あらすじ
「まえがき」より
「夢か？金か？」という議論をキミのまわりの連中は繰り返すだろう。
耳を傾ける必要はない。あんなのは全て寝言だ。
「夢」と「お金」は相反関係にない。僕らは「夢」だけを選ぶことはできない。
「お金」が尽きると「夢」は尽きる。これが真実だ。
もしも、キミの両親や学校の先生が「お金の話をするな。はしたない」と言ったなら、彼らのことは軽蔑した方がいい。
もしも、貴方が子供達に対して、そのような言葉を過去に一度でも吐いたことがあるのなら、猛省し、子供達に正面から謝罪した方がいい。
日本の「自殺率」「自殺の原因」「犯罪の動機」を見ると、それがいかに畜生道に落ちた言葉なのかが分かる。
貴方の言葉は、自殺と犯罪の後押しだ。
貴方の言葉は、「夢」を殺す作業だ。
なぜ、貴方は夢を諦めた？
なぜ、貴方は他人を妬む？
なぜ、いい歳して不毛なアンチ活動に励む？
答えは分かっているだろう？
だったら、なぜ、それを子供達になぞらせる？
逃げるな。
今、この国に足りていないのは『希望』だ。
希望をもつためには、夢を語り、「お金」を学ぶ必要がある。
子供は勿論、子供に背中を見せなければいけない大人もだ。
「金の話ばかりしやがって」と言うのなら、分かった。
だったら、僕よりも大きな夢を語り、行動している人間を連れてきてくれ。
それができないのなら、話を聞いて欲しい。
耳障りの良い話はしない。
夢を繋ぐ為の本当の話をする。８０分あれば十分だ。
西野亮廣（キングコング）
編集者より
――エンタメを作るだけでなく、自ら、それを展開するためのビジネスモデルのデザインまで行い、圧倒的な実績につなげている西野亮廣の頭の中とは？――
始まりは一冊の絵本『えんとつ町のプペル』。異例の制作方法で生み出し（クラウドファンディングで制作費を集め、30人以上のクリエイターと共同制作）、過去にない宣伝活動で注目を集めた（全文をネットで無料公開、世界中の子供たちに自腹で寄付、収録したページを「光る絵」として世界での個展を展開など）。
さらに、映画「えんとつ町のプペル」では、製作総指揮をとり、映画デビュー作にして動員196万人、興行収入27億円突破、第44回日本アカデミー賞優秀アニメーション作品賞受賞という異例の快挙を果たし、世界各国の映画コンペティションにノミネートされるなど快進撃。
また、ミュージカルや歌舞伎としても上演され、いずれも評判に。現在、ブロードウェイでの公演を目指して活動中。
えんとつ町のコンセプトで、ビジネス展開にも積極的だ。西野発のNFTでは、2022年10月31日にNFT取引量世界一を記録。その他、町づくり、飛行機ホテルなど、特徴的な活動からも目が離せない。
西野亮廣の着眼点、発信力、行動力は、今や世界レベル。アメリカでの講演においても、質問が次々飛んでくるほどだ。
作品の創作だけでなく、ビジネスモデルのデザインまで考え、作り出し、動かし、数字を出していく西野亮廣の頭の中が、一冊の本に！
（カバー仮画像 撮影 ／鞍留清隆）
感情タグBEST3
Posted by ブクログ
この世のお金について改めて考えさせられた。
夢＝認知度-普及度 これは頭の中でなんとなくあった事がとても言語化されていた。知っているが買えない人を増やすことで価値が上がっていく。
Posted by ブクログ
「お金が尽きると夢は尽きる」
物を売るときには「機能」と「意味」のどちらも大事だが、機能はある一定の「満足ライン」を超えた先の技術の追求は、「オーバースペック」である。97点と98点のラーメンとでは、どちらも「美味しいラーメン」である。
ホテルの宿泊料金でいえば、宿泊料金が上がれば上がるほど、「機能」と「値段」が相関しない。
「感情」は、プライスレスだ。人が惚れる立ち居振る舞いを学び、心を奪え。
選ばれるサービスとは顧客の中からたくさんのファンを作ることである。
不便のないところに「コミュニケーション」は生まれない。1万円札は、「1万円札に1万円の価値があると信じているコミュニティー」の中でしか1万円の働きをしない。「機能」には相場があるが、「意味」に相場はないので「意味」が大きく絡む商品の価格には“ブレ“が大きい。
ライブグッズで売れるのは、「普段着できるTシャツ」と「デカデカ、アーティストの名前が書かれたTシャツ」とでは後者である。それはグッズだから買ったものであり、それを見て会話が始まるコミュニケーションツールとしてのニーズがある。
NFTが「人を助けるために必要なお金を集めるツール」になっている。
【この世界では”最初に勝った人間”を贔屓試、“最初から持っている人間”を贔屓する】
優しい人になって、正しい知識を仕入れて強くなりたい。
Posted by ブクログ
富裕層が何を考えているか
どうしたら高価格帯に手を出してくれるか
どうしたらファンがついてくれるか
誰も知らないNFT
時代を正しく把握して、お金に向き合うこと
Posted by ブクログ
これを読み、自分がいかに世の中に無知かを知った。本書で紹介されているNFTやクラウドファンディングの仕組みはもちろん、社会のいろんな物事を知らないまま、調べないまま何年も過ごしていた。
知らないことで多くの機会を逃がしていたかもしれない。お金の勉強が足りないのもそうだし、政治や経済、ニュースの内容など、よくわからないけどまあいいやで流していたからこそ、自分はいまの境遇にいるのかもしれない。
知らないまま放置するのを、もうやめにしようと思った。知らないことを自分から調べることにした。本を読む、AIに聞く、YouTubeで検索するなど、方法は何でもいい。無知の沼から少しずつ抜け出すことを実践していきたい。
Posted by ブクログ
西野さんの本が大好きで読もうと思いました。新たなる発見が本当に多い本だし、言語化能力が秀でているなと改めて感じました。また、常に考えていることやどうすればより良くなるかなど、自分ごとに捉えられることもたくさんあったのでぜひ気になってる方は読んで欲しいです。
Posted by ブクログ
読書が苦手とか、難しい話は分からない…という方でも読みやすい本でした。難しい話も中学生に話すくらいの感じに分かりやすく書かれてあって、あっという間に読み終わりました。
利便性や品質等は一定ラインを超えた商品がありふれてる世の中でどのように付加価値を加えて稼ぐのか。
この本に書いてある知識や考え方ももちろんだが、やはり基礎となる人間性が生きていく上でとても大切だと感じた。そして大切な人を守るためにはお金が必要であることも再確認できた。
今日も積み上げよう。毎日こつこつと。
Posted by ブクログ
◼︎「一般層」が求めているモノと、「富裕層」が求めているモノの違いを知れ。
◼︎商売の世界に「プロ審査員」は存在しない。
他にも印象に残ったフレーズは沢山あるけど、自分の中でストンと腑に落ちたのはこの２つ。
一般層に分類される自分に富裕層が求めていることを知ることは中々難しいとは思うが、ビジネスとして成り立たせるには富裕層に刺さるモノを提供できるリサーチ力と慧眼とセンスがないと先が短いと痛感した。
Posted by ブクログ
リアルな話だったし、説得力があった。
お金がお金を生む。資本主義を理解して生きていくことが大切だと感じた。
お金持ちのおかげで、一般人はいいサービスを受けられている。
「機能」より「意味」が大切。
学んだ知識を今後に活かしていきます！
Posted by ブクログ
自分はお金音痴だ、
この事実をまじまじと突き付けられる一冊です。
お金が尽きると夢が尽きる。
まさに今の自分に当てはまる言葉で、胸をギュッと掴まれるような感覚に陥りました。
西野さんの言葉は少し冷たい様な感じがしますが実際はそうではなく、言葉の所々に優しさがありとても暖かい人なんだなと感じました。
僕も勉強しながら夢が尽きない様に歯を食いしばって生きていきます。
知らない世界をみた！
20歳女子。
学校で教えてくれないことを学びました。
あれってこーいう仕組みだったんだ！って感動しました。
西野さんは伝え方が面白い。早く読みたいっ、、ってなるし、頭悪い私でも理解しやすい内容だったのでちょっとした空き時間に少し読み進めてもちゃんと理解できました。
読んでて楽しかった。
ps 80分で読めるって書いてるけど3時間かかった。
子供がいる人にこそ読んで欲しい
お金＝汚い、子供は考えなくて良い
と言われる世の中で、
「夢には金がいる。金がないと夢も叶えられない。人も救えない」
と教えてくれる本。
語り口調が多いので本が苦手な人にもオススメ。
守りたい人、大切にしたい人がいる人にこそ読んで欲しい一冊。
Posted by ブクログ
結局は人 結局は成功してければ、
応援してもらえるだけの魅力を自身が備えること。
これに尽きる。
著者はそこに自信があるから、
この本が出たのだろう。
すごい
匿名
今を生きる20代のバイブル
これからこの時代を作っていく20代の1人として、正しくお金の知識を身につけてそして周りに伝えていくことで1人でも将来のことを考えながら生きていくことができるよう、自分も学びを止めずに日々成長していこうと思います。
Posted by ブクログ
読み終えて西野亮廣氏に抱いた感想、この人は地頭がいい、ということ。
難しいことを分かりやすく説明したり、頭の中で多くの人がなんとなく思っていることを言語化できたりしている。
その一例が、航空会社がニューヨークまで飛行機をフライトさせるとき、航空運賃の設定を席別に価格差を付けていることの合理的仕組みの説明だった。これはとても分かりやすかった。
「まえがき」に書いてある「今、この国に足りていないのは「希望」だ。」という部分、これはまさに同感である。
山口周『ニュータイプの時代 新時代を生き抜く24の思考・行動様式』が勧められていたので、読みたいリストに入れておくことにする。
日本人の職人気質（とことんクオリティーにこだわる癖）に言及されている。続く「オーバースペック」に結び付く振り出しに挙げられている。この項目は考えさせられる。ビジネス的には、例えば、ラーメン作りの技術の細部に拘ったところで、費用（資源の分配）が嵩み利益の余地は少なくなる。「「オーバースペック」が職人の矜持や自己満足であり、社会的には無駄骨になる可能性を多分に秘めていることは、分かっておいた方がいい。」これは確かにもっともなことである。そうは指摘されつつも、職人気質の国民性だからこそ、日本の製造業が強いことは確かである。iPhoneを作っているAppleの創業者の一人、スティーブ・ジョブズがApple製品の開発にあたり、日本の製造業を大いに参考にしたことはよく知られている話しである。
「貧乏」を一言でまとめると、「選択肢がない状態」とはよく的を射た表現ぶりである。貧乏の状態を観察し、しっかり考えたことがないと、浮かんでこない発想だと思った。
Posted by ブクログ
機能で売っている限り、価格競争から逃げられない。
フェラーリの機能は実用的ではないが、意味があるから購入する。
機能ではなく、意味で購入される。
この意味をどう創出して、ファンになってもらうか、応援してもらうのか
そこを踏み間違えてはいけない。
頑張っているから応援したいな、が購入の原動力になっていると強い。
ファンになってもらうための仕掛けをいくつ作れているか。
不便であり、コミュニケーションが生まれる仕組みはあるか。
特にスペインの郊外でのお酒の話が秀逸だった。
その場にいる誰かと共同作業をしないと飲めないお酒。
しかも、そのお酒は街中でいくらでも安く飲める。
町外れにわざわざ行って、共同作業があるから誰かと繋がる。
そのコミュニケーションが楽しくて、高いお酒を郊外まで飲みに行く。
不便なコミュニケーションが生まれる。
人との繋がりがそのサービスの価値を高くする。
この本を読むと、機能で勝負するしかない大企業の方が仕事は面白くないな
と思ってしまった。
Posted by ブクログ
・プレミアムとラグジュアリーの違い。
・機能ではなく意味を売る。
・機能検索から人検索へ
・顧客のファン化
・応援シロ
・nft、クラファンで資金調達
うん、うん。
考えが今でも新しい！
Posted by ブクログ
本音が書いてあっていいな。
プレミアムとラグジュアリーの違い
プレミアムは意味があって役に立つ。競合の中での最上位の体験。車で言えばベンツやBMW
ラグジュアリーは意味はあるが役に立たないもの。競合がいない体験。車で言えばランボルギーニ
認知度-普及度＝ラグジュアリー度
ラグジュアリーを作りたければ「たくさんの人が知ってるのに、商品は5個しかない」もしくは買いたいのに買えない人が多ければ多いほどいい。買えない人を増やすために広告費を払っている。
「機能」はお金にならない。機能を売ると価格の答え合わせをされてしまう。
「意味」を売ると競合がいないから相場がない。〜だから高いという説明ができないから。
人間の労働力に頼ると生み出せるお金に限界がある。
たくさん売ることができない現代を生き抜く戦略として「自分以外の何かに働かせる」と言う脱労働集約型、脱完売思考は頭に入れておいたほうがいい。伊藤1人雇うと月30万のコストがかかる。
お金が尽きると夢は尽きる。これが現実。
お金の知識を増やし、新しいお金の概念を得ることが夢を掴むコツ。
とりあえず始めてみないことには何も始まらない。だけど、とりあえず始めてみるにはお金がかかる。お金がなければとりあえず始めてみることもできない。やりたいことや、モチベーションを産むためにはお金が必要ということ。なぜならそれはアクション起こして、小さな結果が出たときに、もっと結果を出してもっと気持ちよくなりたいとなることがやりたいことやモチベーションにつながから。
Posted by ブクログ
書いてあることばがとても近い。難しいお金の仕組みをイメージしやすいことばで書いてあるから、途中でやめたーとならずに読み進められた。お金の話ができる仲間がいるっていいなぁ。身近な人とも深いお金の話ってしてないなぁ…
Posted by ブクログ
共同幻想によってのみ成立するお金を軸に、色々な切り口で物やサービス等の価値を説明しており、少ない字数で価値の本質が分かり易く説明されている。特にお金で手に入れられる物について、機能性と付加価値に分け、付加価値についてもプレミアム性とラグジュアリー性に細分化し、具体的な事例での説明が分かり易かった。ここから派生した事例として、日本の高性能な技術がなぜガラパゴス化して世界に一人負けしていったかのプロセスがとても分かり易かった。漠然と理解されている価値という抽象的な概念について、個々に分かり易い事例を上げて上手く言語化されていて、抽象的な価値をビジネスとしてどのようにお金に結びつけていくかの一助となる内容であった。
Posted by ブクログ
商売って難しいなって思ったけど西野さんの行動力あってこそだなあと思いました、、、
私はまだそこまでの熱量で生きていけないです笑
そこで差がつくんだなあと痛感しました^_^
Posted by ブクログ
始めてみないと何も始まらない。始めるにはお金が必要。
機能ではなく意味でお金を稼ぐ。方法は学ぶことができる
プレミアム
・競合がある中で最上位の体験
・比較して購入
・機能が決め手
ラグジュアリー
・競合がいない（比較しない）体験
・指名買い
・機能ではなくブランド、夢※機能を売りにすると比較されて高いと思われる
・知っている人は多いが持っている人は少ない
販売系クラウドファンディング；支援者に商品を返す
支援系クラウドファンディング；できるだけ多くのお金をプロジェクトに使う。支援者に商品を返すのにお金を使うなら、プロジェクトに使ってほしい
顧客：商品を購入してくれる人
ファン；サービス提供者が好きだから商品を購入してくれる人
①より高く売るには機能以外の意味が必要
・キャバクラやホストクラブのシャンパンは飲み物代ではなく、ファングッズ
・キャラクターグッズは機能ではなく、意味や応援にお金を払っている
・機能の価値は安定しているが、意味の価値は変動が激しい
意味の価値を守らないと暴落して、高値で買った被害者を生む。詐欺と変わらない
・応援してもらうには、目的地に向かって頑張っていることが見える状態であること
・意味の価値を守るには共同の幻想を持つコミュニティが必要
紙幣に価値があるというコミュニティに所属しているから紙切れに価値が生じる
②楽しめる不便はビジネスになる。楽しめる不便は解きがいのあるパズルだったり、他人とのコミュニケーションを生むBBQだったりする。あえて不便さをデザインすることが差別化につながる
③知らなかったのではなく、知ろうとしなかった。
知らないものを否定するから、時代遅れになった。
やりたいことはアクションを起こした先にある。待っていてもやりたいことは降ってこない
Posted by ブクログ
テレビ番組で西野の話を観たのをきっかけに、この人に興味を持ち書店で本を購入しました。航空券の話はテレビでも聞いたことがありましたが、その他にも「プレミアム」と「ラグジュアリー」の違いを提言していたりなど、勉強になる話が幾つもありました。この本を読んで自分の今の生活にすぐに何かを活かせるかと言ったら、そういう訳ではありませんが世の中の仕組みを理解するという観点においては興味深く、一大人として知っておいた方がいい知識ばかりでした。他の本も是非読んでみたいです。
Posted by ブクログ
お金がないと、何も始まらない
お金の知識がないと、始めることもできない
常に小さな結果を生み出すことでモチベーションを保ちやりがいを見つける。その連続がモチベーションを産み続けるのだと思う。家族、友達、自分自身がお金を作る選択肢がないのではなくて、お金の知識がないからである。やはり自分が今学んでいるお金に関してはお金を産むことに対することに向き合うことでどう自分が稼ぐかということに直結し、自分自身の選択肢を増やすことにつながるので私は大学でもっと勉強し優しく接して自分の周りを幸せにしたいと思った。そのための理由があれば勉強もできると思った。
Posted by ブクログ
この本は、夢・お金・挑戦を現実的に前に進めるための考え方を、かなりストレートに教えてくれる一冊です。
印象的だったのは、
クラウドファンディング初心者が最初に失敗しがちな返礼品は「オリジナルTシャツ」だという指摘。
技術やクオリティを盛りすぎても、それは自己満であり、
顧客の満足度には直結しないという話は、ものづくり全般に通じる教訓だと感じました。
また、
ファンは「安く買いたい人」ではなく、「応援したい人」だという考え方も腑に落ちます。
価格や性能ではなく、背景や想いに共感して支援する。
ここを勘違いすると、ビジネスも挑戦もズレていくと感じました。
お金の話も現実的です。
良い借金とは、確実なリターンが見込める投資に使う借金。
貯金だけより、投資を組み合わせ、
さらに場合によっては借金＋投資の方が、長期的にプラスになるという例えはとても分かりやすかったです。
NFTを「メダル型」にした理由も面白く、
人の収集欲をうまく使いながら、
お金を集めるためのツールとして活用している点は発想の転換だと感じました。
そして、本書で一番シビアなのが、
30代で生まれた差は一生埋まらないという話。
世界は最初に勝った人を贔屓し、
人生の努力は前半戦に集中投下すべきだという主張は、かなり現実的です。
夢を阻むドリームキラーについても整理されており、
感情や憶測による反対は無視してよく、
「現在の経験」に基づく助言だけは聞くべきだという線引きは冷静だと思いました。
全体を通して伝わるのは、
夢とお金は対立しないというメッセージ。
お金が尽きれば、夢も尽きる。
だからこそ、綺麗事ではなく、現実的に戦えと背中を押してくれる一冊です。
Posted by ブクログ
努力のタイミング クラウドファンディングについてのイメージが変わった
元々、否定的な見方はしていなかったが、改めて素晴らしい仕組みだと思った
わかりやすく伝える文章だと感じた
少し上から目線に感じてしまう書き方はきっと意図的ではあると思うから目をつぶる
お金に関してのこともそうだが、夢についても感じることが多かった
やはり世の中には知らないというだけで否定してくる人がたくさんいる
その人たちからの批判のせいで夢を諦めてる人もきっとたくさんいる
そんな否定するような人とはできるだけ距離は置きたいし、そんな人たちをものともしないほどの正しい知識と意志を持った行動をしたいと思った
最後の方の「世界は?最初に勝った人間?を贔屓し、?最初から持っている人間?を贔屓する。」という言葉は納得感が大きかった
ただそれだけを聞くとそれはそれで理解はできそうだが、格差が生まれるコイントスのゲームの内容を理解した上だと見え方も大きく変わってくる
前半に努力をつぎ込もう
その知識と経験の差は埋められないほど大きなものになるはず
いいネタがいっぱい
新著が出たら取り敢えず買って読んでます。
理由として西野さんが多くのトライアンドエラーを繰り返して形になったお話が新著で知れるからです。
今回も良いネタを色々知れて良かったです。
Posted by ブクログ
プレミアムは競合がいる中での最上位の体験
＝高級
ラグジュアリーは競合がいない体験
＝夢
夢＝認知度-普及度
みんなが知ってるけど誰も持っていない
例えば…ラグジュアリーブランドは買えない人を増やすために広告費を払っている
機能ではなく意味を売る
Posted by ブクログ
経営者向けな内容な気がして、専業主婦の私にはちょっと難しかった。
だけどお金の稼ぎ方について学びたいと思ったし、お金について勉強しようと思えた。
