あらすじ
「コストと売り上げが見合わない」「社内で運用するノウハウがない」……。年々市場が拡大し、技術的にも高度化していくネット広告（運用型広告）の世界。リスティング広告やディスプレイ広告、SNS広告、リターゲティングなど、配信できるネットワークや手法が多様な広がりを見せる一方で、多くの人が、ビジネスの成果を出すことの難しさに悩んでいます。本書は企業のWeb担当者やマーケターの方々に向け、いま注力すべきネット広告運用の具体的な“打ち手”を提案。困ったときに開けば、必ず状況を切りひらくヒントが見つかります。
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Posted by ブクログ
100点満点でかなり良かった。特にプロならではの運用のコツや自動学習との向き合い方、ターゲティング顧客へのKW選定の考え方など、一般的な入門書ではわからない解説が有用だった。
Posted by ブクログ
Googleと、Facebookの運用や、クリエイティブの考え方など、運用経験のあること前提で進められるので初心者には向きませんが、ちょっと伸び悩んでいる、もっと改善させたいけどどこからどうしたら…という人は絶対読むべき！
とくに事業会社のプロモーション担当してる方は、代理店に任せきりになっているのは結構危険なので、これを読んで逆に代理店に提案できるようにしといたほうが良いかもです。
Posted by ブクログ
デジタルマーケティングで重要なGoogle広告、Facebook広告における実務的なフレームやtipsが書かれている。最近Facebook広告にトライし始めたので、ここに書いていて、やれてないことに少しずつトライしていきたい
Posted by ブクログ
企業のWEB広告運用のための知識インプットとして購入。
基礎的なこと中心ですが、もっと早く読んでおけばよかった。ただし、言葉として知っているけれど上手く説明できないことをあらためて学ぶことができた。
個人的には自社では代理店に任せている部分が多く、知らなくても物事は進むけど、知らないと会話が噛み合わなかったり、上手いことやられるだろうなと思った。マーケティング部に新たに配属になった人は読んでおくべき本。
GoogleとFacebookに絞った内容になっているので、GoogleはともかくSNSは Facebookだけで良いのかは疑問。
・CTRはまずは1%を目標にする
・動画の再生単価は1-5円
・動画を●%、●秒以上再生したユーザーを狙う
・SNSでいいねしてきた人をターゲティングする
・カルーセルは回転木馬の意味
※今でも、自社サイトに訪問したことがある人にリタゲできるのだろうか？
