―30年調査でみる―哀しくも愛おしい「40代おじさん」のリアル

前沢裕文

「日経クロストレンド」の人気連載を書籍化！！

博報堂生活総合研究所の長期時系列調査「生活定点」などから浮かび上がってきた
"40代おじさんの真実"

・あなたのこれまでの人生は何点ですか？
56.48点（全性年代中最下位）
・家族に対する自分の態度や姿勢に自信がある
42.6%（男性中最下位）
・知識・教養を高めるための読書をよくしている
21.7% （全性年代中1位）

本書は、1981年の設立以来、生活者をウオッチし続けてきた博報堂生活総合研究所の40代の研究員が、膨大なデータを基に自らを省みながら40代男性の意識や行動、価値観などの変化について徹底分析したものです。
上記のデータはほんの一例。本書では、約1400項目もの質問を聴取し、回答の変化を92年から時系列比較している「生活定点」調査の結果など、貴重なデータをこれでもかと掲載。Z世代やアクティブシニアなどに比べて、あまり光が当たらない「40代おじさん」の"哀しくも愛おしい"生態に迫っています。
最新の2022年調査では、コロナ禍を経て大きな変貌を遂げていることも判明。年齢を10歳刻みで分けて人口を見ると、最多層でもある40代おじさんの生態が今、明らかになります！
まさに、40代おじさんマーケティングの必読書といえる1冊です。
ユニコーンの奥田民生さん、タレントの田村淳さん、テレビ朝日アナウンサーの弘中綾香さんが語る40代おじさんについての特別インタビューも収録！

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / マーケティング・セールス
• 出版社: 日経BP
• ページ数: 260ページ
• 電子版発売日: 2022年12月16日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 21MB

[ブクログ · ★★★☆☆]

データで読み解く40代。そんなに庶民派が多いようにも思えんけど…まあそうなんだろう。コロナで劇的にデータが変わってるのは知らなかった。
田村淳氏の言うように遺書でも書いて整理していくのも良いかもしれない。