ニューロマーケティング入門

篠原菊紀

■「ギャル曽根さんが、ご飯を食べているのを見て、
おなかがすいたことはありませんか?」

これは「ミラーニューロン」という、脳の仕組みが働いています。

ミラーニューロンとは、
鏡のように目の前の人の行動や意図を写し取る脳細胞の活動です

グルメ番組を見ている時に、こういう脳活動が出てしまうので、
見入ったり、食べたくなったりしてしまいます。

その結果、その番組を見続けてしまいます。
つまり、チャンネルを変えさせず、視聴率をとることができるのです。

■ニューロマーケティングとは、
商品を使用している場面での「脳活動」
サービスを受けている場面での「脳活動」
ポスターなどの広報材を見ている場合の「脳活動」
… などを調べ、従来のマーケティング「補足」しながら、
その解釈力、予測力を「強めて」いこうというものです。

■わたしは、10年ほどさまざまな業界の商品・サービスに
脳という側面からかかわってきました。

私が最近、「マーケティング『成功のカギ』をにぎる」と思っているものは、
「刺激の快感」と「癒しの快感」を与えればお客はハマる

脳の容量(ワーキングメモリー)を超えれば、お客はスルーする
という点です。

この点をしっかりと認識しておけば
ハズすことは少なくなりますし、爆発的ヒットを出すことが可能です

本書は、
「視覚(画像)」「快感」「気質」「脳の容量(ワーキングメモリー)」
という視点から、マーケティングを成功させる方法がわかります。

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / マーケティング・セールス
• 出版社: フォレスト出版
• ページ数: 214ページ
• 電子版発売日: 2023年05月19日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 3MB

[ブクログ · ★★★★☆]

"■脳
①人間の脳は顔の右側を優先的に処理し、そちらの表情で顔を判断しがちである。
②ベビーフェイスバランス（目が真ん中より少し下に位置し、大きく黒目がち）だと自然にかわいいと思ってしまいます。
③脳にとって、見ることは好きのなること。"

[ブクログ · ★★★☆☆]

2010.06 ニューロマーケティングの入り口に立った感じ。本当に概略だけだが、その魅力がよく理解できた。