本当のブランド理念について語ろう　「志の高さ」を成長に変えたトップ企業５０

2,200円 (税込)
11pt

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4.1

9件

グーグル、ザッポス、ジャックダニエル、メソッド、ディスカバリーチャンネル…消費者との強い絆を築いた企業だけが利益を挙げ、市場に君臨できる。

パンパースを100億ドルビジネスに育て、グローバル・マーケティング責任者としてブランド王国Ｐ＆Ｇの礎を築いた伝説的マーケターが説く「ビジネスを加速する理念の法則」。消費者との強い絆を築き、市場に君臨する「世界のトップブランド50」も公開。ビジネスリーダーの必読書！

本当のブランド理念について語ろう　「志の高さ」を成長に変えたトップ企業５０のユーザーレビュー

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感情タグBEST3

＃タメになる＃シュール＃笑える

Posted by ブクログ 2020年03月02日

成長しているブランドは高次のブランド理念に導かれている、それは社員と顧客と生活者にそのブランドが存在する意義を知らしめ、成長システムを作り出す。わかりやすい理論とともに事例が豊富でわかりやすかった。マーケティング、経営者は必読の書。

Posted by ブクログ 2013年06月23日

元P&G幹部が語るブランド論。ブランドは、人間にとって基本的な価値（喜び、結びつき、探究心、誇り、社会への好影響）を提供するものでなければならない。顧客を理解した作り手と顧客が、ブランドを通して対話・共感しあう。さらにブランドを支えるリーダーのあり方についても言及。

Posted by ブクログ 2013年04月22日

ブランドとは理念であり、人々に共感される理念が企業の成長を促す。

理念あるところに人財が集い、その社員のやる気がファンを生み出し、価値が生まれて行く。

なぜ理念が必要なのか、ジム・ステンゲルの自身の実体験が随所に散らばるエピソードを通して語られる。

ブランドが会社の大きな資産となった今、この価...続きを読む

Posted by ブクログ 2024年02月25日

Ideal　理念　
ステンゲル50
　ブランドへの絆　　10年間の成長率と忠誠度＝絆　
　潜在意識レベルの感情的本能的反応で決まる
１．ブランド理念は原動力
２．人間にとって大切な5つの基本的価値のいずれかに関わる理念がある
　　①喜び　②結びつき　③探究心　④誇り　⑤社会への影響
３．ビジネスを動...続きを読む

Posted by ブクログ 2021年09月27日

人の生活をより良くするための高次の理念がうまく共有されていれば、人々は結束できるし、組織としても方法論にとらわれず柔軟に対応できる。
組織における目的意識の重要性がよく理解できる。

Posted by ブクログ 2014年11月09日

ブランドを共有する相手を決めること、それがマーケティングのターゲットを決めること。

まずは文化を作る事が大事。全ては社員から。
なぜそのブランド理念を掲げたいのか、
それが社会にもたらすことは何か、問い続ける。

それと同じくらい重要なのは
その理念が自分たちに与える差別要素、及び
今の自分たちが...続きを読む

Posted by ブクログ 2013年03月10日

■ブランド理念

A.2000 年代の10 年間に目覚ましい成長を遂げた50 のブランドを調査したところ、次の4つの重要なことが明らかになった。

1.いずれのブランドも、それぞれの業種にふさわしい形で、「人々の生活をよりよいものにする」ことを目指すブランド理念を掲げている。

2.これらのブランド...続きを読む