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デジタル広告の内製化戦略〜マーケティングはインハウスファーストの時代へ〜

1,650円 (税込)

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広告は、いつまで「代理店任せ」でいいのか。

AIと自動化の進展により、
デジタル広告はすでに「専門家だけの領域」ではなくなった。

それでも多くの企業では、

・運用の中身が見えない
・改善が遅い
・ノウハウが社内に残らない
・広告費と手数料だけが増え続ける

こうした問題を抱えながら、
「広告は代理店に任せるもの」という前提を疑っていない。

本書『デジタル広告の内製化戦略』は、
その前提がもはや通用しない理由を明快に示す一冊である。

本書で得られるもの
・デジタル広告運用の「不都合な真実」
・AI時代における代理店モデルの限界
・内製化が失敗する典型パターンと回避策
・完全内製化に限らない「5つの内製化モデル」
・人材・組織・評価制度まで含めた設計視点
・内製化に成功した企業のリアルな事例

こんな企業・担当者に向いている
・広告代理店への依存に違和感を覚えている経営者
・広告費をかけても成果が伸び悩んでいる企業
・マーケティングを経営の武器に変えたい事業責任者
・内製化に興味はあるが、踏み出せていない担当者

【目次】
第1章デジタル広告運用の「不都合な真実」
第2章新時代のマーケティング戦略としてのデジタル広告“内製化”
第3章なぜデジタル広告の内製化は「うまくいかない」のか？
第4章自社に適した内製化を実現するための“５つの型”
第5章内製化に向けて社内の基盤を整える
第6章成果を目指して実際に広告を運用する
第7章目的意識を強固に持つことが成功につながる～デジタル広告内製化までの軌跡
第8章内製化の先にある広告の未来

【著者】
田中秀和
株式会社メンバーズフォーアドカンパニーカンパニー社長。
ベンチャー企業にてIT事業の立ち上げ・拡大に携わったのち、2008年にWeb事業で独立。
2012年に事業売却を経験し、事業会社の経営戦略部門にてWebマーケティングを基軸とした事業改革に従事。
その後メンバーズに参画し、金融系企業や大手銀行における広告内製化支援、高速アジャイルチームの立ち上げ・運用など複数のDX案件を兼任。
2024年より現職。