川崎フロンターレの「面白い」を具現化する方法 プロスポーツを支える愛とお金の話

若松慧

川崎フロンターレはサッカークラブです――
国内主要タイトルを７つ獲得しながらも、あまりにトリッキーなイベントやプロモーションを実施しては大きな注目を集めることで、自らこう宣言することになったJリーグクラブが川崎フロンターレだ。多くの選手を世界に羽ばたかせ、そして日本代表にも送り込むクラブがなぜ、選手とスタッフが一体となってサプライズイベントを実施するのか。 現役のクラブスタッフでその”仕掛け人”が、プロスポーツを支えるお金や数字まで掘り下げつつ、その理由とアイデアの根源やプロセスを明かす。

• カテゴリ: 小説・文芸
• ジャンル: ノンフィクション / ノンフィクション・ドキュメンタリー
• 出版社: 双葉社
• タイトル: 川崎フロンターレの「面白い」を具現化する方法 プロスポーツを支える愛とお金の話
• タイトルID: 20194459
• 電子版発売日: 2026年08月19日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 9MB

[ブクログ · ★★★★☆]

フロンターレはサッカーにおいてもサッカー外においても成功しているクラブに見えるし実際そうだと思うけど、今日に至るまで数々の困難はあったし多くの苦労があった。本書はサッカー外、プロモーションにフォーカスを当てている。プロモーションにこんなに本気になっているクラブは他にないと思っていたが、中の人の声を聞ける貴重な一冊。
本を読んで改めて思ったことは、信念が何よりも大事、ということ。1,2章でフロンターレの売り上げや経費、サッカー業界のビジネスモデルを語っているが、最後まで読んで感じたのはファン、サポーターに楽しんでもらうことを突き詰めた結果としての利益であって、何より大事にしていたのは信念であり楽しんでもらうこと。お金が先ではなくて愛が先だし、そもそもプロモーションで儲けようなんて思ってすらない。どうしたら楽しんでもらえるかその一心だった。いちサポーターとして改めて感謝の気持ちでいっぱいだし、これからもたくさん楽しんでグッズ購入などで貢献していきたいなって思った。洗脳されているかもしれない。

あと、著者がすごくハードワーカーで絶対独身だろ、と思っていたら妻がいた(あとがきで判明)。驚き。