池田紀行のレビュー一覧

あるＰＯＤ　ＣＡＳＴでドラマ仕立てになっているのをとびとびに聞いていて、肝心なところを聞き逃してしまい、本を読んでみた。
ソーシャルメディアをマーケティングで活用することには懐疑的だったのだけれど、なるほど利点と限界が初心者向けにまとまっていて、とっかかりとしては理解しやすかった。

特に、最後あた...続きを読むりの「ソーシャルメディアマーケティングのＲＯＩを明確に測りたい」の章で触れられていることが、今までのもやもや感の原因とわかっただけでも良かったのだ。

イラスト・表紙はかわいくていいのだけど、ちと恥ずかしい・・・

ソーシャルメディア至上主義を冷ましてくれる一冊でした。メディアの役割分担マップなどもあって、通常のクリエーティブ作業とどこの意識を変えて考えなきゃいけないか、注意を受けた気分。

萌えキャラ美咲（新人）が同僚や上司などからソーシャルメディアマーケティングのノウハウを学んでいくストーリー仕立ての教本。

著者はこの分野で著名なトライバルメディアハウス代表の池田さん。著者自身「もしドラの3番煎じ」と銘打っているように、萌え本ブームに乗っかったカタチだが、読み手によって好き嫌いが別...続きを読むれそう。

ストーリー仕立ての3流ドラマみたいな展開が自分には正直しんどかった。効果測定に関してロジカルな考え方を示してくれるので内容は悪くないと思うのが、できれば要点だけを整理した書き方にして、その分具体的な事例を載せてほしかった。(S.T.)

自分の商品に興味をもたない消費者とのキズナを深めるには？①あなたが言いたいことではなく消費者が聞きたいことを考える⇒伝え方もテレビの情報番組などを参考に広い世代に伝わるよう「わかりやすいさ」が大切　②存在を知ってもらうための努力

「明日の広告」から続く一連の新書シリーズのなかで、ここ数年新メディアとして注目される「ソーシャルメディア」が主なテーマ。（個人的にはソーショルメディアって定義はほんとはしっくりきてないんだけど）その領域のトップランナーの一人、トライバルメディアハウスの池田紀行の著書。とにかく一気に書きたいことを書き...続きを読むなぐったんだろーなぁと言う印象の334ページ。新書にしてはボリュームが多いかと思います。

巻末の筆者との対談でZ会寺西さんのコトバが個人的にはこの領域のすべてを言い表わしている気がしました。

たくさんお金を出す人より、たくさん頑張った人が報われる場所。それがソーシャルメディアなんですね。

そう、僕ら広告代理店からするとどうしても効率のいい大口出稿（特にテレビ）クライアントのお手伝いに企業としては注力している現実があるなか、コミュニケーションのボリュームを己の頑張りによって戦える場所ができたということ。クライアントにとっては、代理店が機能しなくなって面倒だなぁということよりも、ポジティブに己の頑張りでなんとかできると思って欲しいと思いました。

ただ、代理店にとっては脅威。従来の手数料商売はほぼ成り立たない領域です。真のパートナーとして得意先に必要とされる人材にならなければ本当に終わってしまう可能性を孕んでいます。

「Order（オーダー）からOffer（オファー）の時代へ」

オーダーの時代に、広告主がやりたいことに対して「いや、それは違います」と言ったってうっとうしいだけ、むしろスムーズにその課題を実施した方が良い。しかし、オファーの時代に移ったいま、（広告会社側が）「オリエンがハッキリしていないのでよくわかりません！もうちょっと明確に現状の課題と望むゴールを示してください」というのではダメだ。相手（広告主）もわからないんだから。
これからの広告人は、このオファーにいかに応えられるかが勝負となる。もはやメディアの組み合わせではそのオファーに応えることはできない。

と著者である池田さんと交友の深いスケダチの高広伯彦氏が言っているとのこと。

ソーシャルメディア中心の話しではありますが、今の広告が置かれている状況にも示唆に富む内容でした。

ソーシャルメディアが「費用対効果の高いマーケティングツール」であるということが間違った認識だということをちゃんと教えてくれる本。

ソーシャルメディアを活かしたマーケティング方法を学べる一冊。
ソーシャルメディアの種類からそれらの強み、弱み、活かし方、などを具体的に紹介しています。また、ソーシャルメディアを絡めたこれからのブランディング必勝パターンも解説しています。

ソーシャルメディアを活用するならまずご一読を。

ソーシャルメディアを活かしたマーケティングについて
記述されている。

ブルーオーシャンはそう簡単に作れるものではなく、
メーカーはレッドオーシャンでの戦いに生き残らなければならない。
生き残るために、今後メーカーが必要なものは生活者とのキズナ。
そのキズナを作るのに、ソーシャルメディアが不可...続きを読む欠という論調。

マス広告の衰退は事実とした上で、
ソーシャルメディア万能論に警鐘を鳴らしている点は新しく、
注意点先行の記述は大変親切。

ソーシャルマーケティングをバス・バイラルとアドボカシーとに
分けているが、自分に置き換えると後者の必要性を実感した。

とは言え、効果測定がしにくいこと。
メーカーのコントロールの出来ないこと。
悪い記述を消せないことなどマイナス要素も大変多い。
ここをよく認識し、リスクを減らすことが出来れば、
今の時代に合った大変大きな武器になることが理解出来る。

ソーシャルメディアを理解するためにも、
半ば無理やりにでも使う必要もあると感じる。