12/7入荷

すぐに使えるビジネス教養　行動経済学

1,540円 (税込)

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■行動経済学の“本当の使い方”が、はじめて腑に落ちる一冊

「行動経済学の本を読んだのに、余計に混乱した」
そんな声に応えるために生まれたのが本書です。

行動経済学はやさしく見えて、実は奥に“経済学の前提”が潜むため、
専門外の読者には噛み砕きにくい。かといって、わかりやすさを優先しすぎると、
マーケティングとの混同やナッジの誤用が起こる。

本書はこうした混乱をすべて解消するために、
数式なし・専門用語なし・実践性にこだわって書かれています。

本書が目指すのは、読者が読み終わった瞬間に
「行動経済学って面白い！」「これなら明日から使える！」と思えること。

専門家ではなく、“仕事と暮らしにすぐ役立つ教養”として
行動経済学を学びたいすべての人へお届けします。

■仕事・職場・生活にすぐ効く「ナッジの大全」としても
本書の後半は、とりわけ行動経済学の“実践パート”。

◎ヘルメット着用を促すには？
◎リモート会議の同調圧力を減らすには？
◎重要な仕事を後回しにしないには？
◎スマホ依存をやめるには？
◎介護、病気、いじめ…どう向き合う？

など、働く人・生活者が直面するリアルな問題に対し、具体的なナッジを提示。
「いつ、どこで、どう仕掛ければ行動が変わるのか」が驚くほど明確になります。

■目次
第1章そもそも行動経済学って？
第2章認知バイアスが解釈を歪め、意思決定に影響を与える
第3章人間が非合理な行動をとるメカニズムを解明する「プロスペクト理論」
第4章認知バイアスの特性に沿ったナッジを用いる
第5章働く人たちのためのナッジ
第6章心身の不調を克服するためのナッジ