

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / マーケティング・セールス
• 出版社: 日経BP
• ページ数: 312ページ
• 電子版発売日: 2024年05月10日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 15MB

[ブクログ · ★★★★★]

消費行動や情報源などの世代間の比較が表にまとめられている。
本書によると、世代の価値観を左右するのは、主として10～18歳の周囲の影響だそうだ。その影響が成人以降に顕著に表れるという。この指摘が新鮮だったので★5にします。

[ブクログ · ★★★★☆]

世代研究はなんとなくそれっぽいことを言ってるだけであまり面白いと思ったことがなかったけど、ちゃんと納得感がある部分もあり読みやすかった

コミュニティや界隈マーケティングの話が個人的には面白かった

[ブクログ · ★★★☆☆]

2010年～24年頃に生まれる世代α世代に焦点を当ててますが、各世代の比較は何かふわっとしてる感じがありました。
後、本当に環境配慮の製品を買うとかの傾向あるのかというきがしてなりませんでした。