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地域ブランド戦略

1,760円 (税込)

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なぜ北海道・京都・沖縄は地域ブランドの王様なのか？獺祭・今治タオル・瀬戸内レモンの成功事例からブランド調査の向き合い方、よくある失敗まで、本当に使える実践書

「潮流編」と「実践編」の二部構成でなる本書。「実践編」では、地域ブランディングの必要性や住んでみたい都市ランキング、観光地ランキングなどの昨今のトレンドを分析。地域ブランドの展開事例として、京都や北海道、ニューヨークの事例を紹介している。
さらに、ブランド構成要素と基本的な考え方を整理した後、地域ブランド構築の７つのステップをアイデンティティや観光動態・戦略・人口・産業予想などに言及しながら、ストーリーテリング・カスタマージャーニーなど戦略立案のステップを解説。また、ターゲットとなるハイエンド層の旅の志向性についても論じている。
第二部は、「実践編」として、地域ブランド戦略のアプローチの仕方や地理的表示（ＧＩ）保護制度の使い方、勝ち筋が見える目標設定と基本コンセプトについて整理した後、官民連携の取り組み方やキャッチフレーズの考えた方を整理。さらに、事例として「獺祭」「瀬戸内レモン」「今治タオル」の成功要因を分析。産品ブランドが地域ブランドに与える影響や相乗効果を生むための条件、地域ブランドを育てる４つの戦略視点、よくある失敗８選などがまとめられ、即使える実践書となっている。

【目次】
第一部潮流編［吉田博詞］
第１章地域ブランディングの調査・価値定義
第２章地域ブランド構築の７つのステップ.
第３章旅行を取り巻く最新トレンドと本質的な旅の需要.

第二部実践編［樫野孝人］.
第４章地域ブランド戦略のアプローチ
第５章成功事例に学ぶ産品ブランドの実装.
第６章産品ブランドが地域ブランドに与える影響.
第７章地域ブランドを育てる４つの戦略視点
第８章官民連携による地域ブランド戦略の共創.

【著者】
樫野孝人
県立広島大学客員教授／事業構想大学院大学客員教授／かもめ地域創生研究所理事
リクルートを経て、アイ・エム・ジェイの代表取締役社長に就任し、ジャスダック上場。国内最大手のweb＆モバイル構築企業に成長させ、「ＮＡＮＡ」「るろうに剣心」など映画も製作。その後、広島県庁や京都府庁の特別職参与に就任し、観光庁長官賞を２度受賞。
著書に「地域再生７つの視点」「おしい！広島県～広島県庁の戦略的広報とは何か？～」「人口減少時代の都市ビジョン」「仕事を楽しむ整える力」「公務員のための情報発信戦略」など。

吉田博詞
（株）リクルート、（株）地域活性プランニングを経て、（株）地域ブランディング研究所設立。観光庁・農水省等など各種委員を務める。“まちの誇りの架け橋”を創業理念に、“「らしさ」が際立ち自走するまちを日本中に”というビジョン、“まちの未来をともに描き実現する”というミッションのもと、地域の戦略立案、特別な滞在プログラムの磨き上げ、自走型の地域推進母体形成までを各地で支援する。2019年より観光経済新聞「観光羅針盤私の視点」を執筆中。