行動経済学が最強の学問である

相良奈美香

いま世界の名だたるトップ企業の間で、
「行動経済学を学んだ人材」の争奪戦が、
頻繁に繰り広げられている。
1人の人材獲得に何千万円もの資金が動き、
企業には「行動経済学チーム」までできている。

ビジネス界の要請を受けた世界のトップ大学が、
次々と「行動経済学部」を新設し始めている。
MBAのように、多くのビジネスパーソンが
行動経済学を学びに集まっている。

もはや行動経済学は、
「ビジネスパーソンが最も身につけるべき教養」
となっているのだ。

しかし、行動経済学は新しい学問であるが故に、
これまで体系化されてこなかった。
理論を一つ一つ丸暗記するしかなく、
なかなか「本質」がつかめなかった。

そこで本書では、基礎知識をおさえた上で、
「ナッジ理論」「システム1vsシステム2」
「プロスペクト理論」から、
「身体的認知」「アフェクト」「不確実性理論」
「パワー・オブ・ビコーズ」まで、
「主要理論」を初めて体系化するという、
これまでにない手法で、行動経済学を解説する。

※カバー画像が異なる場合があります。

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / 経済
• 出版社: SBクリエイティブ
• タイトル: 行動経済学が最強の学問である
• タイトルID: 1363370
• ページ数: 368ページ
• 電子版発売日: 2023年06月02日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 5MB

[ブクログ · ★★★★★]

こういう本は難しいイメージでなかなか読む手が進まないと思うがとにかく読みやすく面白い
身近な例え話も出てくるので理解がしやすい

[ブクログ · ★★★★★]

行動経済学の入門書としてとても良いと思う。自分で選択しているつもりが選択されてしまっているというのはとても面白い視点でした。
ランダムナンバーを使って自分の行動の枠から外れてみたいと思います。

[ブクログ · ★★★★★]

人間の行動は非合理的である。
しかし経済学は人間が合理的に判断をするという考えを元に作られた学問である。
非合理性、認知バイアスを加味して人間の行動を考えた学問が行動経済学である。
自分の行動がいかに非合理的であり、それを受け入れなければいけない。その上で意思決定するべきであると学んだ。

[ブクログ · ★★★★★]

行動経済学は我々の思考や判断のクセを体現している。
そして伝統的な経済学が画一的で単なる理論でありそれ故に「現場」に寄り添っていない感じがコントラストとなった。

自身意識しておいた方がいいと感じたのは
・情報オーバーロードと選択オーバーロード
　　良かれと思って提供し過ぎては逆効果
　　過ぎたるは及ばざるが如し
　　狙った状況をデフォルト設定しておく

・アンカリング効果
　　判断や評価では最初の情報に引っ張られない
　　ように
　　交渉の場では条件を先に提示することで
　　自分の土俵で勝負しやすくなる

・ポジティブアフェクト
　　自分の感情を自覚する
　　アゲるスイッチを身近に置く

本書を読めば読むほど行動経済学は生活や経済活動に密着しており、思い当たることばかりだ。
最も行動経済学を駆使して成果を上げているのは誰もが知る巨大テック企業なのだろう。
人は決して合理的ではなく様々なシチュエーションやその時々のちょっとした感情の機微によって判断させられている。
行動経済学が最強の学問とするタイトルに納得。

[ブクログ · ★★★★★]

経済学と心理学を掛け合わせた学問。他人を動かすだけでなく、己の行動のコントロールにも使える知識がとても多いと思った。繰り返し読みたい。

[ブクログ · ★★★★★]

行動経済学を体系的に学べる入門書。
行動経済学は初めてですが、とても分かりやすかったです。

人は合理的に判断しているつもりでも、実際は「認知のクセ」「感情」「状況」に左右されながら、非合理な意思決定をしてしまう。。。私自身も、人はバイアスに影響される生き物だと以前から実感していて、どちらかというとネガティブに捉えていました。

でも本書を読んで、バイアスや感情の良し悪しではなく、その特性を理解し活用することで、より良い選択や行動につなげられると知りました。

前向きな視点をもらえた一冊。
自分の考え方や選択を見つめ直す良いきっかけになりました。

[ブクログ · ★★★★★]

人間は、非合理な行動（=意思決定）をする生き物
行動経済学は、「非合理な人間が、なぜ非合理な行動をしてしまうのか」を理解する学問

経済学：人間は、常に、合理的な行動をする前提
行動経済学：人間は、非合理な行動をする前提

「行動」は、「意思決定」の結果生まれる

「非合理な意思決定」に影響を与える要素は、
「認知のクセ」、「状況」、「感情」の3つ

○認知のクセ○
システム1（直感|ファスト）VS システム2（熟考|スロー）　ダニエル・カーネマン

○状況○

○感情○

[ブクログ · ★★★★★]

面白い学問に出会うことができた。
近年意識の高いビジネスパーソンを中心に、習慣化や自己規律といったテーマが注目されてきている中で、一度はそういった行動に挑戦はするものの、長続きせず挫折してしまう人が多い印象にある。
自分の過去を振り返っても、そういったケースはたくさんあった。

本書を読んでいく中で、なぜ自分が不合理な意思決定をしてしまっていたのか、過去の出来事の点と点が線となって結ばれていく感覚を感じた。
そして、どうやってこういった認知のずれや環境、感情と付き合っていくかについてもヒントを得ることができた。

ビジネスに確実に使える、本当に必読の一冊です。

[ブクログ · ★★★★★]

システム1が直感。システム2が論理。
2を使いすぎると疲れるので、自然と1を使っている。
そこに人間の不合理さがあり、そこを突き詰めているのが行動経済学と感じた。違うかも。
沢山の話があり、興味深く面白い。

他にも、
☀︎決定疲れしていない時間に上司の決定を仰ぐ
☀︎パワーオブビコーズ　理由を付けてお願い(理由はなんでもいい)
☀︎自立性バイアス(選択肢を与える)

辺りは使えると思った。

[ブクログ · ★★★★★]

人間が、ひいては自身が非合理的な決断をし行動していることを認識することができた。
逆に無意識のうちに人の行動を誘導させることができる手法であるとも思い、参考にしたいと感じた。