マーケティングのための因果推論 偶然と相関の先へ進む因果思考 マーケ戦略を再定義する分析スキルとは

漆畑充（Crosstab） / 五百井亮

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本書は、マーケティングをテーマに因果推論の基本から応用までを解説した一冊です。因果推論という科学的な手法をマーケティングに応用することで、「どの広告・施策がどれだけ効果をもたらしたのか？」という問いに答えます。
ただし、因果推論を用いたマーケティングの実験やその結果を紹介するのではなく、あくまで「マーケティングを舞台として因果推論を学ぶ」というスタンスであることにはご留意ください。

因果推論なら、様々な変数が入り組む現場でも真の効果を見極めることができます。本書では、観察研究を実験相当へ近づける理論と手法を詳説。DAG、傾向スコアなど、マーケターにとって本当に使える実践ノウハウが網羅的に身につくでしょう。データを使った、説得力のある戦略立案を実現するための必携書です。

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: 学術・語学 / 理工
• 出版社: ソシム
• ページ数: 332ページ
• 電子版発売日: 2025年04月11日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 83MB

[ブクログ · ★★★★★]

「マーケティングのための」となっており、マーケティングに関する説明もある。マーケティングミックスモデルの説明もあるが本の触り程度。
ただ、どちらかというと因果推論の入門書の色彩が強い。
「交絡」について繰り返し丁寧な解説がある。
『「原因と結果」の経済学』の次くらいに読むと良いのではないか。

[ブクログ · ★★★★☆]

ビジネスでの利用目的で因果推論を初めて学ぶ際に、全体感を掴むには良いと思う。分析者目線だと、この本で全体感を掴んでから、別途、理論面を学んでいくとスムーズに身につきそうに思う。