山名宏和のレビュー一覧

■アイデア
1.人は何かに注目するとものがあるとき、ついそればかりをアップで見てしまいがちです。しかし、そんな時こそあえてズームアウトで見てみましょう。
2.異性になったつもりで、自分と同世代の人々を観察してみよう。
3.外国人の目線で見ると、見慣れたものが実は「へん」な事に気付きます。
4.新聞に...続きを読む載っている事件をひとつ取り上げて、各々の立場からはどう見えるか、考えてみましょう。
5.内情をよく知っているがゆえに気付かないことがあります。クレーマーになったつもりで、自分の仕事について、無責任な立場から言いたい放題言ってみる。

アイデア発想の前段階としての「視点」を養うための”ヒント”集。あくまで”ヒント”であって、”答え”ではない。”答え”は実際の中にある。このヒントをもとに、どれだけ日々色んなコトモノを観察できるかが分かれ道。

見えているようで見えていない。
視野を広く。
これ、重要。


この本は発想の多用な角度を提供してくれる本。


人それぞれの手持ちは２４時間だから
時間を伸ばすことはできない。

でもね「濃く」することはデキルね♪
同じ時間を共に過ごしても
感じること
考えること　は人それぞれ。

十人十色。

...続きを読むだから、受け取るアンテナの性能を良くしよう。
同じ場所にいても、携帯電話のアンテナが

圏外の人　と　バリバリ３本の人


また、
多用なモノの見方があるからこそ
人の話に集中して聞こうと思えるようになってくる。


尚、この本とは関連しないけれど
もう一つの時間を濃くする方法！

それは目の前のことに集中することですね♪

「たけしの本当は怖い家庭の医学」や「鉄腕！DASH！」「行列の出来る法律裁判所」などさまざまななヒット番組を手がけた放送作家の本。

色々なジャンルの発想をいかにして生み出すかが書かれていました。

子供のころは宿題を与えてくれるけれど、大人になって発想力を高めるには自分で訓練しなければならない！
...続きを読む
とはいっても、難しい知識は要りません☆

日常生活で起こること、体験することをいかにして面白いと思えるかという発想法によってぐんと視野が広がります。

作者の日常生活のふとしたきっかけから３５の大人の宿題が課されていて、とても納得しやすい内容なのですぐに読めちゃいます！

新しい見方を手に入れる

価値観を広げる

アイデアの種を見つける

想像力のさびを落とす

の４つの章立てで、世の中のヒット商品のルーツや面白いテレビ番組の構成の仕方の手がかりが分かった気がします。

特に赤！など注目する色を決めて道を歩くカラーバスはすぐに実践できておもしろかったです。

作者のブログ「曇り空のかけら」もおもしろい！

鉄腕DASHなどで活躍する放送作家の山名さんのアイデア論。アイデアは見つけるものだという考えのもと、様々な見つけ方を提示していくれている。おもしろメモを9年も続けているのは驚きだが、こうした継続がアイデアの源泉という面はあるかもしれないと思った。

発想を豊かにするための大人の宿題の数々。

発想することを仕事とはしていないが、自分の思考（白黒思考とか、全無思考）の緩和に役立つのでは？と、読んでみた。

視点を変える数々の宿題に目から鱗。
こんな風に視点を変えることで、意識が変わるのか！と。

全てを実践したわけではないが、少しでも宿題に取り組...続きを読むんでみると、視野が広がるのがわかる。
頭の硬くなった大人には、必要な宿題たち。

発想するために発想法を宿題とする。大人の宿題は実に楽しい。洞察力、考察力を豊かにしてくれる。本文を読まず、各セクション末に出される宿題だけを拾い読みしてもいい。

「ちょっと気になる」は、改めて「よく見る」と「おもしろい」こと。なぜ自分の感情が動かされたのか考えることがアイディアを生むコツ。

大人になると、今までの経験や常識、枠組みに囚われることが多いけど、この大人の宿題で錆びついた想像力をとれば、少しはアイディア豊富になるかな？

テレビ業界の著者がアイデアの引き出し方を書いている。

「アメトークはグルーピング」というのはなかなか参考になった。軸をずらすことで同じ素材でも競合から抜け出せる。

自分の感情、興味、違和感、欲求などの動きを意識する。
その変化をもたらした「おもしろさ」を見る。
周辺に注意を広げる。
フリ＝提供。ウケ＝リアクション。フォロー＝対応。
他人の価値観を借りる。

おもしろさは溢れていることを信じ、意識する意志の大切さを感じた。
10-40

アウトプットすることばかり考えるのではなく、まず自分だけの「面白い」を一つでも多くインプットする。それが個性を形作り、その人ならではの発想の源となる

引いた視点で見ることで、不快な出来事を「おもしろい」に変換する
人生はクローズアップで見ると悲劇だが、ロングショットで見ると喜劇である（チャールズ・...続きを読むチャップリン）

不便や不都合を考えることがアイデアを生む

フリ・ウケ・フォロー
「今日の天気は？」「晴れよ」の２つではダメ。大事なのは、晴れよと言った後のリアクション
笑いやドラマだけでなく、全てのコミュニケーションは１、２、３という３つの構造からなっているのではないか
フリ＝情報やサービスの提供
ウケ＝情報やサービスを受けた人のリアクション
フォロー＝そのリアクションへの対応

疑問とは持つ、抱く、わくものではなく、「見つける」あるいは「作る」もの
トイレの水洗用センサーがなかなか反応しなかった→手のひらの質によってセンサーの反応の仕方は変わるのだろうか？
囲いで覆われていたビルがいつの間に解体されていた→囲いの中でビルはどうやって壊しているのだろうか
夕食に食べたししとうが辛かった→他のししとうは辛くないのに、どうして一つだけ辛いものがあるのだろうか

差異から疑問を作る
同じジャンルのものであるAとB。その２つを比べて、その違いを見つけ、そこに疑問を見出す　
ボルヴィックの飲み口の口径

疑問は細部に宿る
ex. 288メートルごとに加算するタクシー、なんで？

他人の「おもしろい」を借りる

ターゲットがなんに感情を動かされなかったか、つまり「おもしろい」と思わなかったかを「よく見る」ことも参考になる

感情移入することで、その人の目線を獲得できる

なくすことで意識を向けさせる
ex. センターラインをなくして交通事故が減った

テレビ番組の作り方
α(テーマや情報）×β（伝え方）≧C（合格ライン）
いかにして情報を伝えるかの部分の抽出

アメトーーク　グルーピング×対比(同じジャンルだからこその対比)×共鳴

深イイ話　深イイという言葉の発見

本当は怖い、家庭の医学　ホラーのプロット利用

ザベストハウス123　1位を待ってしまうという人間の習性を利用

クイズ番組　情報のためのフック

世界の果てまでイッテQ、ワンステップ　他者というフィルターでリアル感が増す　子供、若者←作り手の思惑が透けない

日本列島ダーツの旅　視聴者のハードルを下げる

第１章　新しい見方を手に入れる
１. ズームアウト
２. 視点の性転換
３. 外国人の目線
４. サムシングインサイト　
モノの気持ちになって考える。その物に対する感情移入
５. 非日常の目
６. 視点のスイッチング
ex. 激辛料理→食べても辛くない→日頃から辛いものを食べ慣れている人たちにも参加...続きを読むしてらう
辛さに強い→辛さを打ち消す強さ
自分が出すべきテーマに関して、どんな登場人物がいるのか？　ex. 小林信彦「うらなり」
７. 情感バス
カラーバス
「かわいい物」「はつらつとした物」「情けない物」など、「あ、自分はこういう物もかわいいと思うのか」という自分の感覚に対する発見。こうした発見から「なぜ、そう感じたのか」を掘り下げていけば、クリエイティブな感覚を磨いていくことができる
８. キーワード収集
カットアップ by ウィリアム・バロウズ　
既存の文章をバラバラに切り刻み、それをランダムにつなぎ合わせて文章を創るという創作法
アイデアとは異質な２つの物の組み合わせ
テレビ欄、電車の中吊り広告

第２章　新しい価値観を手に入れる
１. 納得しない
不満を感じたとき「そういうものだから」と納得しない。発想の天敵。
ex. 「どうして時刻表の読書感想文は書いちゃいけないの」
２. 余計な部分を見る
余計な部分に実は大事なものが潜んでいる
３. 現場をイメージする
状況をデザインする
４. 弱点という個性
弱点を個性と見なして、武器にする　ex. 猫舌のための「ぬるーい自動販売機」
５. サービスの小骨
６. 便利の副産物
便利の影で不都合は生じている
７. マリオネット効果
覗く、限定、最終日、あと◯個　ついやりたくなる欲望に訴える
８. 違和感
些細な違いだからこそ生じる違和感　ex. クラゲの頭の和え物
９. 劇的なもの
劇的なものはその気になればいろんなところで見つけることができる　ex. 渋谷センター街の傘の花

第３章　アイデアの種を見つける
１. 聞き耳を立てる
電車の中の会話はアイデアのヒントの宝庫
２. 無自覚な行為
無意識をデザインする（深澤直人）
３. 心配を見つめる
４. 欲望の細分化
５. 隠れもったいない
６. スタイルの綻び
７. 未来予告
８. 選択の不自由
９. 価値ある手間
１０. ギャップを埋める
理想と現実のギャップを埋める　ex. タンニングスプレー

第４章　想像力のサビを落とす
１. その一歩先
２. パロディ精神
あるパーツを他のものに置き換える　親子丼→鮭といくらの親子丼
逆転　親子丼→他人丼　白雪姫が絶世の不細工だったら
確固とした原典さえあればいくらでもそのパロディとして新しい企画を考えることができる　◯◯検定　検定検定
３. 疑問を作る
「いい疑問」はそれだけでアイデアになる　ex. ニュートンが優れていたのは「どうしてリンゴは木から落ちるのか」と疑問を持ったこと
「いい疑問」は答えが知りたくなる疑問
「共感」と「発見感」があること
「あるあるネタ」に一歩踏み込む　『共感」の下地があるところに「発見感」をつなげる　ex. カルピス飲むと喉にくっつく白い塊あれ何？　女性は年を取るとなんで紫に髪を染めるの
既存の知識をスライドさせていく
知っているところからスタートし、スライドさせていくと、いずれ「知っている」と「知らない」の境界線にぶち当たる。知らないものをいきなり突きつけられるより、知っているところからスライドさせていって、知らない瞬間に遭遇した時のほうが強く感じる　ex. ゴボウの花
４. 世界クイズ
人は問題を出されると答えたくなる習慣がある
赤坂駅の月極コインロッカーはだれが使っている？
５. 仮想クレーマー
自分の仕事に対し、言いたい放題、文句をつけてみる
何で目薬を透明じゃないの？
６. 自分辞書
造語を作る習慣　◯◯ER
７. 対比の力
対比させると、使い方次第でダメだと思っているものが輝く
８. ルーツという味方
自分の原点が分かっていると、強くなれる　ex. パティシエ辻口氏「和スイーツ」　本場にはどうしたって勝てないから故郷の味で勝負

アイデアの基本は、とにかく「よく見る」こと
現実の中にアイデアの手掛かりを探す

刺激的なタイトルではあるが、アイディアというものは天から降ってくるものではないという点においては、とても同意できる内容だった。

アイデアは生み出すのではなく「見つける」ということを一貫してといている。
他者なら気付かないこと、無視するようなことも実は「おもしろい」ところがあるという。

「おもしろい」を集めるために著者はさまざまなな手法を使う。
中心からちょっと場所に目を向ける。
引いた視線で見てみる。
周辺の会話から想像力...続きを読むをわかせ自分にない感覚を得る。耳でおもしろいを探す。
「不〇〇」というマイナスのものからのアイデア探し。
テレビから素材を得る。
いろんな方法を著者の経験をもとに紹介していく。

「おもしろい(新たな発想)」を見つけるには疑問をもつこと。

日常の生活を行う中での周りの人の行動、ものに意味があり、それを考えることで、自分の頭の中に具が増えていく。

　アイデアのストックがいかに大切か、そしてそのアイデアには価値というものは存在せず常に発展させる余地が残っている。その絶対量が不足しているとアイデアの化学反応は起こらない。



　サービスとしてやったことも、相手にその意図が伝わっていなければ、かえって不安を招き、信頼を損なうこともあります。自分た...続きを読むちが当たり前だとおもっていることが、相手にとって常に当たり前とは限らない。

なんで？とか、どうして？とか、常日頃から意識しつつ生活する事が、発想において大切である事を、筆者の具体的体験を交えて解説された点は、非常にわかりやすく参考になった。

　内容が薄く、おんなじことの繰り返し。・・・それにも関わらず、この面白さは何だろう。全編とおしても、言いたいことは一つだけという感じ。その一つが、スッゲーことかと言われればそれほどでもない。でも何だろう、この面白さは。

　「おもしろい」ということが本書のテーマ。山名さんが言う「おもしろい」存在とは...続きを読む「きにならされた存在」のこと。つまり、それはプラスにもマイナスにも適用される。この「おもしろい」を集めていくことが大切だということをひたすらと述べているだけ。なのに、そこには不思議な「ワクワク」があったのだ。きっと、この本にあることでものの見方が変わると確信が持てたんだろうなあ。

　ちょいちょい挟まれている山名さんのアイデアメモもイイ感じでござんした。


【目次】
はじめに
第一章　視線のスイッチを入れる技術
第二章　感情の動きを取り出す技術
第三章　他人の視点を利用する技術
第四章　テレビの発想を盗む技術
おわりに

● 「人生はクローズアップで見ると悲劇だが、ロングショットで見ると喜劇である」チャップリン

● 「あるべきものをなくすことで、意識を向けさせる」ノーチャイムとセンターラインの消去、二つのアイデアに共通する根っこはこの点です。