次世代マーケティングリサーチ
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次世代マーケティングリサーチ

1,320円 (税込)
660円 (税込) 4月1日まで

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ソーシャルメディアの発達で、消費者の声を探る手法が大きく変わりつつある。質問紙やインタビューに依存した従来型の手法では消費者の心の声(インサイト)を十分に反映できない。コミュニティの中に入り、データを観察し、企業活動に生かしていくために今何ができるのか。マーケティングリサーチの最新手法を紹介しつつデジタル時代の新たなデータ活用法を説く。

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次世代マーケティングリサーチ のユーザーレビュー

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    Posted by ブクログ 2011年12月04日

    伝統的な調査会社は、調査対象の匿名化やプロモーション活動との分離を定めた「マーケティング・リサーチ綱領」に縛られ、リサーチの厳格化の方向に突き進んだ結果、「生活者を理解し、ソリューションを提供する」という本来の目的から乖離し、調査の目的化が進行した。

    一方、webテクノロジーの進化やソーシャルメデ...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2011年06月26日

    タイトルに“次世代”とあるが、次世代なんてことはない。
    マーケティングの本質は普遍的である。一方、方法論は時代とともに変化していく。
    現代のマーケティングの手法について具体例が多数提示されており、大変興味深い内容となっている。

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    Posted by ブクログ 2011年05月04日

    ありそうでなかった一冊。最新事例を示しつつ、これからのリサーチの方向を示す。リサーチャーはもちろん、リサーチをもとに実際のマーケティング活動に関わる全てのヒトにおすすめ。知らなかったじゃ、済まされない。

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    Posted by ブクログ 2011年08月22日

    現代のマーケティングリサーチにおいて,新しい消費者理解の技術が必要である.
    ・データの集計だけでなく,蓄積されたデータの検証
    ・集団の特性を数字で定量的に理解するだけではなく,一人の人間のリアリティを大切にする
    ・時系列での変化を見るなら同じ個人や集団からデータを収集できないか考える
    ・リアルタイム...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2011年07月17日

    次世代マーケティングという言葉通り,リサーチ手法の転換・必要性が書かれていました。なるほどと思った点は無作為抽出の代表性の話とファンページからの情報抽出。ビッグデータ・ビジュアライズといったキーワードの流行からも,マーケティングの必要性が高まると思いました。

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    Posted by ブクログ 2011年06月25日

    マーケティング3.0を意識したマーケティングリサーチ本です。
    企業は常に顧客のニーズに答えたいし、常に売上を意識した戦略をたてたいと考えているけれども、ターゲットとなる顧客層、実際商品を買ってくれている顧客とはどのような人でしょうか。
    それを知るためにマーケターと呼ばれる人たちは様々な方法をとってき...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2011年06月13日

    勉強会用に読んだ。今までのリサーチ技法を知って比較しないとその意義までは理解できなそうに思った。つまり読み込めるには経験とか比較対象が居るということだと思う。

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    Posted by ブクログ 2011年06月09日

    ソーシャルメディアやテクノロジーの発展により、これからのリサーチがどうなっていくか、について書かれた本。読んでいてワクワクした。

    マーケティングリサーチというタイトルだけに、消費者の心がどうだったのかについて深く入ってこうとする姿勢を感じた。そして、自分が興味を感じていたアクセス解析は、マーケティ...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2011年06月03日

    リサーチャーが語る、ソーシャルメディア時代のマーケティングリサーチのこれからについて示唆的な一冊。

    仕事柄、どんぴしゃな内容だったわけですが、とても勉強になりました。
    うっすらと、ばらばらに感じたり疑問に思ってきたことを体系化・整理化してもらえて、頭がすっきりした印象。

    ask から liste...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2011年06月01日

    Web上に大量の情報が集まるようになった昨今、マーケティングもこれを活用する次世代型に移っていくと主張し、現時点における動向を綴った本。

    全体的な趨勢と具体的事例が簡素にまとめられており、今後のメガトレンドをさっと把握する上で有用。

    以下概要:

    顧客が求める価値の多様化が進む中で重要になるのは...続きを読む

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