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facebookやtwitterなど、短い言葉で自分を表現することが日常化した現代は、「だれもがコピーライターの表現術を知っていて損はない時代」と言えるかもしれません。
企業におけるWEBコピーの重要性も高まってきています。
ただ、いまのところWEBコピーに特化したスタンダードなマニュアルはほとんどありません。
同書はWEBコピーライターの方には「仕事の教科書本」として、一般の方には「SNSなどのWEBのハウツー本」として手にとってもらえるWEBコピーのスタンダードとなる本です。
【電子書籍版特典】
第2章で紹介した「石田三成CM」制作者への書下ろしインタビューを収録!
Posted by ブクログ 2021年06月10日
【想像力を働かせる】
現代におけるコピーライターが作成すべき文章とは?
このことを切り口に、大きく4つのキーワードで本書は進みます。「本音」「驚き」「共感」「反感」です。それらは全て「共感と発見」があると筆者は語ります。
様々な事例を元に現代、つまりウェブを中心とした世の中でどんな言葉がシェア...続きを読む
Posted by ブクログ 2017年09月03日
だんだんムカついてきて、最後にあきれた~良いコピーのルール①「本音」・ソーシャルメディアは「ハロウィンの渋谷」背伸びリア充空間では、「本音」が逆に目立つ。・ストレートなメッセージは反転させてみる。(「負けるもんか。」「人生はマラソンじゃない」)②「驚き」・驚きには「回収型」「非回収型」の2種類がある...続きを読む
Posted by ブクログ 2017年06月07日
ルール1 本音
ルール2 驚き
ルール3 共感
ルール4 反感
①本音
本音→ストレート Honda「負けるもんか」
ストレート→本音 リクルート「人生はマラソンじゃない」
ソーシャルメディアは背伸びリア充空間。だから「本音」が逆に目立つ
「イベント」にうまく乗る
ストレートなメッセージは反転さ...続きを読む
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