コレが欲しかった！と言われる「商品企画」のきほん

末吉孝生

売れる商品のきほんをスッキリまとめました!
新しい価値をもつ製品を、「売り方」までしっかり狙って企画するための考え方を、一流のマーケティングプランナーがわかりやすく解説しました。
商品企画、製品企画のご担当はもちろん、経営者、マーケター、営業マンなど、「売れる新商品」に興味を持つ方すべてに読んでいただきたい入門書です。
企画書の書き方から開発プロジェクトの進め方まで、マーケティング理論に則ってしっかりとまとめています。
かわいいワンちゃんが目印です
重要なトピックを見開き2ページでスッキリと図解した、わかりやすい2色刷りの紙面が特徴的なシリーズです。人気絵本作家、いしかわこうじさん描きおろしのイラスト(カバー、扉)もステキ。
※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。
※印刷出版再現のため電子書籍としては不要な情報を含んでいる場合があります。
※印刷出版とは異なる表記・表現の場合があります。あらかじめご了承ください。
※プレビューにてお手持ちの電子端末での表示状態をご確認の上、商品をお買い求めください。

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / マーケティング・セールス
• 出版社: 翔泳社
• ページ数: 148ページ
• 電子版発売日: 2014年05月02日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 11MB

[ブクログ · ★★★☆☆]

商品企画の基本について網羅的に解説されているが、それぞれの項目はそれほど詳しくない。
心理価格的価格手法について一通りの手法を羅列しているのは、価格戦略についての著書には、（ベタ過ぎて）意外となかったかも。
・端数価格（１０００円でなく、９９８円に設定する）
・オケージョンプライス（高くても仕方がないと感じる場所で売る）
・キャプティブプライス（本体は安いが消耗品が高い。プリンターなど）
・抱き合わせ価格（ヒット商品と売れない商品を組み合わせて売る）
・定額制価格（定額にすることで月額の支払いを抑える）
・量に応じた細かな価格設定（ハーフサイズのような少量でも売る）
・長期割引、早割（将来の顧客を囲い込む）

なるべく価格を下げないために、
・一時的な価格定価とする
⇒?一時的な特別価格に見せる：期間限定、数量限定、地域限定、場所限定
　?あなただけの特別価格に見せる：優良客向け、学生向け、チャネル限定、試験
・安値感の演出
⇒?参考価格を引き上げる：何と比較してもらうかで値頃感が変わる
　?参考価格をわかりにくくする：サイズを変える、抱合せにする、店舗の棚を変える
　?ラインナップに位置づける：高級品、中級品、低級品というラインナップの中で価格差を作る

参考文献もよさそうだった。