超図解・新しいマーケティング入門～“生活者”の価値を創り出す「博報堂の流儀」～

博報堂マーケティングスクール

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「超図解」をうたい、全60点のインフォグラフィックスを収録した、最新メソッドまで身に付けられるマーケティング入門書の決定版。全20テーマについて、各テーマを5分で学習できる。博報堂の現役トップマーケター21人が総力を挙げて、新人マーケターに向けて初歩の初歩を手ほどき。マーケティング理論を最新版にアップデートしているので、中堅マーケターにとっても基本を振り返りつつ、読後すぐにも現場の業務に役立つ最新メソッドを身に付けられる。

●そもそもマーケティングがどんな役割を果たす存在か、ちゃんと理解したい
●スピーディーな現代、どこが自社の強みなのか改めて浮き彫りにしたい
●生活者の心をつかむようなブランドは、どう定義すればよいのか
●D2Cなどが登場した今、チャネルはどう再設計をするとよいのか
●マーケティングプロセスが適切かKPIを設定したいが、うまくできない
●せっかく集めたビッグデータを使って、効率的に顧客へアプローチしたい
●国・地域ごとの特徴に合わせてデジタルマーケティングはどう実践すべきか

こうした新人マーケターが抱えがちな数々の悩みに答えるべく、博報堂マーケティングスクールでも教える総勢21人のトップマーケターが書き下ろし。この1冊ですべての疑問が氷解します！

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / マーケティング・セールス
• 出版社: 日経BP
• ページ数: 239ページ
• 電子版発売日: 2020年11月11日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 84MB

[ブクログ · ★★★★☆]

フレームワークやマインドなどが詳しく説明されている。用語の確認などには使える。
実際の事例等あると、もっと理解できると感じた。

[ブクログ · ★★★☆☆]

内容は基本的なもので、まさにマーケティング入門という感じ。ただ、マーケティングといっても指すものが広く混同している場合も多いと思うので、戦略マーケから4P、データマーケまで体系的に改めてインプットできて良かった！

[ブクログ · ★★★☆☆]

パーソナルプライジング
支払い能力が異なる、価格非重視層、価格敏感層、学生層に対して、割引率の異なるクーポンを配布することで、同一商品を購買能力に応じて、各層について最も高く売ることができる。

次世代SWOTで方針を決める
5年後の自社の強み、弱み、トレンド、脅威を考える。
STP
年齢や興味からターゲットを分類して、その分野の競合他社との差別化によって商品を売る。
次世代STP
トレンドの伸び率とトレンドの種類からターゲットを決める。

目標設定の指標
KGI key goal indicator　数値目標　売上金額等
KPI 新たな価値を提供できた割合　performance

情報銀行
個人から情報をもらう代わりに対価を提供し、その情報を企業に提供することで資金を得る。


内容は本当に基本的なことしか書いてない。イラストがあるので1時間ちょっとで内容を把握できるのはありがたい。実例があると面白くなると思う。