フェルナンド・トリアス・デ・ベスの作品一覧
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作品一覧
2019/02/08更新
ユーザーレビュー
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この思考法のポイントは、その製品をラテラルマーケティングに適応させた時の明確な“ギャップ”の判断である。
それが不適当であれば、ただのバーティカルマーケティングであり、イノベーションを施したに過ぎない。Posted by ブクログ -
勉強になった
vertical marketing 市場レベル、製品レベル、マーケティングミックスレベルで論理的思考をもちいる
lateral marketing 上記三つの中で、水平思考を行う。論理的思考は必要ではないが、出てきたアイデアと、実際に売る際の論理的なギャップを解消するために、その...続きを読むPosted by ブクログ -
垂直思考でセグメンテーション化し、狭い市場での勝負をするのではなく、
水平思考で新しい市場を創出するための思考法を紹介しています。
いくつかの事例を用いて、とても分かりやすく紹介しており、
実践できればとても良い思考法です。
最近のヒット商品の仲にも、この本の思考法と同じように
ある特徴を変化さ...続きを読むPosted by ブクログ -
マーケティングといえばコトラー
作れば売れる時代は終わり、もうこれ以上どんな商品を作ればいいのか？というほどものが溢れている。（就活のときによく商品提案をしてくださいのような質問があるが、どのように差別化した商品があるのか途方にくれた経験をしたことが誰もがあると思う。）
近年の傾向として、市場...続きを読むPosted by ブクログ -
フレームワーク思考のマーケティング発想から、抜け出すための本。
創造的なゼロベースのマーケティング発想に関して、具体的な方策が書いてあり、本当に勉強になった。実戦でもすぐに考え方を利用できると思う。
但し邦訳のタイトルが非常に悪い。
これでは、コトラーの普通のマーケティングの本との違いがわ...続きを読むPosted by ブクログ
