カワイイエコノミー

稲垣涼子

ヒット商品には、必ず「カワイイ」がある！
★現代のビジネスマンが知っておくべき新知識は「カワイイ」
★「ガールズトレンド」領域で圧倒的トップシェアメーカーのプロが教える！！
★「流行の読み方」 「SNSの使い方」をマスター！

洋服、キャラクターグッズ、雑貨、動画……あらゆる商品・サービスで「かわいい」は一大マーケットです。
また、若年女性向けの商品であってもなくても、ヒット商品のほとんどに「かわいい」要素や、女性の心をとらえる仕掛けが含まれることに気づいていますか？
現代人にとって「かわいい」はマーケットとしても、現象としてもビジネスをする上で知っておくべき要素です。
なぜ知っておくべきか。それは、「かわいい」には、以下のような要素が含まれるからです。

●ユーザーは「自分がターゲットじゃない」に敏感
●ヒット商品は、軒並み「自己肯定感」を感じさせるもの
●流行は、急に起こらない。必ず下地がある

などです。
「そういえば」と心あたりがある人もいるのではないでしょうか。

いったい、「かわいい」とは何なんでしょうか。
どうすればつかめるのでしょうか。

この本では、
第1章で、ユーザーである「女の子」を心にインストールする方法
第2章で、「流行」を把握する力を持つ方法
第3章で、具体的な商品のつくり方

をご紹介し、うつろいがちに見える「カワイイ」と、それを売るにはどうしたらいいかがしっかりわかるようにお伝えします。

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / マーケティング・セールス
• 出版社: 日経BP
• ページ数: 256ページ
• 電子版発売日: 2022年01月01日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 4MB

[ブクログ · ★★★☆☆]

女子が流行りや経済を回して時代を作っているのは間違いないと思っています。
レディースデーがあってもメンズデーは聞いた事がないので…
女性脳が本能で動いていると私は思うので、
女性を制するものは無敵。と常に念頭に置いています。
『女性の心を掴むと自ずと男性の懐が緩む』
私の師匠の教訓で、実際売り上げも伸びました。（私自身はどちらかと言うと自分の力で経済を回したい派ですけどね）
なのでこの本は特に老若男子におすすめな本です。是非女子の心をガッツリ掴んで日本経済を回して欲しいです。

[ブクログ · ★★★☆☆]

女の子の行動理由は大きく2つに集約されていることがわかりました。
1.自分が1人ではないと言う安心感
2.他者から評価されることも含めた自己肯定感
　　SNSは自分で発信するだけでなく、
　　ただ見るだけでも1人じゃないと実感できる

もう一つ、女の子は日々を本当に楽しんでいる人、
自己肯定している人に共感を持ちやすい。
(肌が弱くても努力や想いを発信するモデルなど)
見た目だけでなく、何を考えてどう生きてきたか背景も含めて女の子が他人を評価する時代になっている。

ターゲットは広く、広く。嫌われないように。
例えば女子高生から30代なら、制服は使わない。
「自分に関係ないもの」の存在に女の子はとても敏感。

デザインは20代半ばに受けるデザインにすると、
10代後半から40台位まで違和感なく取り込める。

ユーザーの手間を減らして面倒を減らす、手間も楽しませる。

可愛いオシャレは最低限のボーダーラインをクリアする必要がある。古い可愛さはダサくなるので要注意。
尖らせ過ぎて嫌われないように。

世界観を統一する。
ペルソナ、ポジショニングからコンセプトシートを作る。
0.現状分析、ねらい
　　現況、自社、競合、それと、理由を明確にする
1.ターゲット
　　年齢、特徴、イメージ写真
2.コンセプト
　　本質の価値を、一文で。
3.実現手段
　　メイン１つ、サブ２つまで
4.名称
　　ダイレクトかつ短くシンプルに。
5.デザインコンセプト/世界観
　　重要。世界観イメージ、キーワード、テーマカラー
6.アピールポイント
　　お客さんからの視点、メリット。
　　いいコンセプトと実現手段に絞り込めていれば、
　　3.と6.が同じになることがほとんど。