橋口幸生のレビュー一覧

広告業界の著者が書いたアイデアの出し方の本です。広告業界だけでなく、他の業界にも応用できる内容になっています。

アイデアの出し方からアイデアの選び方まで触れているので、新人からマネージャーまで参考になるかと思います。

実用的で「明日から使える」系の内容になっています。最後に実際100案アイデアを...続きを読む出して規定の基準で3案選ぶという例題も掲載されています。
その例を見ると、ほんとうに100案って言っても「内容はいいからとにかく量をだせ！」という取るにに足らないないものばかりでした。でもこれが重要なんですよねぇ。

✳️大切なのは、「いいアイデアを思いついたら書く」のではなく、「頭に浮かんだことはなんでも書く」 こと

名著や漫画からの引用もありますが、著者はコピーライターだけあって、そのマインドセットの言葉はどれも刺さるものばかり。巻末の三浦さんとの対談も、「パンチライン」満載で面白かったです。
＞いい意味でバカになって「この商品が広まったらどんなふうに世の中がよくなるか」と全肯定してみる

アイデアだしのコツが書かれた本。説得力がある。
そして、「アイデアの発案」を「センス」で片づけてはもったいないことを教えてくれる。ただの精神論で終わることもなく、働く人にはぜひ読んでもらいたいと思う本だ

・アイデアは質より量
・いいアイデアだけがアイデアではない。悪いアイデアもアイデア。
・新しい何かは思いつけないし誰も理解できない。既存のものの組み合わせがよいアイデアとなる。

・インプットする→たくさんのアイデアを出す→その中から一案を選ぶ

・日常での観察が重要
・なんでもいいからメモに書き出...続きを読むす、話す
・常識を疑う
・視点を変える
・ネガティブな感情は格好のヒント

いいアイデアを出すコツは、数多く出すこと。最高の案は、山ほどのつまらない案の中にひっそりと埋もれている。
いいアイデアだけがアイデア、ではない。
アイデアとは既存の要素の組み合わせ、または一部変更。
体を動かすことは脳を動かすこと。
いいアイデアを書く、のではなく頭に浮かんだものはすべて書く。

１...続きを読む，インプットする＝食べなければミルクは出ない。既存の要素を頭に入れる。
２，アイデアを出す＝書くだけ。
３，アイデアを選ぶ＝100案出せば一つある。人格と切り離す。

インプットの日常化
今週のテーマを決める。カレーの週、黄色の週、など。
～なのかな、をつけて言葉を発する。
子供目線で見る。
面白いことをツイッターでつぶやく。
誰かに話す＝誰かに説明すると記憶できる
スマホのメモ
読書や勉強時間をスケジュール化する。仕事や会議の予定と同じ。

今見ているモノをヒントにアイデアを出す。
役に立つ、という言葉がアイデアを殺す。
付箋は使わない、A4の紙に一案書く。
アイデアは文字にして書く。

アイデアだしの時間もスケジューリングする。空いた時間はない。午前8時半から1時間半ほど。
自分インタビュー。
ながらアイデア出し＝単純な仕事は、創造性を高める。皿洗いなど。無意識にこなせるけどちょっとだけ刺激がある。
その不満、言えば愚痴、書けば文学。イラっとしたことは、見過ごせないこと。アイデアのヒントになる。

【想像力を働かせる】

現代におけるコピーライターが作成すべき文章とは？

このことを切り口に、大きく4つのキーワードで本書は進みます。「本音」「驚き」「共感」「反感」です。それらは全て「共感と発見」があると筆者は語ります。

様々な事例を元に現代、つまりウェブを中心とした世の中でどんな言葉がシェア...続きを読むされるのか、共感されるのかを解き明かしていきます。

読んでいて、いずれも「確かに！」という共感と「あーそういえば！」という発見がありました。まさに身を持って本著が指す感覚に到達したのです。

文章には人それぞれの癖があると僕は思います。読みやすい文章、堅い文章、ぶっ壊れてる文章などなど。いずれの場合も、冒頭にあげた4つのキーワードが感覚として含まれているのではないでしょうか。その作り方が上手い人がコピーライターの称号を手にしているんだと思います。

誰もがコピーライターになれる、なるかならないかだと感じています。そして、ならない人が大半ならば自分がなればいい。そこに共感を集めていけたらきっと新しい感覚になると思っています。

僕が本著で一番印象的だったのは、コピーのヒントはコピー以外つまり日常の会話や友人のツイート、誰かとの世間話あらゆるところに潜んでいるという部分でした。

誰もがコピーライターの所以です。

言葉でどれだけ伝えられるか、意識するかしないかで、まさに世界は変わると、本著で気づくことができました。

体系的で具体的。シンプルかつ素晴らしい指南書だと思う。
巻末の対談はお二人の微妙な違いも垣間見れて楽しい。

すぐに使える技がたくさん。
そして改めて、物事はシンプルに考え実行しようと思うようになった。特別な技術も道具もいらない。

とにかくアイディアの量を出すこと。
そのための切り口や考え方などの方法論をまとめた本。

「ヒキョーな黄色」などは自分には当分出せなさそう。とにかく考えて考えて考えまくることが大事。

前半は「どこかでも読んだな」という内容でした。
ですが、さすがコピーライター。
後半からは面白い話と突き刺さるフレーズで
いっぱいメモさせていただきました。
ビルゲイツもジェフベゾスも
「皿洗い」好きなんですね。
励まされました笑

だんだんムカついてきて、最後にあきれた～良いコピーのルール①「本音」・ソーシャルメディアは「ハロウィンの渋谷」背伸びリア充空間では、「本音」が逆に目立つ。・ストレートなメッセージは反転させてみる。（「負けるもんか。」「人生はマラソンじゃない」）②「驚き」・驚きには「回収型」「非回収型」の２種類がある...続きを読む。・ネタばらしをするのが「回収型」。商品の直接訴求に向いている。・ネタばらしをしないのが「非回収型」。③「共感」・ソーシャルメディアは「放課後の教室」。「共感」できる話題がシェアされる。・共感コピーから、オンライン／オフライン問わず様々な企画に繋げられる。・ウェブにアーカイブされることを意識する。④「反感」・反感も、共感のうちである。・反感コピーは賛否それぞれからシェアされるので拡散が倍になる。・炎上対策は「特定しないこと」＆「商品力」～「イベント」にうまく乗る。会話をうむ訴求点を設定する。「揶揄」と「LOVE」が共感される。テンプレートとして使われるコピーを書く。…ああそうですか

ルール１　本音
ルール２　驚き
ルール３　共感
ルール４　反感

①本音
本音→ストレート　Honda「負けるもんか」
ストレート→本音　リクルート「人生はマラソンじゃない」

ソーシャルメディアは背伸びリア充空間。だから「本音」が逆に目立つ
「イベント」にうまく乗る
ストレートなメッセージは反転さ...続きを読むせてみる

②驚き
人は笑う前にかならず驚いている
回収型の驚き　驚き→回収→シェア
非回収型の驚き

③共感
揶揄とLOVEが共感される

④反感