フェルナンド・トリアス・デ・ベスのレビュー一覧
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この思考法のポイントは、その製品をラテラルマーケティングに適応させた時の明確な“ギャップ”の判断である。
それが不適当であれば、ただのバーティカルマーケティングであり、イノベーションを施したに過ぎない。Posted by ブクログ -
勉強になった
vertical marketing 市場レベル、製品レベル、マーケティングミックスレベルで論理的思考をもちいる
lateral marketing 上記三つの中で、水平思考を行う。論理的思考は必要ではないが、出てきたアイデアと、実際に売る際の論理的なギャップを解消するために、その...続きを読むPosted by ブクログ -
垂直思考でセグメンテーション化し、狭い市場での勝負をするのではなく、
水平思考で新しい市場を創出するための思考法を紹介しています。
いくつかの事例を用いて、とても分かりやすく紹介しており、
実践できればとても良い思考法です。
最近のヒット商品の仲にも、この本の思考法と同じように
ある特徴を変化さ...続きを読むPosted by ブクログ -
マーケティングといえばコトラー
作れば売れる時代は終わり、もうこれ以上どんな商品を作ればいいのか?というほどものが溢れている。(就活のときによく商品提案をしてくださいのような質問があるが、どのように差別化した商品があるのか途方にくれた経験をしたことが誰もがあると思う。)
近年の傾向として、市場...続きを読むPosted by ブクログ -
フレームワーク思考のマーケティング発想から、抜け出すための本。
創造的なゼロベースのマーケティング発想に関して、具体的な方策が書いてあり、本当に勉強になった。実戦でもすぐに考え方を利用できると思う。
但し邦訳のタイトルが非常に悪い。
これでは、コトラーの普通のマーケティングの本との違いがわ...続きを読むPosted by ブクログ -
古めの本ですがコトラーの基本が分かります。
イノベーションをどの単位で起こすのか、製品レベルなどの要素におけるマーケティングについて言及があります。Posted by ブクログ -
これは、なかなか面白かった!
従来のSTPを元にしたバーティカルマーケティングから、イノベーションを引き起こし新市場を創出するラテラルマーケティングを行うことが大事だとか。従来のSTP思考法だと、市場が細分化され過ぎてしまい、消耗戦になりやすいのだとか。ちなみに、ラテラルマーケティングの代表的な方法...続きを読むPosted by ブクログ -
ロジカルな垂直思考と併せて、水平思考を組み合わせて活用することで新たな領域を創造し、閉塞を打破して行く手法について書かれた本。多かれ少なかれ考えてやっていることではあるのだけれど、より高いレベルで実践で活かせるよう修行してみます。Posted by ブクログ
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ラテラル(垂直思考)・マーケティングとは?
市場をひたすら垂直方向に細分化していく従来の手法を補完し、
これまで存在しなかった新しいカテゴリーや市場を創出する手法
従来手法は、バーティカル(垂直思考)・マーケティングPosted by ブクログ -
5年以上前に書かれたコトラーの本だが、製品のネタが尽きた現在には十分活用できるフレームワークが書かれている。現在は、十分に市場調査をして顧客の声を聴いてもBtoCでは80%、BtoBでは40%の製品が目標に達成していないそうである。そして、新製品の殆どが、既存の製品の延長でセグメンテーションを繰り返...続きを読むPosted by ブクログ
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結構薄い本ですが内容的には面白い。
最近たまに耳にする「ラテラル・シンキング」をマーケティングに適用することを主張した結構実験的な本。
一通りマーケティングやロジカルシンキングをやった上で読むといいかも。Posted by ブクログ -
ラテラル・シンキングをマーケティングに応用するための手法を紹介した本。
大学者のフィリップ・コトラーがこういう本を書くんですね。
「ビジネス・プランニングの達人になる法」で知って早速読んでみた。
コトラーの普通のマーケティング戦略の本も読んでみよう。
新しいアイディアを生み出すためのテクニックと...続きを読むPosted by ブクログ -
■ラテラル・マーケティング
A.ラテラル・マーケティングは、製品やサービスに抜本的な変更を加えることで、新たな用途、状況、ターゲットにふさわしいカテゴリーを創出し、それによって市場そのものを再構築する手法である。
B.ラテラル・マーケティングを実際に行うには、まず対象となる製品・サービスを特定す...続きを読むPosted by ブクログ -
市場におえける枠組みのなかで、従来の枠組み垂直思考(バーティカル・シンキング)と既存の情報を再構成して個から全体へと向かう、新しい枠組みを水平思考(ラテラル・シンキング)について書かれた1冊である。Posted by ブクログ
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水平思考(ラテラル・シンキング)で発想するラテラル・マーケティングについて書かれている。あと、イノベーションについて。Posted by ブクログ
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ラテラルマーケティングはバーティカルマーケティングが対象としない領域で機能する。
ラテラルマーケティングはなんらかの変更を加えない限り対象とならないニーズ、用途、状況、ターゲットを付加することで全く新たな製品、サービスを生み出す手法である。
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●未読
◎「起きていることはすべて正しい」(勝間 和代/ダイヤモンド社(2008-11-29)p.203・333で紹介。
【具体的な事例が多く、《シリアルバーを固めたら朝食市場として大きくなった》エピソードなど、参考になる。】Posted by ブクログ -
とても読みやすい。さっくさくでした。
セグメンテーション・ターゲティング・4P…
ってやっていくのは理論立てて行う
一般的な垂直(バーティカル)
マーケティング。
でもここでは水平方向にマーケティングを行う
右脳的なラテラル・マーケティングの方法と
例を挙げている。
水平方向のマーケティング...続きを読むPosted by ブクログ