堤藤成の作品一覧

「言葉を紡ぐ楽しさ」をエッセイを通して一緒に散歩を楽しむ感覚で追体験していきます。

特徴
・テクニックよりも本質の深掘り
・自分らしく言葉を紡ぐためのワーク
・章ごとの歴史上の名言もありがたい

言語化の技術を高めたいと思って手に取った本書ですが、発する言葉は感性と思考の深さと多様さによってより豊かになることを感じました。

言葉の散歩を通していただいた、
「言葉を繋ぐこと」で「道は開ける」
という言葉のお守りを胸に、物語、志、実験、学び、企画を紡ぐ人生の旅を楽しみたいと思います。

感想
伝える相手のことを1番に考える。何を知りたいか。何に興味があるか。伝える思いは真っ直ぐ。その手段は技巧を凝らして。少し肩を押す。

コピーの作り方のポイントを信号機に例えて体系的に整理されててわかりやすい。

・赤信号「不」に注目する
　不満、不安、不快などを解決する言葉を作ることがポイント

・青信号
　価値を定義する。
　リフレーミングを行うことで価値を拡大できる

・黄信号
　CTA
　行動を明確にする。コイキがポイント。
　行動と時間と対象を絞る

コピーライティングに関する興味深い本として購入。

メモ
・言葉で人を動かすための原理原則は信号機から学べるのでは
・何をいうか、どういうか
・人を動かす言葉とは変化を起こす言葉
・とどめる赤、すすめる青、きになる黄
　不で心を掴み、相手未来を肯定し購買を進め、具体的な行動で後押しする
・困り事を抱えた相手に振り向いてもらい　赤
　相手に価値を感じ、変化を感じてもらい　青
　迷ってる相手に踏み出してもらう理由を与える　黄
・キャッチコピー　課題発見
　タグライン　価値創造
　call to action 行動喚起
・語彙力でなく観察力を磨く。相手が普段使っている言葉はどんなものか
・結論から話...続きを読むすと心が動かないことが。
　心が動くからこそ人は動く。目的に合わせた適切な順番で話す
・目で見てパッとわかるのは13文字程度
・自社製品の口コミから不を探す

・不不不のフィールドワーク　徹底的に不を調べる

・不の切り口ごとに頭に浮かんだことを書き出す。質を問わず数を出す

・自分が一台の信号機だったなら。誰を動かすのか
・ブランドの鍵は約束と一貫性

・相手に決断を促すためのポイント
　コイキ
　これだけ　行動の限定性
　いまだけ　時間の限定性
　きみだけ　対象の限定性

コピーライターの著者がどういう風に言葉を紡ぐかの解説本でした。
中々自ら物を書いたり発信したりする機会が減っている中、何を書いたら良いかわからない、どういう風に書いたら良いかわからないという不安に対して、何でも良いから自分の内面や気になること、見えること、考えてること書き出してごらんと背中を押してくれる内容でした。
特に自分が共感した部分は、「考えがまとまってから書くだけが正解ではなく、とりあえず書くことで自分の考えに気づいたり思考が整理されていくことがある」という部分。
読んだ本の感想はとりあえず書くというのが今年の自分のテーマなので勇気づけられました。