あらすじ
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人間の思考のクセを知れば、かしこく行動できる人になれる!
行動経済学は、人間が合理的には行動しないことに着目し、従来の経済学ではうまく説明できなかったことを、心理学の要素も加えながら人間の行動を観察することでとらえようとする、より実践的な経済学です。損得についてきちんと考えて、合理的な行動を選択できる力を育みます。その考え方はさまざま場面で応用することができます。
「こどもシリーズ」は、家庭内コミュニケーションを推進することを目的とし、日常生活からの事例を交えるなど、親子が会話をするきっかけとなるテーマを吟味しています。こどもをこども扱いせずに、対等に話し合える環境を大人がつくることも大切な家庭教育です。
行動経済学とは…
人が社会生活を送るうえで、どのように損得を考えて行動するかを研究する学問。
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よりよい選択ができる「選択の達人」になろう!
行動経済学ではおもに2つの考え方にもとづいて選択に関する研究を行います。ひとつめの考え方は、正しい選択とは何かを考えることです。どんな人であっても間違いのない正しい選択をしたいと望むでしょう。行動経済学では、合理的な人間であればどういった選択をするかという経済学的な考え方をもとに正しい選択とは何かを考えます。
ふたつめの考え方は、観察や実験を通じて、人がどんな選択をするのかを調べることです。私たちは、いつも正しい選択ができるわけではありません。誘惑に負け てしまったり、適当に考えて選択してしまうこともしばしば あります。このように、私たち人間が持っている選択のクセにはどういった特徴があるのかを調べることも行動経済学の研究のテーマです。
行動経済学をじっくり学ぶと選択の達人へと近づくことができるでしょう。人はだれしも正しくてよい選択をしたいものです。でも、いろいろな意見を聞いてみたり情報収集をしてみると、どれがよい選択なのかわからなくなってしまうこともあります。そうしたとき、行動経済学の考え方を使うと目の前の情報が整理され、よい選択をするための手かがりを得られるでしょう。
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【もくじ】
はじめに
よりよい選択ができる「選択の達人」になろう!
自分の人生や社会をよりよいものにしよう!
第1章 こんなとき、どれを選ぶ? どう思う
長い間着ていない服を捨てる? 捨てない?
「松・竹・梅」からどれを選ぶか考えよう!
より多くのお金をもらえるなら待つ 待たない?
…など
第2章 人間はよくわからない行動をする
宝くじで当たる可能性は絶望的に少ないけど……
今なら買う気がしない服をなぜ捨てられない?
つまらない漫画を最後まで読む必要があるだろうか?
…など
第3章 「行動経済学」と「経済学」は何が違うの?
人間は合理的ではなく非合理な動物かも!
「行動経済学」と「経済学」は何が違うの?
人間の心は複雑だから損得だけで判断しない
…など
第4章 思考のクセ「バイアス」を知っておこう!
人間を非合理にする「バイアス」ってなんだ?
「今が大事」と先延ばしする「現在バイアス」
「今のままでいい」と考える「現状維持バイアス」
…など
第5章 人の心を誘導する「ナッジ理論」
ノーベル賞を受賞した「ナッジ理論」とは?
ナッジ理論の重要な要素を表した「EAST」
悪いナッジは、「スラッジ(ヘドロ)」になる!
…など
第6章 行動経済学を日常生活で使ってみよう
おうちの人にプレゼントを上手に頼んでみよう!
おこづかいアップの作戦を練ろう!
お店の仕掛けるワナにかからないようにする!
…など
第7章 行動経済学をうまく使うための心がまえ
感情に素直に従うことだって大事!
損得勘定で友達づきあいをする?
「合理的」だけをめざす人生はつまらないかも!
…など
※本書の売上げの一部は「一般社団法人こども食堂支援機構」を通じて全国のこども食堂支援に使われます。
感情タグBEST3
Posted by ブクログ
非常に読みやすく分かりやすくて良かったです。まさに行動経済学初心者にぴったりといった本ですね。子供向けだとひらがな沢山だったりして逆に読みづらかったりするかな……とかも考えましたがそんなことありませんでした。
バイアスの話は刺さりました……特に「希少性の原理」と「アンカリング効果」……限定と値引に弱いんだあ……！気を付けたいです……。
最後の第7章は素敵ですね〜〜。ちゃんと子供、というか人のことを考えてくれている感じがあり、あたたかい気持ちになりました。こればっかりに囚われては人生楽しくないですもんね。上手く付き合っていきたいです。
このシリーズはたくさん種類があるようなので、またお世話になりたいと思います。
Posted by ブクログ
行動経済学に興味があり手に取りました。こども向けではありますが、重要な点は押さえており大人の方でも入門書のような感覚で読まれてもいいんじゃないかなと思います。
Posted by ブクログ
おもしろかった！
お金持ちになるための本かと思って読んだんだけど、よりよい選択ができるようになる本だった。経済だけじゃなくて、思考のクセなんかについても書いてある。答えが一つじゃなくて、いろいろな考え方ができる。
ぼくは、しょっちゅうむくれたり、浪費したりしちゃうんだけど、その危険さと止め方も教えてくれる。それで、この本を読んでから、生活に気を付けるようになった。自分にいろんなバイアスがあることがわかったから、がんばれそうな感じがする。
すごくいい本だった。（小6）
Posted by ブクログ
行動経済学というものに興味を持った際に出会った一冊。行動経済学が、どういったものか全くわからない状態で読んだので、子供ではないけれど、わかりやすく丁度よかった。これをきっかけに、行動経済学について、もっと学びたいと思える一冊でした。
Posted by ブクログ
今よく聞く「行動経済学」であったり、「ナッジ理論」など、子供でもきちんと基礎から理解できる本だと感じました。
人間は一番得な方へ進む存在だと思われていたけど、実は思考のクセによってそうではない方向に動くこともあると、よく分かりました。
最後の章では、感情に逆らわず非合理的に動くことも大事だと、バランスをとっている点が、評価できます。「行動経済学」を知った上で、効果的に使うのが大事ですよね。
Posted by ブクログ
ｐ.12
松竹梅からどれを選ぶか？
18
★★★囚人のジレンマについて
36
人間は合理的ではなく非合理な動物
38
行動経済学と経済学は何が違うの？
44
★★★プロスペクト理論
人には
◆利益を得る場面では確実性を重視し
◆損失が出そうな時は、損失を避けることを優先する
46
期待値
期待値を求める計算式は難しそうに見えるけど
箱の中のくじの期待値の場合は
全部のくじ引きをして貰える総額を、くじの本数で割れば良いだけ。
49
1等7億円があたる宝くじは1枚300円
その期待値は？
54
損失回避性
これって、まさに心理学じゃん。つーか、脳の特性にもとづいたミクロ経済学だって分かる。
56
ヒューリスティクス（英: heuristics）
ある程度正解に近い解を見つけ出すための経験則
や発見方法のこと
直感的
無意識的
あまり考えずに判断する
システマティック
客観的
意識的
じっくり考えて判断する
を別けて考える「二重過程理論」
58
ヒューリスティックは、間違うことも多い
59
ヒューリスッティックの３パターン
代表性ヒューリスティック
外車に乗ってる人を見ると金持ちだと思う
利用可能性ヒューリスティック
外国人の犯罪が増加してると思い込んでる
固着性ヒューリスティック
お一人様２個まで、と書いてあると
必要ないのに２個買いたくなる
ヒューリスティックは難しい概念だけど
ようするに、直感は間違えることがある、ということ。
60
実験経済学
経済学の理論が本当に現実的な理論なのか？
をたくさんの実験を繰り返して検証する手法。
62
人間を非合理にするバイアス
さまざまなバイアス
現在バイアス 目先の利益に飛びつく
現状維持バイアス 人は現状を維持したがってる
同調性バイアス
希少性の原理
計画錯誤 人は楽観的な予想を立ててしまいがち
アンカリング効果 一度見た基準に引っ張られがち
極端回避性
サンクコスト効果
金や時間をかけてしまうと、途中で止めるのが
惜しくなる
フレーミング効果
同じことを言われても、違う言い方だと
印象が変わる
保有効果
自分が手に入れたものや環境は手放すのが惜しい
76
アンカリング効果
服の値が￥15,000→￥980なら買いたくなる
しかし、最初から￥980の値札なら、買わない
テレビの通販番組でいつも使われる手口
82
フレーミング効果
年額3600円、のサブスクには加入しないが
月額300円、のサブスクには加入する
両者は、同じことなのに
88
ナッジ理論
ナッジ（Nudge）
本来の意味は「（合図のために）肘で小突く」
「そっと突く」
行動経済学、政治理論、そして行動科学の一概念
無理やり何かをやらせるのではなく
肘で小突いて、促す、ような行動の導き方
90
ナッジ理論
4つの要素
EAST
Easy 人は簡単で楽な行動を選ぶ
Attractive 自分にとって魅力的なものを選ぶ
Social 社会のルールに影響を受ける
Timely タイムリーなことに反応する
駅で白線が引かれていると
白線からはみ出すことに抵抗を感じたり
白線に沿って整列したくなる
皆が整列するように、肘で小突いて促してる
これは典型的なナッジの一例。
100
悪いナッジは、スラッジ（ヘドロ）
サブスクリプションなど
「入会手続きは簡単」と謳っておきながら
「退会手続き」は、異常に難しくしてある
102
ナッジよりも強力な「ブースト」
ブーストは合理的な思考に働きかける
108
アンカリング効果を使った、お小遣いアップ作戦
110
お店のしかけるワナに引っかからないように
70％OFF
本日限りの大特価
あなただけに特別サービス
何を言われようと、必要ないものは必要ない
不要なものを、どれだけ安く買っても、損する！
Posted by ブクログ
行動経済学を子供向けに、こども目線、どのようにお小遣いを増やすていくのか、夏休みの宿題をいつもギリギリまで終わらせないのかなどを、行動経済学を用いて説明していた。これまで行動経済学の本を読んだので目新のはなかったけど、分かりやすくすらすら読めた。
Posted by ブクログ
小学生中、高学年位を想定して作っているとは思うが、大人の入門編としてとても良いと思う。
子供もパラパラと読んでいたが、実体験と照らし合わせることができないので、難しいというか、あまり面白さを感じられないようだった。
Posted by ブクログ
全てルビが振ってある小学生向けの本だが、30代が行動経済学の入門書として読んでもとても面白かった。「考えてみよう」のコーナーが随所にあり、小学生の子どもがいる場合、一緒に考えてみるのも面白いと思った。
