弱者でも勝てるモノの売り方 お金をかけずに売上を上げるマーケティング入門

上杉惠理子

本書は、元・星野リゾート マーケティング部所属の著者による
ストーリーを通じて、マーケティングの基礎を学ぶ入門書です。
特長は大きく2点です。

特長その1 「これでもか! 」というくらい優しく
マーケティングとは、一部のマーケターに求められる難解な知識ではなく、
本来、子どもでも理解できるとてもシンプルなもの。
できる限り専門用語や難しい理論は省き、
誰でも使える実践的なものに絞って紹介しています。

特長その2 資金に乏しい「弱者」でも実践できるマーケティング
モノが売れない今の時代、
圧倒的な資金力で広告をガンガン出したり、
人海戦術的に営業を回らせたりできる「強者」なんてごくわずか。
本書の舞台である喫茶店「ワーグナー」の新米店長エミは、
家賃すら滞る赤字経営の状態から、マーケティングを実践することで
自分のお店をV字回復に持っていきます。

「弱者が強者に打ち勝つための、武器としてのマーケティング」
これが本書のコンセプト。
SNSの効果的な使い方から
弱点を強みにかえる「クロスSWOT分析」まで
「お金をかけず、売上を伸ばせるモノの売り方」にしぼって
紹介しています。

マーケティング・セールス・企画・商品開発・広告・宣伝にかかわる人はもちろん、
商品・サービスを売るすべての経営者や個人事業主・実業家にオススメできる、
マーケティングの入門書ができました!
事業規模の大きい・小さいにかかわらず、幅広く役立つ1冊となってます。

●著者紹介
上杉惠理子(うえすぎ・えりこ)
マーケティング戦略コンサルタント。
「子どもでも理解できて、誰でも実践できるマーケティング」がモットー。
法政大学社会学部、一橋大学大学院社会学研究科修了後、
環境創造企業 株式会社エステムでの営業企画部勤務を経て、
星野リゾートに入社。星野佳路代表のマーケティング志向に感銘を受け、
日本各地の地域魅力を発信する観光業のミッションと
マーケティングの面白さにのめり込む。
東日本大震災後、業績の回復を目指していた北海道のスノーリゾート
「トマム」のマーケティング部門に勤務し、トマムV字回復の一役を担う。
大の着物好きで、独立後は「和装イメージコンサルタント」としても活躍。
現代だからこその和装の価値を伝えるべく「和創塾 きもので魅せるもうひとりの自分」を開設、マーケティングを武器に、
顧客の支持を得ながら順調に売上を伸ばしている。

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / 経済
• 出版社: ぱる出版
• 電子版発売日: 2020年02月14日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 67MB

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ストーリー仕立てでマーケティングの基本要素を学ぶことができ、すいすい読むことができる。内容も具体的で非常にわかりやすい。SWOT, 3C, STP分析など、マーケティングの基本を学ぶことができるので、ものを売るビジネスをしている人には役立つ一冊。

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マーケティングの復習のため購読。亡くなった祖父から引き継いだカフェを切り盛りする孫娘。しかし、ライバルも多く、客は減る一方。たまたま訪れた客が、この新店長にマーケティングの知識を授け、リニューアルさせてくストーリー。題材がわかりやすく、高校生でも様々なセオリーが理解できると思う。復習に最適な一冊。

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マーケティングの知識が殆どない私にはとっても良かった！
物語の中でマーケティングとはってことを小難しい専門用語はあまり使わず、専門用語も丁寧に分かりやすく説明してくれるので、マーケティングのことが凄く理解しやすかったです。
マーケティングについて知識があまりないけど知りたい人にとってもおすすめの本です。

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マーケティング初心者に向けて、最低限のことを、シンプルに、取りかかりやすく説明した本。

これまで、どちらかというと「売れるものを作れば売れる」寄りの考え方をしていたが、どんなものであれ売り込まずに売れるように育てていく方法があるのだと学んだ。
また、メディア→ネット→SNSというプラットフォームの変化に合わせて自分の戦略も明確に変えなければならないことも参考になりました。

「売る」だけではなく、プレゼン等の構成を考えるのにもヒントになるのではないかとも感じていて、電子書籍で購入してしまいましたが、子どもたちにも読んでほしくて書籍版の購入も検討中。

ここに書かれていることは既にきちんとできている、という方にとっては読まなくてもよい基本書ですが、スタートラインがわかりやすい良書だと思います。

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潰れかけた喫茶店を、古くからの常連さんのアドバイスのもと実行し、確立されたお店へと進化を遂げたストーリー。
マーケティングのことが初歩から分かりやすくまとめられています。かなりかみ砕いて書かれており、読みやすかったです。

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最近マーケティングという言葉をよく聞く機会があって、「そもそもマーケティングってなんぞや？」と思って、本屋さんで1番入門っぽくて読破できそうなものを適当にチョイス。

とりあえずざっくりわかればいいや〜くらいの期待度で買ったのですが、4Pの話しのあたりからグイグイ引き込まれて「マーケティングってめちゃくちゃ面白い！！！」とあっという間に読破。

本は薄いですが、マーケティングの分析について具体例もあげて解説してくれていて、本当の初心者としては大満足な知識量。
何よりも、これでもかってくらい、すごくすごくわかりやすい！！

マーケティング1冊目がこれで良かった！！マーケティングについてより勉強してみたくなりました！

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マーケティングによってカフェの経営を立て直すストーリー。
マーケティングについて無知でしたが、分かりやすく説明されていて読みやすかったです。
サービスやモノを売るときに大事な考え方を知ることができました。
経営って大変だけどそれ以上にやりがいがあると感じました。

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わかりやすかった。

3C分析
STP分析
SWOT分析

に絞った解説だったのでほかの本以上の深みを感じたし、
具体例を交えつつだったのでわかりやすかった。

この3つは使いこなせるようになる本。
事例動画も嬉しい。

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喫茶店の再生物語を通じて学べるマーケティング入門
分かりやすく、またマーケティングの手法を感覚的に理解しやすい本でした。

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潰れかけた喫茶店がマーケティングを実践することで業績を回復させていくストーリー。

読みやすい具体的な展開の中で、
3C・４P・STP・SIPS・SWOT分析を分かりやすく説明。

これまで似たような初学者向けの本も読んだが、1番好印象だった。
考え方の順序や、具体的な例など非常に把握しやすい。

マーケティングを勉強する最初の1冊という位置付けならば間違いない内容。