無料マンガ・ラノベなど、豊富なラインナップで201万冊以上配信中！
無料マンガ・ラノベなど、豊富なラインナップで201万冊以上配信中！
麻布競馬場氏（作家）推薦！ーーーー生きづらい現代日本の「意外な正体」を暴いてくれる。
三宅香帆氏（文芸評論家）推薦！ーーーーこれは「テーマパーク化する日本」の予言書だ！
東洋経済オンライン・現代ビジネスオンライン・文春オンラインなどで超話題！
Z世代ジャーナリストが論じる令和の都市論・消費論
コロナ禍を経て、明らかに変わった日本
私たちは何に幸せを求めるのか？
SNS時代の分断は、都市をどう変えるのか？
はじめに ニッポンであってニッポンではない場所「ニセコ」
第1章 「ニセコ化」とはなにか それはニセコだけで起こっているものではない
第2章 「ニセコ化」する都市 「ニッポン・テーマパーク」から渋谷まで
第3章 成功の鍵は「ニセコ化」にあった スタバ、びっくりドンキー、丸亀製麺
第4章 なぜ今、「ニセコ化」が生まれたのか ディズニーとマーケティングが手を結ぶ
第5章 「ニセコ化」の波に乗れない企業とは ヨーカドー、ヴィレヴァンがマズい理由
第6章 「ニセコ化」の裏ですすむ「静かな排除」 居心地の悪さを感じる人たち
終章 誰も「ニセコ化」からは逃れられない 「推し活」と「キャラ化」で失われたもの
※アプリの閲覧環境は最新バージョンのものです。
Posted by ブクログ
都市構想というか、まちづくりを考えるひとにさわりで（入門書として）読んで欲しい本。
非常に読みやすい構成と文章でさっと読める。
選択と集中は企業でマーケティングとしてよく使われる手法だと思うのだけれど（だから実例はそこここにある）、それとさらにテーマパーク化をミックスさせた視点が著者の言うニセコ化で、この視点は鋭いとわたしは感じる。
静かな排除によるなんとも言えない居心地の悪さと日本社会の分断はすぐさまイコールとは言えないけれど、市民国民が徐々に感じている日常の不安には直結しているのではないだろうか。
人口減少により、インバウンドで消費してもらうことで稼がねばならず、働く外国人に頼らねば生きていけない世の中に日本はなっている事実がある。
日本に住むわたしたちは、その社会変化にあらがえず未来への見通しの不透明感を持ち、SDGsのような標語を覆い尽くすような不安感として日本社会を現在視ているひとが多いのでは。
『みんなの居心地の良い場所は幻想だ』という著者が投げかけたメッセージは公共性を考えるひとびとに響くと思う。
『全員が満足できる空間は作れないが、異なる人が「選択」された空間を増やしていけば、総体として、より多くの人の「居場所」を作ることができる』と著者は提案する。
その調整をするのは国づくりやまちづくりを考えるひとびとの広い視野と手にかかっていて、国づくりやまちづくりを考えるひとびとを選ぶのは、わたしたち自身だ。
ニセコ化を自分たちとは違うどこかのおとぎ話とは、もう言えない。
これはわたしたちの国の話であり、わたしたちのまちの話だ。
SNSなどでフィルターバブルを当たり前として実装している現代に、自分たちとは違う世代や話題をもつ人間たちと交わる公共性の意義とは、を改めて考えさせられる本。
賛否両論あるようですが、わたしは興味深く最後まで読めました！
Posted by ブクログ
ニセコのケースはニセコだけてなく、様々な場所、企業、個人で起こってる。
しかしそれを、否定的だけでなく可能性として、必然を前提としてとらえる書。
新大久保が韓流で韓国っぽい街になり、若者を集められたのは、ここが伝統のあるコリアンタウンでは無かったから。三河島などの歴史あるコリアンタウンは、歴史ある故に韓流商法に切り替えられなかった。新大久保の歴史は80年代歌舞伎町で働く韓国人ホステスの外食の場として始まった新しい場所62
スタバの社長は最初フラペチーノに反対した。本物ではないから。しかし売上げが伸び、会社の代表商品になると社長は「自分は間違っていた。顧客が正しい」とフラペチーノの価値を大いに認めた72
丸亀製麺は成長伸び悩みの解決として店舗雰囲気を一掃。「粉から作る」を全面に押し出すため小麦粉の袋を積み上げ、わざと顧客の見える場所に配置した93
個人の好みが多様化した現在、「みんなが居心地の良い場所」というのは原理上作れない。むしろ何かを「排除」することでしか、誰かにとって本当に居心地良く感じる場所は作れない。この圧倒的現実を踏まえて「公共性」を考えなければならない204
↑の解決案として、全員が満足できる空間は作れないが、異なる人が「選択」された空間を増やしていけば、総体として、より多くの人の「居場所」を作ることができる。
例えば「若者の場」が出来たら「お年寄りの場」を作る。こうやってセグメント化された施設をたくさん作り、そのバランスを取っていく、を目指す。これが公的機関のこれからの役割では205
『成瀬は天下を取りにいく』は脱ニセコ化、反ニセコ化の可能性がある227
Posted by ブクログ
【選択と集中】が本書のテーマ。
現代は何かに特化して対象を特定することで成功している企業が多い。その象徴として取り上げられているのがニセコです。
特定のものへの集中（ニセコ化）が良いかと言うと、確かに同じものが好きな仲間で集えるので心地は良いのだが、他の世界を知らずに通り過ぎてしまうところが難点。
YouTube、SNSで集客できているチャンネルは、扱う対象が何かに特化していることが重要で、例えば料理のチャンネルなのに、旅行を扱ってしまうと人は離れていく。（例外として、俳優さん、アイドルとかで、個人に魅力が存分にあり、何をやってもみんなが見たい領域に達している場合は別。）
【読書メモ】
ニセコ化とは
＝スキー場、パウダースノー、リゾート、物価を上げることで来る人を限定する。高級、外国人、テーマパーク化
同様に、扱うものを特化して成功した例
＝スタバ、ミヤシタパーク、びっくりドンキー、ライフ、ディズニーランド
扱いの幅が広すぎて失敗した例
＝ヨーカ堂
時代に合わなくて、失敗したもの
＝ヴィレッジバンガード
趣味が多様化して、とがりが感じられなくなった。
モールに出店したことで、毒がなくなってしまった。怪しいものが置けなくなった。
Posted by ブクログ
【この本のテーマ】
北海道・ニセコは、高級リゾートとしてインバウンド需要を取り込むことで、かつての地方の一般的なスキーリゾートから大きな変貌を遂げた。本書は、その変貌の背景にある構造や価値観を「ニセコ化」として抽出し、全国各地に広がる同様の現象を読み解く。そして、その過程を通じて、現代の日本社会において私たちがいかに生き方や地域のあり方を再設計できるのか、そのヒントを提示する。
【概要】
著者が提示する「ニセコ化」の本質とは、ターゲットの「選択」とサービスの「集中」によって、空間や場が特定の顧客層向けに再構成され、まるで“テーマパーク”のようになることである。ニセコにおいては、そのターゲットは「富裕層外国人観光客」であり、街はそのニーズに応えるべく、外国語表記の看板、外国人スタッフの採用、ヴィーガン対応の屋台、高級シャンパンが並ぶコンビニなど、徹底したサービスの最適化を図っている。
加えて、ニセコには「世界有数のパウダースノー」という強力な資源が存在する。外国人の間では“ジャパン・パウダー”、略して「ジャパウ」と呼ばれ、雪質それ自体がブランドとなっている。この圧倒的な強みを起点に街全体を徹底的に磨き上げた結果、「高級スキーリゾート」という一貫した体験価値へと昇華されたのである。
著者は、こうした現象はニセコに限らず、東京の渋谷や新大久保、さらには全国チェーンの飲食店（スターバックス、びっくりドンキー、丸亀製麺など）にも見られると指摘する。いずれも、明確な顧客像を想定し、空間やメニュー、接客をその層に最適化している。「万人受け」を捨てて「誰かのため」に集中する。これが「ニセコ化」の核である。
しかし、「選択」と「集中」は、常に何かを“排除”するという裏面を伴う。本書で最も鋭い指摘のひとつが、この“排除のメカニズム”に関するものである。ニセコは「日本人観光客お断り」を公言しているわけではないし、むしろ「多様性」を標榜している。しかし実際には、高額な宿泊費や食事代、非日常的な空気感は、結果として「普通の日本人」を遠ざける。「歓迎されていない」と感じさせるこの現象を、著者は「静かな排除」と呼ぶ。
同様に渋谷は「若者を排除する街」へ、新大久保は「おじさんを排除する街」へと変わりつつある。そしてそれは商業施設や観光地に限らず、公共空間においても進行している。空間が誰かの居場所になるとき、同時に誰かの居場所ではなくなってしまう──この構造をどう捉えるかが、「ニセコ化」の功罪を評価するうえでの分岐点となる。
さらに著者は、「ニセコ化」はもはや観光地や都市空間にとどまらず、私たちの日常にも深く浸透していると語る。たとえば、SNS上での「推し活」や趣味のコミュニティ化、さらには自己ブランディングまでもが、「誰に向けて」「何を届け」「誰を無視するか」という選択と集中の構図を帯びている。
「ニセコ化からは、誰も逃れられない」という著者の指摘には、ある種の居心地の悪さすら覚える。
こうした社会において私たちに求められるのは、自分が何を選び、何を排除しているのかを自覚的に捉える視座である。本書の最後では、「ニセコ化する社会」を前向きに生き抜くための3つのヒントが示されている。
①知る：誰が何によって選択・排除されているのか、その分断の構造に気づくこと
②深める：その分断の背景や影響を理解し、解像度を上げること
③（行動する）：ときには政治や社会に声を上げることも一つの手段となる。カッコ付きなのは、「行動しないこと」も選択肢の一つとなりうるため。
【感想】
本書を読みながら感じたのは、「これは単なる観光地の話にとどまらないな」ということでした。
正直に言えば、最初は“ニセコ”という一部の特徴的な観光地を、ちょっと風変わりな事例として紹介する本なのかなと思っていました。でもページをめくるうちに、ニセコ化という言葉が、いまの日本社会やビジネスのあり方を読み解くための、非常に示唆に富んだ内容となっていることに気づきました。
特に印象に残ったのは、「静かな排除」という視点です。
誰かを明確に拒絶しているわけではないのに、価格や雰囲気、使われている言語や文化的なムードによって、「ここは自分の居場所じゃない」と感じさせてしまう空間って、確かにあちこちにあるなと思います。観光地に限らず、カフェや職場、ネット空間など、どこにでもそうした“静かなフィルター”は存在しています。
一方でXやThreadsなんかは、そのようなフィルタ機能がぶっ壊れてあらゆる価値観・思想の人がごちゃまぜになって地獄絵図と化している面もあると思いますが。。。
閑話休題。
もうひとつ強く共感したのが、「選択と集中」だけではニセコ化は成立しないという指摘です。
本当に大事なのは、自分たちやその土地の“強み”を見出し、それをとことん磨き上げること。そしてその強みが生きるような体験や空間を、街全体やお店全体で一貫してつくっていくこと。これは、企業のブランディングや個人のキャリア形成にも通じる考え方だなと感じました。
ニセコという小さな町の変化を入り口に、日々の仕事や生活の中に潜む“選択と排除”の構造まで考えさせてくれる。そんな奥行きのある一冊でした。
※アプリの閲覧環境は最新バージョンのものです。
小説・文芸
ビジネス・実用
