無料マンガ・ラノベなど、豊富なラインナップで100万冊以上配信中!
Posted by ブクログ 2024年02月27日
冒頭、コトラーのような古典的マーケティング理論を全否定するような話かなと思わせられるが、前半はむしろそういった学術的な理論を土台にした解説が中心。守破離の守。後半は破・離へと展開していく。あまりとっつきやすい本ではないが中身はそれなりに濃い。現場でゴリゴリ試行錯誤する立場でないと難しいかも、というレ...続きを読む
Posted by ブクログ 2021年02月21日
1.営業だけしかやらないスタイルに限界を感じました。
2.マーケティングは不完全な状態で学問化されており、マーケティングをしても上手くいかない企業はたくさんあります。本書では、一般的に言われているマーケティングには欠陥があり、それを踏まえたうえでの意見を述べています。本書でいうところの、管理マーケ...続きを読む
Posted by ブクログ 2019年09月29日
新書だし、タイトルもとっつきやすいけれど、中身は相当にヘビーだ。
第3章まではよくあるマーケティングの本のおさらい的な内容だけれど、第4章からは組織論やコミュニケーション論を交えての特有の実践マーケティング論理が展開される。そこを知りたい人は第4章から読んでもいいかもしれない。
『経営行動』、『影響...続きを読む
Posted by ブクログ 2017年11月12日
【不予測】
グーグルのように実際に何回も試験することは重要だと感じます。
実際に何がヒットするかは予測が不可能になってきています。市場を調査するマーケティングも重要ですが、今現在世に存在しないものを調査することは困難です。
出してみて当たるか当たらないかを試してみる。スピードをあげて取りあえず数...続きを読む
Posted by ブクログ 2019年11月25日
石井淳蔵氏の「マーケティングの神話」の流れを汲む著書。はじめにでも、引用されているし。コトラーの管理マーケティングでは結果が出せない理由を解説しながら、実践マーケティングについての提案が後半で語られる。行動経済学、心理学、神経科学等々の知見を引用しながら説明されるモデルはなるほどと思いつつ、まだ腹落...続きを読む
※アプリの閲覧環境は最新バージョンのものです。